1,124

VIEWS

สงครามราคาไม่ช่วย! ยอดขาย EV ของ Tesla ลดลงเป็นครั้งแรกในรอบเกือบสี่ปี

เม.ย. 03, 2567 P.Patikom

หลังจากที่ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ของ Tesla เติบโตรวดเร็วต่อเนื่องมาหลายปี ซึ่งช่วยให้ Tesla กลายเป็นผู้ผลิตรถยนต์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก แต่ปีนี้ 2024 บริษัทกลับกำลังเผชิญกับยอดขายชะลอตัว

Tesla เปิดเผยว่า การส่งมอบรถยนต์ไฟฟ้า (EV) รายไตรมาสลดลงเป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 4 ปี (ครั้งล่าสุดที่ยอดขายลดลงคือ ไตรมาสที่ 2 ปี 2020 เพราะโควิด-19 ระบาดใหญ่ทำให้ Tesla ต้องปิดการผลิต) และต่ำกว่าการประมาณการของ Wall Street มาก ผลการดำเนินงานดังกล่าว แสดงให้เห็นว่า สงครามราคาที่ Tesla เป็นผู้เปิดเกมตั้งแต่ปีที่แล้วนั้น ไม่สามารถกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคต่อรถยนต์ไฟฟ้าของ Tesla ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงได้

ไตรมาสแรก ปี 2024 การส่งมอบรถยนต์ไฟฟ้าของ Tesla ลดลง 8.5% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ลงมาอยู่ที่ 386,810 คัน ขณะที่บริษัทผลิตรถยนต์ได้ 433,371 คัน และก่อนหน้านี้ Wall Street ได้คาดการณ์ว่า Tesla จะส่งมอบรถยนต์ได้ 454,200 คัน ตามการคาดการณ์โดยเฉลี่ยของนักวิเคราะห์ 18 คน ที่สำรวจโดย Visible Alpha

นั่นคือ Tesla ส่งมอบรถได้น้อยกว่าปริมาณการผลิตถึง 46,561 คัน และต่ำกว่าการคาดการณ์ของบรรดานักวิเคราะห์จาก Wall Street ถึง 67,390 คัน ซึ่งเป็นเหตุการณ์ที่ไม่เคยปรากฎมาก่อนกับ Tesla เพราะหลายปีที่ผ่านมา มีแต่ข่าว Tesla ส่งมอบรถเพิ่มขึ้น และสูงกว่าการคาดการณ์ของ Wall Street

นี่ทำให้หุ้นของบริษัท Tesla ที่บริหารโดย Elon Musk ร่วงลง 5.2% ลงมาอยู่ที่ 166.08 ดอลลาร์ในบ่ายวันอังคารที่ 2 เมษายน (เวลาสหรัฐฯ) และทำให้สูญเสียมูลค่าตลาดไปประมาณ 3 หมื่นล้านดอลลาร์ จนถึงปีนี้มูลค่าหุ้นของ Tesla ได้ลดลงประมาณ 33% แล้ว

สถานการณ์ดังกล่าวของ Tesla มีการวิเคราะห์ว่า เกิดจาก Tesla มีความล่าช้าในการปรับปรุงรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นเก่าของตน เนื่องจากอัตราดอกเบี้ยสูงได้บั่นทอนความอยากซื้อสินค้าราคาแพงของผู้บริโภค และบรรดาคู่แข่งของ Tesla ในจีนตลาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ก็กำลังเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ที่ราคาถูกกว่า ประสิทธิภาพและฟีเจอร์ต่าง ๆ ดีกว่า

อีกสาเหตุหนึ่ง ยังน่าจะมาจากการที่ Tesla เผชิญกับปัญหาด้านภาพลักษณ์ของตัวเองหลายประการ เช่น การฟ้องร้องและการสอบสวนเกี่ยวกับระบบช่วยเหลือผู้ขับขี่ Autopilot, และข้อกล่าวหา ซึ่งสำนักข่าว Reuters รายงานเมื่อเดือนธันวาคมว่า Tesla กล่าวโทษผู้ขับรถเกี่ยวกับระบบช่วงล่างและพวงมาลัยที่ทำงานผิดปกติ ทั้งๆ ที่ทราบมากันมานานแล้วว่ามีข้อบกพร่องเรื้อรัง โดยกล่าวโทษผู้ขับว่า ไม่เฝ้าดูถนนเมื่อรถของพวกเขาชนขณะที่ใช้ระบบ Autopilot โดย Tesla ยังเรียกรายงานเกี่ยวกับปัญหาระบบกันสะเทือนนี้ว่า "ทำให้มีการเข้าใจผิดอย่างรุนแรง"

Tesla ชี้แจงว่า ปริมาณส่งมอบรถที่ลดลงส่วนหนึ่ง มาจากการปรับปรุงโรงงานในเมืองฟรีมอนต์ รัฐแคลิฟอร์เนีย เพื่อรับการผลิตเพิ่มขึ้นของรถรุ่น Model 3 ที่มีการปรับปรุงใหม่ และการปิดโรงงานในเบอร์ลิน ที่เกิดจากผลกระทบของความขัดแย้งในทะเลแดง และการโจมตีด้วยการลอบวางเพลิง

แต่นักวิเคราะห์บอกว่า การที่ Tesla ผลิตรถยนต์ได้มากกว่าที่ขายได้ในไตรมาสแรกของปี 2024 ถึง 46,561 คัน มันแสดงว่า ความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าของ Tesla กำลังลดลง ซึ่ง Emmanuel Rosner นักวิเคราะห์ของ Deutsche Bank กล่าวว่า "สินค้าคงคลังของ Tesla ยืนยันว่า นอกเหนือจากปัญหาคอขวดของการผลิตแล้ว อาจมีปัญหาด้านอุปสงค์ (Demand) ที่ร้ายแรงด้วย"

อย่างไรก็ตามยอดขายของ Tesla ไตรมาสนี้ ยังสูงกว่า BYD ของจีน ซึ่งขายรถยนต์ไฟฟ้าใช้พลังงานไฟฟ้าจากแบตเตอรี่ (BEV) ได้ประมาณ 300,000 คัน แต่ในภาพรวม BYD ที่ Warren Buffett สนับสนุน ยังคงเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าโลก และมียอดขายรถยนต์ไฟฟ้าทั่วโลกเพิ่มขึ้นถึง 13% ในไตรมาสแรกของปี 2024

ในตลาดสหรัฐฯ Tesla ก็มีคู่แข่งเพิ่ม คือ Hyundai Motor ยักษ์รถยนต์เกาหลีใต้ ขายรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น Ioniq 5 และ Ioniq 6 เพิ่มขึ้นเกือบ 80% เป็น 10,468 คันในสหรัฐฯ ในไตรมาสแรก

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

สงครามราคาไม่ช่วย! ยอดขาย EV ของ Tesla ลดลงเป็นครั้งแรกในรอบเกือบสี่ปี

Elon Musk ได้รับเงินค่าตอบแทน 1 ล้านล้านเหรียญจาก Tesla สูงที่สุดในประวัติศาสตร์

Tesla ทำตามสัญญา เปิดตัว EV Model 3 และ Model Y รุ่นราคาถูกแล้ว

ยอดขาย Tesla Q3 แรงสุด โต 29% ขายได้ 497,099 คัน เพราะเครดิตภาษี EV กำลังจะหมดอายุ

BMW – Mercedes เปิดตัว EV รุ่นใหม่ เปิดศึก Tesla - ท้าชนจีน

ส่วนแบ่งตลาด Tesla ในสหรัฐ ร่วงหนัก จาก 80% ลงมาต่ำกว่า 40% เพราะการแข่งขันดุเดือดขึ้น

เผยเงื่อนไขสุดหินที่ Elon Musk ต้องทำให้ Tesla บรรลุเป้าหมาย

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Research

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?