สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ Media Agency Association of Thailand (MAAT) เปิดเผยภาพรวมตลาดสื่อโฆษณาในประเทศไทยปี 2567 ว่า ยังคงมีแนวโน้มเติบโต โดยคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาจะเพิ่มขึ้น 2.6% จากปี 2566 คิดเป็นมูลค่ารวม 114,447 ล้านบาท

ปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณาในปี 2567 ประกอบด้วย

- การเดิบโตของสื่อดิจิทัล: คาดการณ์การเติบโต 10 สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคไทยที่ใช้อินเทอร์เน็ตและแพลตฟอร์มดิจิทัลมากขึ้น
- การกลับมาใช้ชีวิตแบบปกติ ใกล้เคียงกับช่วงก่อน COVID-19
- สื่อนอกบ้าน: คาดการณ์การเติบโต 8% สอดคล้องกับที่ผู้คนกลับออกไปใช้ชีวิดนอกบ้านมาก 100%
- สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ (Transit): คาดการณ์การเติบโต 8% สอดคล้องกับการขยายตัวของระบบขนส่งมวลชน เช่น รถไฟฟ้า BTS และ MRT ทำให้เกิดสื่อโฆษณานอกบ้านระบบดิจิทัลรูปแบบใหม่
- ภาพรวมตลาดโฆษณาในปีนี้ มีปัจจัยลบ คือความกังวลเรื่องสงคราม กับการรอความชัดเจนเรื่องแจกเงิน 10,000 บาท

สัดส่วนการใช้งบประมาณบนสื่อโฆษณา:

- โทรทัศน์: ยังคงเป็นสื่อหลักที่ครองส่วนแบ่งตลาดมากที่สุด คิดเป็น 46% ของมูลค่ารวม หรือ 53,214 ล้านบาท
- ดิจิทัล: อยู่อันดับ 2 คิดเป็น 29% ของมูลค่ารวม หรือ 33,679 ล้านบาท
- สื่อนอกบ้านและสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ : คิดเป็น 16% ของมูลค่ารวม หรือ 17,878 ล้านบาท
- อุตสาหกรรมที่ใช้เงินเพิ่มขึ้น อาทิ แดรี่ โปรดักต์ 19%, สกินแคร์ 16%, แฮร์แคร์ 15%
- สินค้าที่ใช้เงินเพิ่มขึ้น อาทิ นมผง 72%, แชมพูกันรังแค 34%, QSR 19% และสกินแคร์ 6%
- บริษัทผู้ผลิตสินค้าที่ใช้เงินเพิ่มขึ้น อาทิ Beiersdoft 77%, Unilever 20% และ Suntory Pepsico

ปัทมวรรณ สถาพร สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า "MAAT มีความมุ่งมั่นที่จะพัฒนาศักยภาพของอุดสาหกรรมสื่อ โฆษณาอย่างต่อเนื่อง การร่วมมือกันของสมาชิกสมาคมในการนำเสนอช้อมูลภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณา แสดงให้เห็นถึงความตั้งใจของสมาคมฯ ที่จะมอบข้อมูลที่น่าเชื่อและเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการในอุตสาหกรรม โดยสมาคมฯ หวังว่าข้อมูลเหล่านี้ จะช่วยให้นักธุรกิจในอุตสาหกรรมโฆษณาและการ ตลาดสามารถตัดสินใจได้อย่างมีประสิทธิภาพ วางกลยุทธ์ที่เหมาะสม และขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจ”