แม้หลายคนอาจได้ยินมาว่า ตลาดนาฬิกาหรูนั้นซบเซากว่าที่เคยเป็น แต่ถึงอย่างนั้นในปี 2023 ที่ผ่านมา มันก็กลับมาทำยอดได้ดีกว่าในปี 2022 จากรายงานล่าสุดของ Morgan Stanley และ Luxe Consult พบว่า ในปี 2023 นาฬิกาหรูทั้งหลายมียอดส่งออกสูงขึ้น 7.6% เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2022 หรือขายไปได้ประมาณ 16.9 ล้านเรือนทั่วโลก หรือมูลค่าประมาณ 1.4 ล้านล้านบาท โดยคิดจากนาฬิกาหรู Top 50 แบรนด์ที่ขายดีที่สุด
 
ว่าแต่นาฬิกาแบรนด์ไหนขายดีที่สุด? 
 
แชมป์นาฬิกาหรูที่ขายดีที่สุดในปีที่ผ่านมาก็ยังคงตกเป็นของแบรนด์ Rolex ซึ่งครองแชมป์ได้เป็นปีที่ 7 ติดต่อกัน ด้วยมูลค่าการขาย 10,100 พันล้านฟรังก์สวิส หรือประมาณกว่า 4 แสนล้านบาท หรือถ้าคิดเป็นจำนวนเรือนจะพบว่าในปีที่ผ่านมา Rolex ขายนาฬิกาไปได้ทั้งหมด 1,240,000 เรือน เฉลี่ยราคาขายประมาณ 5 แสนบาทต่อเรือน คิดเป็นส่วนแบ่งการตลาด 30% จากนาฬิกาหรูจากสวิตเซอร์แลนด์ทั้งหมด 
 
อันดับ 2 คือแบรนด์ Cartier ขายไปได้ 660,000 เรือน คิดเป็นมูลค่า 1.25 แสนล้านบาท เฉลี่ยราคาขายประมาณ 2.3 แสนบาทต่อ 1 เรือน โดยมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 8% 
 
อันดับ 3 คือ Omega ขายไปได้ 570,000 เรือน คิดเป็นมูลค่า 1.04 แสนล้านบาท เฉลี่ยราคาขายประมาณ 2.6 แสนบาทต่อ 1 เรือน โดยมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 7% 
 
อันดับ 4 คือ Audemars Piguet ซึ่งขายได้จำนวนไม่มาก เพียง 51,000 เรือน แต่ด้วยความที่เป็นนาฬิกาสุดหรูราคาสูงมาก ทำให้มีมูลค่าการขายสูงถึง 9.4 หมื่นล้านบาท เฉลี่ยราคาขายประมาณ 1.9 ล้านบาทต่อ 1 เรือน โดยมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 5% 
 
อันดับ 5 คือ Patek Philippe ขายไปได้ 70,000 เรือน คิดเป็นมูลค่า 8.2 แสนล้านบาท เฉลี่ยราคาขายประมาณ 1.6 ล้านบาทต่อ 1 เรือน โดยมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 6%
 
อันดับ 6 คือ Richard Mille อันดับ 7 คือ Longines อันดับ 8 คือ Vacheron Constantin อันดับ 9 คือ Breitling และอันดับ 10 คือ Tissot
 
ความน่าสนใจก็คือนาฬิกาแบรนด์ Richard Mille แม้จะอยู่ในอันดับ 6 แต่ราคาขายเฉลี่ยต่อ 1 เรือนนั้นสูงที่สุด นั่นคือประมาณ 11 ล้านบาทต่อ 1 เรือนเลยทีเดียว นอกจากนี้ หากเป็นนาฬิกาจากแบรนด์แฟชั่นจะพบว่า Hermes นั้นทำยอดขายได้สูงสุดอยู่อันดับ 16 ตามมาด้วย Chanel ในอันดับ 22 ถัดมาที่ Louis Vuitton ในอันดับ 32 Gucci ในอันดับ 35 และ Dior ในอันดับ 47
 
เรียกได้ว่าต่อให้แบรนด์แฟชั่นจะพยายามตีตลาดสักแค่ไหน แต่ถ้าเป็นนาฬิกาลักชูฯ ต้องยกให้แบรนด์ OG จากสวิตเซอร์แลนด์เขาเท่านั้นจริงๆ
 
อ้างอิง
 
https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-02-28/rolex-is-selling-many-more-luxury-watches-than-its-rivals-morgan-stanley-says 
 
https://hypebeast.com/2024/3/rolex-over-ten-billion-sales-thirty-percent-swiss-watch-market-share-2023-annual-report-info 
 
https://monochrome-watches.com/industry-news-top-50-swiss-watch-companies-of-2023-according-to-morgan-stanley-rolex-breaking-the-chf-10-billion-barrier/