Decathlon ยักษ์ค้าปลีกอุปกรณ์กีฬา รีแบรนด์พลิกสู่การเป็นแบรนด์กีฬาระดับโลก

มี.ค. 14, 2567 P.Patikom

Decathlon หนึ่งในยักษ์ค้าปลีกอุปกรณ์กีฬาระดับโลกที่มีสาขามากกว่า 1,700 แห่งใน 70 ประเทศ รวมทั้งไทย เป็นบริษัทสัญชาติฝรั่งเศสที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1976 เป็นที่รู้จักในฐานะศูนย์กลางแห่งเครื่องแต่งกายและอุปกรณ์กีฬา จากแบรนด์ชั้นนำ ได้รีแบรนด์ครั้งใหญ่ เพื่อเปลี่ยนภาพลักษณ์จากค้าปลีกอุปกรณ์กีฬา เป็น “แบรนด์กีฬาระดับโลก (Global sports brand)”เพราะไม่พอใจภาพลักษณ์เดิม ที่เป็นหน้าร้านของแบรนด์อื่น ๆ

โลโก้ของDecathlon ที่เปลี่ยนใหม่ มีไอคอนที่เรียกว่า 'Orbit' อยู่หน้าชื่อ Decathlon ที่ต้องการสะท้อนถึงสโลแกนของแบรนด์ที่ว่า 'ขับเคลื่อนผู้คนผ่านความมหัศจรรย์ของกีฬา (Move people through the wonders of sport)'

การรีแบรนด์ครั้งใหญ่ของ Decathlon ดำเนินการโดยร่วมมือกับ ครีเอทีฟ เอเจนซี่ Wolff Olins และการรีแบรนด์จะโปรโมตผ่านแคมเปญสร้างสรรค์ระดับโลกที่ออกแบบโดยเอเจนซี่ในเครือ AMV BBDO ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดของ“การเล่น” (Play)

จากความร่วมมือกับ Wolff Olins เป็นระยะเวลาสองปี ผลลัพธ์ที่ได้คือ กลยุทธ์ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่, ภาพอัตลักษณ์ (Visual identity), และประสบการณ์โดยรวมของแบรนด์ (Overall brand experience) ซึ่งได้รับการออกแบบใหม่เพื่อให้แบรนด์ 'In-house' ของ Decathlon ทั้ง 85 แบรนด์ วางตำเแหน่งชัดเจนภายใต้อัมเบรลลาแบรนด์ Decathlon ที่ครอบคลุมทั้งหมด

ECD (Executive Creative Director) ระดับโลกของ Wolff Olins, Emma Barratt กล่าวว่า “ตั้งแต่เริ่มงาน เป็นที่ชัดเจนว่า Decathlon มีความพิเศษควรค่าแก่การเป็นแบรนด์ที่ตกทอดเป็นมรดก และความทะเยอทะยานของ Decathlon มีไว้สำหรับทุกคนเสมอ เป็นแบรนด์ของกีฬาที่ถูกเข้าใจผิดว่าเป็นเพียงผู้ค้าปลีก เป้าหมายของ Decathlon คือ การนำความสนุกสนาน ความสุข และความมหัศจรรย์มาสู่ผู้คนทุกระดับ และทุกความสามารถ"

สำหรับแคมเปญแบบบูรณาการ (Iintegrated campaign) ที่สร้างสรรค์โดย AMV BBDO มีภาพยนตร์โฆษณา เรื่อง Ready to play? (https://youtube.com/watch?v=1nR63Xk3yNo&si=FwIWKN_fptabvmnv) ความยาว 60 วินาที เป็นหัวหอก ภาพยนตร์จะผสมผสานฟุตเทจต้นฉบับที่ถ่ายจากผู้ที่เล่นกีฬาจริง ๆ เพื่อยกย่องกีฬาที่เกิดขึ้นจริงผ่านคนเล่นกีฬาจริง ๆ ภาพยนตร์เรื่องนี้จะถูกฉายทางทีวี โซเชียลมีเดีย และดิจิทัล

Laura Rogers, ECD ของ AMV BBDO กล่าวว่า “การเล่น (Play) คือ หัวใจของแบรนด์ Decathlon จากร้านค้าปลีกไปยังผู้คนต่าง ๆ และตอนนี้ มันอยู่ในการสื่อสารของพวกเขา"

Rogers กล่าวต่อว่า “เรารู้สึกดีใจที่ได้แชร์ เอกลักษณ์, ความเสมอภาค และ การเข้าถึงประชาชนเป็นศูนย์กลางของ Decathlon ให้โลกได้รับรู้ เราหวังว่า นี่จะเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนทุกแห่งหนค้นพบจิตวิญญาณแห่งความสนุกสนานในตัวเอง จงออกไปข้างนอกและเล่น (Play)”

ถ้าการรีแบรนด์ของ Decathlonสู่การเป็นแบรนด์กีฬาระดับโลกประสบความสำเร็จ Decathlon และแบรนด์ In-house ต่าง ๆ ของ Decathlon ก็จะขยายตัวออกไปในทุกมิติ

ภาพประกอบ (ประกอบภาพแรก) ชื่อแบรนด์ Decathlon และไอคอน Orbit หน้าตัวอักษร D

Cr : MARKETING/BEAT / CREATIVE REVIEW / DECATHLON

Source

Source

Source