ถ้าให้พูดถึงกระเป๋าถือที่เป็นตำนานที่สุดในฐานะยอดพีระมิดที่สายลักชูฯ ตั้งเป้าว่าต้องมีไว้สักใบ (หรือมากกว่านั้นได้ก็ยิ่งดี) คงจะหนีไม่พ้นกระเป๋า Birkin จาก Hermes ที่ได้รับความนิยมจนถึงขั้นที่ว่ากันว่า มีเงินอย่างเดียวก็อาจจะซื้อไม่ได้ แต่ต้องมีคอนเน็คชั่นที่เจ๋งพอจะทำให้สามารถเข้าไปจับจองด้วย
แต่ตอนนี้มีกระเป๋าอีก 1 รุ่นที่วงการแฟชั่นเริ่มจับตามองว่าอาจจะมาทาบรัศมี Birkin ได้ นั่นก็คือกระเป๋ารุ่น Margaux จากแบรนด์ The Row ที่ผงาดขึ้นมาเป็น It Bag ท่ามกลางกระแส Quiet Luxury ที่ยึดครองโลกอินเทอร์เน็ตอย่างเหนียวแน่นตลอดปีที่ผ่านมา
Margaux Bag มียอดค้นหาทางอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นถึง 198% นับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรกเมื่อ 10 ปีก่อน สามารถไต่ขึ้นแท่นสินค้าขายดี และ Sold-out แทบทุกอิดิชั่นแถมยังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อคนดังระดับโลกหลายต่อหลายคนพากันหิ้วกระเป๋าใบนี้ออกสื่อ ไม่ว่าจะเป็น Jennifer Lawrence, Elle Fanning, Kendall Jenner หรือ Rosé Blackpink ฯลฯ
ณ ตอนนี้ Margaux Bag มีอยู่ 4 ไซส์ด้วยกัน นั่นคือ 10, 12, 15 และ 17 นิ้ว ใช้วัสดุหลักเป็นหนังเกรดพรีเมียมในหลาก หลายสี และมีบางรุ่นที่ใช้แคนวาสเข้ามาผสมด้วย ด้วยดีไซน์ที่มินิมัลแต่โดดเด่น จดจำง่าย แม้ไร้โลโก้ ทุกองค์ประกอบของ Margaux Bag ได้เป็นไปอย่างที่เจ้าของแบรนด์เคยกล่าวเอาไว้เมื่อปี 2019 ว่า “เราลองมาดูกัน ถ้าตัวงานถูกออกแบบมาอย่างสวยงาม ใช้วัสดุที่ดีเยี่ยม มากับขนาดที่เหมาะเจาะ มันจะสามารถขายดีได้โดยไม่ต้องมีชื่อแบรนด์หรือโลโก้ปั๊มติดเอาไว้เลย” และในปีที่ผ่านมามันก็เกิดขึ้นแล้วจริงๆ
เรียกได้ว่าในตอนนี้ หลายคนน่าจะตั้งใจมีไว้ครอบครองสักใบ แม้สนนราคาจะไม่ใช่เล่นๆ นั่นก็คือราวๆ 4,000-7,000 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 150,000-250,000 บาท
แล้ว The Row เป็นใครมาจากไหน? แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นมาตั้งแต่ปี 2006 โดย 2 คู่แฝดคนดังอย่าง Ashley Olsen และ Mary-Kate Olsen ซึ่งในช่วงแรกที่เปิดตัว ทั้งคู่ต้องการให้แบรนด์ขายความเป็นงานดีไซน์ที่มาพร้อมศิลปะและฟังก์ชั่น แทบไม่เปิดตัวด้วยซ้ำว่านี่คือแบรนด์ของเซเลบริตี้ ไม่เพียงเท่านั้นทั้งคู่ไม่ค่อยพาแบรนด์ออกสื่อ ไม่ได้ใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างที่แบรนด์หรูอื่นๆ แทบจะใช้เป็นกลยุทธ์หลักในยุคโซเชียลมีเดีย แต่ The Row เปล่งประกายออกมาด้วยตัวเอง เพราะลูกค้าของแบรนด์ที่เป็นเซเลบริตี้ทั้งหลายชื่นชอบมันและใช้มันในชีวิตจริงจนผู้คนได้เห็นมันมากขึ้นเรื่อยๆ และเข้ามาอยู่ในกระแสหลักได้ในที่สุด
อย่างไรก็ตาม แม้กระเป๋า Margaux จะเป็นที่นิยมทะลุโลกไปแล้ว แต่ก็ยังมีคำถามว่า มันจะสามารถเทียบชั้น Birkin ได้จริงๆ ใช่ไหม? เพราะการอยู่ในกระแสก็เรื่องหนึ่ง แต่การเข้าไปอยู่ในใจของกลุ่มลูกค้าลักชัวรี่ตัวจริงนั่นก็อีกเรื่อง และตลอดมา Birkin ไม่ได้เป็นเพียงกระเป๋าที่มีไว้ใช้ แต่ยังเป็นกระเป๋าที่มีไว้โชว์ในฐานะของสะสม และราคารีเซลส์ก็แตะหลักล้านบาทเข้าไปแล้ว ซึ่งนี่เป็นสิ่งที่ Margaux ยังทำไม่ได้ แต่ก็ไม่แน่ว่าถ้าสะสมบารมีไปได้เรื่อยๆ Margaux ก็อาจสามารถไปถึงจุดนั้นได้เหมือนกัน และนั่นก็เป็นเรื่องที่เราต้องรอดูกันไปอีกยาวๆ
อ้างอิง https://www.highsnobiety.com/p/the-row-margaux-bag-birkin/ https://www.businessoffashion.com/articles/luxury/the-rows-margaux-a-birkin-in-the-making/ https://www.vogue.in/content/everyones-on-board-with-the-rows-margaux-bag-from-kareena-kapoor-khan-to-blackpinks-rose https://vogue.com/article/the-row-margaux-bag-heirloom