Branded Resident หรือที่พักอาศัยประทับตราแบรนด์หรูกลายเป็น New Business Model ที่มาแรงในสหรัฐอเมริกา ชื่อแบรนด์ที่ยึดโยงกับที่พักอาศัย มอบทั้งความไว้วางใจและศักดิ์ศรี ทำให้ผู้ซื้อมั่นใจในมาตรฐานคุณภาพที่แน่นอน ทั้งการก่อสร้างสิ่งอํานวยความสะดวกและประสบการณ์โดยรวม
 
ส่วนใหญ่ Branded Resident หมายถึง บ้านหรูหราราคาแพง ซึ่งดึงดูดใจกลุ่มผู้ซื้อที่ชื่นชมแต่ละแบรนด์โดยเฉพาะเท่านั้น การขายไม่เน้นเปรียบเทียบคุณภาพ เพราะทุกรายผลิตสินค้าคุณภาพเยี่ยมสุดอยู่แล้ว สิ่งที่แบรนด์เข้ามามีบทบาท คือการนำเสนอไลฟ์สไตล์ สะท้อนบุคลิกหลักของแบรนด์นั้นๆ 
 
ล่าสุด Mercedes-Benz สร้างอสังหาริมทรัพย์หรู แบบ Mixed-use ชื่อ Mercedes-Benz Places ประกอบด้วยตึก 67 ชั้น เป็น Luxury Residences มีพื้นที่สำนักงาน  โรงแรม ห้างสรรพสินค้า ฯลฯ ในย่าน Brickell  พื้นที่รวมมากกว่า 2.5 ล้านตารางเมตร ส่งผลให้เป็นหนึ่งในโครงการใหญ่ที่สุดในฟลอริดา
 
โครงการเป็นความร่วมมือกับ JDS Development Group ดีเวลลอปเปอร์รายใหญ่ ออกแบบโดยบริษัทSHoP Architects สะท้อนความก้าวล้ำนำสมัย ผสานแนวคิดเรื่องความยั่งยืนควบคู่ไปกับการใช้ชีวิตที่หรูหรา ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากปรัชญาการออกแบบของ Mercedes-Benz นอกจากนี้ยังมีจุดมุ่งหมายเพื่อฟื้นฟู Southside Park โดยรอบ
 
Mercedes-Benz Places มีคอนโดหรู 791 ห้อง ราคาต่ำสุดเป็นห้องแบบ 3 ห้องนอน เริ่มต้นที่ 550,000 ดอลล่าร์ (19.8 ล้านบาท) สูงสุดราคา 4 ล้านดอลลาร์ (144 ล้านบาท) เพนท์เฮ้าส์ยังไม่เปิดราคา  
 
โครงการยังมีพื้นที่สำนักงานให้เช่า 200,000 ตารางเมตร มีโรงแรมขนาด 174 ห้อง มาพร้อมกับสิ่งอํานวยความสะดวกครบครัน เช่น ห้องออกกําลังกาย สถานีชาร์จ EV บริการจอดรถจักรยาน / สกู๊ตเตอร์ ให้บริการฟรี ฯลฯ  ตามเป้าที่วางไว้คาดว่าจะเสร็จในปี 2027 และไม่ได้ให้รายละเอียดเงินลงทุนทั้งหมดแต่อย่างใด 
 
นอกจาก Mercedes-Benzมีผู้ผลิตรถยนต์รายอื่นที่ลงทุนสร้าง Branded Resident ด้วย เช่น Aston Martin โดยที่พักของพวกเขามีสิ่งอํานวยความสะดวกที่สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ เช่น สตูดิโอปรับแต่งรถและSimulation การแข่งรถ ฯลฯ 
 
ส่วนวงการแฟชั่น Armani มี Branded Resident หลายแห่ง ทั้งในดูไบและมิลานยกตัวอย่าง Armani Casa ใน Sunny Isles Beach, Florida การตกแต่งภายใน เป็นผลงานการออกแบบของ Giorgio Armani เน้นคอลเลคชั่นงานศิลปะคุณภาพระดับพิพิธภัณฑ์ที่คัดสรรมาอย่างดีและการเข้าถึงประสบการณ์ไลฟ์สไตล์สุดพิเศษ
 
`ส่วน Versace ลงทุนใน Branded-Resident นําเสนอพื้นที่ใช้สอยสุดหรูที่สะท้อนถึงสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ประกอบด้วยโครงการ AYKON Nine Elms ที่ลอนดอน ซึ่งคนอังกฤษรู้จักในชื่อ DAMAC Tower เป็นทาวเวอร์สูง 50 ชั้น ตั้งอยู่ริมแม่น้ำเทมส์ นอกจากนั้นยังมีโครงการในดูไบ แต่ไม่ได้ให้รายละเอียดสถานที่ตั้งแต่อย่างใด    
 
แม้โครงการของ Mercedes-Benz Places ยังไม่แล้วเสร็จ แต่แน่ใจได้ว่ากําลังจะเปลี่ยนภาพลักษณ์ของไมอามี มอบประสบการณ์การใช้ชีวิตที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งเป็นไปตามปรัชญาการทำธุรกิจของ Mercedes-Benz
 
ภาพประกอบ https://www.instagram.com/p/C4A8RC9sDgj/?igsh=c3A5cHFqbm52bGU3&img_index=1  
 
 
⁠