1,685

VIEWS

Decathlon ยักษ์ค้าปลีกอุปกรณ์กีฬา รีแบรนด์พลิกสู่การเป็นแบรนด์กีฬาระดับโลก

มี.ค. 14, 2567 P.Patikom

Decathlon หนึ่งในยักษ์ค้าปลีกอุปกรณ์กีฬาระดับโลกที่มีสาขามากกว่า 1,700 แห่งใน 70 ประเทศ รวมทั้งไทย เป็นบริษัทสัญชาติฝรั่งเศสที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1976 เป็นที่รู้จักในฐานะศูนย์กลางแห่งเครื่องแต่งกายและอุปกรณ์กีฬา จากแบรนด์ชั้นนำ ได้รีแบรนด์ครั้งใหญ่ เพื่อเปลี่ยนภาพลักษณ์จากค้าปลีกอุปกรณ์กีฬา เป็น “แบรนด์กีฬาระดับโลก (Global sports brand)”เพราะไม่พอใจภาพลักษณ์เดิม ที่เป็นหน้าร้านของแบรนด์อื่น ๆ

โลโก้ของDecathlon ที่เปลี่ยนใหม่ มีไอคอนที่เรียกว่า 'Orbit' อยู่หน้าชื่อ Decathlon ที่ต้องการสะท้อนถึงสโลแกนของแบรนด์ที่ว่า 'ขับเคลื่อนผู้คนผ่านความมหัศจรรย์ของกีฬา (Move people through the wonders of sport)'

การรีแบรนด์ครั้งใหญ่ของ Decathlon ดำเนินการโดยร่วมมือกับ ครีเอทีฟ เอเจนซี่ Wolff Olins และการรีแบรนด์จะโปรโมตผ่านแคมเปญสร้างสรรค์ระดับโลกที่ออกแบบโดยเอเจนซี่ในเครือ AMV BBDO ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดของ“การเล่น” (Play)

จากความร่วมมือกับ Wolff Olins เป็นระยะเวลาสองปี ผลลัพธ์ที่ได้คือ กลยุทธ์ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่, ภาพอัตลักษณ์ (Visual identity), และประสบการณ์โดยรวมของแบรนด์ (Overall brand experience) ซึ่งได้รับการออกแบบใหม่เพื่อให้แบรนด์ 'In-house' ของ Decathlon ทั้ง 85 แบรนด์ วางตำเแหน่งชัดเจนภายใต้อัมเบรลลาแบรนด์ Decathlon ที่ครอบคลุมทั้งหมด

ECD (Executive Creative Director) ระดับโลกของ Wolff Olins, Emma Barratt กล่าวว่า “ตั้งแต่เริ่มงาน เป็นที่ชัดเจนว่า Decathlon มีความพิเศษควรค่าแก่การเป็นแบรนด์ที่ตกทอดเป็นมรดก และความทะเยอทะยานของ Decathlon มีไว้สำหรับทุกคนเสมอ เป็นแบรนด์ของกีฬาที่ถูกเข้าใจผิดว่าเป็นเพียงผู้ค้าปลีก เป้าหมายของ Decathlon คือ การนำความสนุกสนาน ความสุข และความมหัศจรรย์มาสู่ผู้คนทุกระดับ และทุกความสามารถ"

สำหรับแคมเปญแบบบูรณาการ (Iintegrated campaign) ที่สร้างสรรค์โดย AMV BBDO มีภาพยนตร์โฆษณา เรื่อง Ready to play? (https://youtube.com/watch?v=1nR63Xk3yNo&si=FwIWKN_fptabvmnv) ความยาว 60 วินาที เป็นหัวหอก ภาพยนตร์จะผสมผสานฟุตเทจต้นฉบับที่ถ่ายจากผู้ที่เล่นกีฬาจริง ๆ เพื่อยกย่องกีฬาที่เกิดขึ้นจริงผ่านคนเล่นกีฬาจริง ๆ ภาพยนตร์เรื่องนี้จะถูกฉายทางทีวี โซเชียลมีเดีย และดิจิทัล

Laura Rogers, ECD ของ AMV BBDO กล่าวว่า “การเล่น (Play) คือ หัวใจของแบรนด์ Decathlon จากร้านค้าปลีกไปยังผู้คนต่าง ๆ และตอนนี้ มันอยู่ในการสื่อสารของพวกเขา"

Rogers กล่าวต่อว่า “เรารู้สึกดีใจที่ได้แชร์ เอกลักษณ์, ความเสมอภาค และ การเข้าถึงประชาชนเป็นศูนย์กลางของ Decathlon ให้โลกได้รับรู้ เราหวังว่า นี่จะเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนทุกแห่งหนค้นพบจิตวิญญาณแห่งความสนุกสนานในตัวเอง จงออกไปข้างนอกและเล่น (Play)”

ถ้าการรีแบรนด์ของ Decathlonสู่การเป็นแบรนด์กีฬาระดับโลกประสบความสำเร็จ Decathlon และแบรนด์ In-house ต่าง ๆ ของ Decathlon ก็จะขยายตัวออกไปในทุกมิติ

ภาพประกอบ (ประกอบภาพแรก) ชื่อแบรนด์ Decathlon และไอคอน Orbit หน้าตัวอักษร D

Cr : MARKETING/BEAT / CREATIVE REVIEW / DECATHLON

Source

Source

Source

CPFC ร่วมกับ CP AXTRA, CP All และ TRUE จับมือ IKEA และ Decathlon ผนึกกำลังพลิกโฉมอนาคตร้านสะดวกซื้อ นำร่องบนทำเลแม็คโคร หางดง จ.เชียงใหม่

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Decathlon ยักษ์ค้าปลีกอุปกรณ์กีฬา รีแบรนด์พลิกสู่การเป็นแบรนด์กีฬาระดับโลก