Skechers ปรากฏในโพสต์ของ David Beckham โดยไม่ตั้งใจ ระหว่างทัวร์ Adidas Asia

ก.พ. 01, 2567 P.Patikom

เกิดอุบัติเหตุใหญ่ในการใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing เมื่อ David Beckham ไอคอนแห่งวงการฟุตบอลโลก และเป็น Brand Ambassador ของ Adidas ถ่ายวิดีโอร่วมกับแฟน ๆ ที่หน้าร้าน Adidas ในกรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ โพสต์บน Instagram แต่ขณะที่ Beckham แพนกล้องเพื่อแสดงจำนวนแฟน ๆ ของเขาให้ครบถ้วน คลิปดังกล่าวได้ถ่ายติดภาพหน้าร้านของ Skechers แบรนด์รองเท้าผ้าใบที่เป็นหนึ่งในคู่แข่งสำคัญของ Adidas โดยไม่ได้ตั้งใจ ซึ่งดูเหมือนว่า ร้าน Skechers จะอยู่ตรงข้ามกับร้าน Adidas ด้วย

เหตุการณ์นี้ เกิดขึ้นในการออกทัวร์ทั่วเอเชียของ Beckham เพื่อโปรโมทกลุ่มผลิตภัณฑ์ Predator ของ Adidas ครบรอบ 30 ปี

อุบัติเหตุจากการถ่ายวิดีโอดังกล่าว ทำให้ Skechers Malaysia ฉวยโอกาสใส่โพสต์นั้นอย่างรวดเร็ว และรีโพสต์ลงใน Instagram Story พร้อมคำบรรยายว่า "We see Skechers (เราเห็น Skechers)"

นี่น่าจะเป็นอุบัติเหตุครั้งใหญ่ของการตลาด Influencer Marketing ที่ใช้คนดังซึ่งมีอิทธิพลชักจูงใจผู้บริโภคจำนวนมากเป็น Influencer

Beckham เป็น Ambassador ของ Adidas มาตั้งแต่ปี 2003 เขาเซ็นสัญญาตลอดชีวิตกับแบรนด์ และมีรายงานว่า เขาได้รับเงินจำนวน 115 ล้านปอนด์ สำหรับข้อตกลงนี้ ซึ่งเป็นหนึ่งในข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ที่ใหญ่ที่สุดในวงการกีฬาในขณะนั้น

จากโพสต์ที่ถ่ายภาพติดแบรนด์คู่แข่งโดยบังเอิญดังกล่าว ทำให้นักการตลาดที่ใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing จำเป็นต้องจับตาดูเนื้อหา และโพสต์ที่สร้างโดยบรรดา Influencer ของพวกเขาอย่างใกล้ชิดมากขึ้น และนักการตลาดอาจจำเป็นต้องสร้างทีมเพื่อมอนิเตอร์กิจกรรมของ Influencer บนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะที่เป็นคนดังระดับโลกตลอดเวลา เมื่อเกิดอุบัติเหตุอย่างกรณีดังกล่าวขึ้น จะได้แก้ไขได้ทันท่วงที ก่อนที่คู่แข่งจะใช้จังหวะดังกล่าว โพสต์โปรโมทแบรนด์ของตนแบบฟรี ๆ

ปัจจุบันกลยุทธ์การตลาด Influencer Marketing ได้กลายเป็นกลยุทธ์หลักในการทำการตลาด (BrandAge ได้เคยรายงานข่าวโดยอ้างอิงข่าวของ MARKETING-INTERACTIVE ไปแล้ว) มีนักการตลาด 67% ลงทุนมากขึ้นในกลยุทธ์นี้ในปีนี้ และมีนักการตลาดมากถึง 23% ได้ทุ่มงบประมาณเกือบครึ่งหนึ่งของงบประมาณการตลาดทั้งหมด ให้กับการใช้ Influencer Marketing

Cr : MARKETING-INTERACTIVE

Source

Source