นี่สิที่ต้องเรียกว่า ‘ซอฟต์เพาเวอร์’ ที่แท้ทรู กับหนุ่มๆ คู่จิ้นซีรีส์วายที่กลายมาเป็นตัวผลักดันให้ตลาดลักชัวรี่ของไทยเติบโต โดย Bloomberg คาดการณ์ว่าตลาดสินค้าลักชัวรี่ของประเทศไทยจะขยายตัวด้วยอัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ที่ร้อยละ 5.62 จากประมาณ 4.64 พันล้านดอลลาร์ ตั้งแต่ปีนี้จนถึงปี 2571 ในขณะที่สิงคโปร์นั้นมีมูลค่า 4.06 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566 และคาดว่าจะโตเพียง 3.49% ระหว่างปี2566-2571
 
แต่ถึงอย่างนั้นตลาดสิงคโปร์กับไทยก็มีความแตกต่างกัน เพราะสิงคโปร์จะเด่นที่เครื่องประดับและนาฬิกาหรู และกำลังซื้อมาจากนักท่องเที่ยวต่างชาติเป็นส่วนใหญ่ ในขณะที่ของไทยนั้นมาจากกำลังซื้อภายในประเทศ โดยเฉพาะเหล่า Gen Z ที่เป็นแฟนคลับของดาราซีรีส์วายที่เป็นตัวแทนของแบรนด์หรูแต่ละแบรนด์ ที่ช่วยเพิ่มยอดขายจนทำให้แบรนด์ระดับโลกหันมามองประเทศไทยมากขึ้น 
 
ก่อนหน้านี้ เรามี พีพี-กฤษฏ์ อำนวยเดชกร ที่เป็นคนไทยคนแรกที่ได้รับการการแต่งตั้งจาก Balenciagaให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ และล่าสุดในปีที่ผ่านมา Dior ก็แต่งตั้งให้ “มาย-ภาคภูมิ” และ “อาโป-ณัฐวิญญ์” เป็น House Ambassador ประจำประเทศไทยอย่างเป็นทางการ หลังจากที่ก่อนหน้านั้น อาโป ณัฐวิญญ์ ไปร่วมงานแฟชั่นโชว์ของดิออร์ที่มุมไบ และสามารถสร้างมูลค่าทางสื่อได้ถึง 47 ล้านบาท และเมื่อทั้ง2 คนได้รับการโปรโมทเป็น House Ambassador ประจำประเทศไทยแล้ว ล่าสุดทั้งคู่บินไปร่วมมงานแฟชั่นโชว์คอลเลคชั่น Spring-Summer 24  ของดิออร์ที่ปารีส และยังสามารถสร้างมูลค่าทางสื่อร่วมกันได้ถึง 628 ล้านบาทเลยทีเดียว
 
ไม่ใช่แค่มายกับอาโปเท่านั้น อีกหนึ่งคู่จิ้นจากซีรีส์วายอย่าง วิน เมธวิน ก็ยังเป็นนักแสดงไทยคนแรกที่ถูกแต่งตั้งให้เป็น    แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Prada และสามารถสร้างยอดมูลค่าทางสื่อได้สุดสูงถึง 942ล้านบาท เป็นอันดับ 1 ในช่วง Milan Men's Fashion Week หรือ หนุ่มไบร์ท วชิรวิชญ์ คู่จิ้นของวินจากเรื่อง 2gether ก็เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกตอนใต้คนแรกของ Burberry และในซีซั่นล่าสุด London Fashion Week Spring/Summer 2024    ก็สามารถสร้างมูลค่าทางสื่อได้ถึง 76 ล้านบาท จากการไปร่วมชมแฟชั่นโชว์ที่ลอนดอน
 
นี่เองที่เป็นสาเหตุที่ทำให้แบรนด์ลักชัวรี่ระดับโลกหันมามองตลาดในไทยและใช้ดาราคู่จิ้นซีรีส์วายไทยในการสร้างยอด ขาย เพราะนอกจากนี้ยังมี “เจมี ไนน์ - นรวิชญ์ ฐิติเจริญรักษ์” และ “โฟร์ท - ณัฐวรรธน์ จิโรชน์ธิกุล” ที่ได้บินไปร่วมแฟชั่นโชว์ของ Zegna ที่มิลาน มิว ศุภศิษฏ์ และ ตุลย์ ภากร ก็ไปร่วมงานนิวยอร์กแฟชั่นวีคในโชว์ของแบรนด์ Michael Kors นอกจากนี้ก็ยังมี เต ตะวัน ที่ไปร่วมชมโชว์ของแบรนด์ Loewe และ ภูวินทร์ ตั้งศักดิ์ยืน กับ ปอนด์ ณราวิชญ์ ที่ไปร่วมชมโชว์ของ Tommy Hilfiger ที่นิวยอร์กแฟชั่นวีคเช่นเดียวกัน
 
ทั้งมูลค่าสื่อและการเติบโตของตลาดลักชัวรี่ที่ปังขนาดนี้ เรียกได้ว่าอนาคตวงการซีรีส์วายน่าจะสดใสไปอีกยาวๆ สมเป็นอีกหนึ่งซอฟต์เพาเวอร์ที่แท้จริง
 
อ้างอิง
 
https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-01-31/gen-z-millennials-are-doom-spending-to-cope-with-economic-uncertainty?srnd=wealth 
 
https://jingdaily.com/posts/could-thailand-become-a-top-of-mind-luxury-shopping-destination 
 
https://hommesthailand.com/2024/02/bright-the-top-30-influencers-london-fashion-week/