News & Next
ALL NEWS
Automotive
Property
Financial
Consumer Product & Retail
IT & Telecom
Energy
Fashion
Food & Beverage
Media
General
Unboxing Ideas
ALL NEWS
Brand
Design
Review
Technology
Think
ALL NEWS
Interview
Weekly Quote
Marketing School
ALL NEWS
อุบัติเหตุแบรนด์เนม
Vocabulary
Brand Battle
Change the pace
NYC S.E.A.L
DataAge
Analysis
Research
Startup & SMEs
ALL NEWS
SMEs
Startup
Fintech
Sustainable Brand
Magazine
Thailand's Social Power Brand
2026
2025
2024
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Brand
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Company
2025 - 2026
2024 - 2025
2023 - 2024
2022 - 2023
2021
2020
2019
2018
Anniversary
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
Special Issue
นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
นิลมังกร The Reality Season 2
นิลมังกร The Reality Season 3
The Founder III
Publicity
Contact US
1,244
VIEWS
สงครามราคาไม่ช่วย! ยอดขาย EV ของ Tesla ลดลงเป็นครั้งแรกในรอบเกือบสี่ปี
เม.ย. 03, 2567
P.Patikom
หลังจากที่ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ของ Tesla เติบโตรวดเร็วต่อเนื่องมาหลายปี ซึ่งช่วยให้ Tesla กลายเป็นผู้ผลิตรถยนต์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก แต่ปีนี้ 2024 บริษัทกลับกำลังเผชิญกับยอดขายชะลอตัว
Tesla เปิดเผยว่า การส่งมอบรถยนต์ไฟฟ้า (EV) รายไตรมาสลดลงเป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 4 ปี (ครั้งล่าสุดที่ยอดขายลดลงคือ ไตรมาสที่ 2 ปี 2020 เพราะโควิด-19 ระบาดใหญ่ทำให้ Tesla ต้องปิดการผลิต) และต่ำกว่าการประมาณการของ Wall Street มาก ผลการดำเนินงานดังกล่าว แสดงให้เห็นว่า สงครามราคาที่ Tesla เป็นผู้เปิดเกมตั้งแต่ปีที่แล้วนั้น ไม่สามารถกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคต่อรถยนต์ไฟฟ้าของ Tesla ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงได้
ไตรมาสแรก ปี 2024 การส่งมอบรถยนต์ไฟฟ้าของ Tesla ลดลง 8.5% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ลงมาอยู่ที่ 386,810 คัน ขณะที่บริษัทผลิตรถยนต์ได้ 433,371 คัน และก่อนหน้านี้ Wall Street ได้คาดการณ์ว่า Tesla จะส่งมอบรถยนต์ได้ 454,200 คัน ตามการคาดการณ์โดยเฉลี่ยของนักวิเคราะห์ 18 คน ที่สำรวจโดย Visible Alpha
นั่นคือ Tesla ส่งมอบรถได้น้อยกว่าปริมาณการผลิตถึง 46,561 คัน และต่ำกว่าการคาดการณ์ของบรรดานักวิเคราะห์จาก Wall Street ถึง 67,390 คัน ซึ่งเป็นเหตุการณ์ที่ไม่เคยปรากฎมาก่อนกับ Tesla เพราะหลายปีที่ผ่านมา มีแต่ข่าว Tesla ส่งมอบรถเพิ่มขึ้น และสูงกว่าการคาดการณ์ของ Wall Street
นี่ทำให้หุ้นของบริษัท Tesla ที่บริหารโดย Elon Musk ร่วงลง 5.2% ลงมาอยู่ที่ 166.08 ดอลลาร์ในบ่ายวันอังคารที่ 2 เมษายน (เวลาสหรัฐฯ) และทำให้สูญเสียมูลค่าตลาดไปประมาณ 3 หมื่นล้านดอลลาร์ จนถึงปีนี้มูลค่าหุ้นของ Tesla ได้ลดลงประมาณ 33% แล้ว
สถานการณ์ดังกล่าวของ Tesla มีการวิเคราะห์ว่า เกิดจาก Tesla มีความล่าช้าในการปรับปรุงรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นเก่าของตน เนื่องจากอัตราดอกเบี้ยสูงได้บั่นทอนความอยากซื้อสินค้าราคาแพงของผู้บริโภค และบรรดาคู่แข่งของ Tesla ในจีนตลาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ก็กำลังเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ที่ราคาถูกกว่า ประสิทธิภาพและฟีเจอร์ต่าง ๆ ดีกว่า
อีกสาเหตุหนึ่ง ยังน่าจะมาจากการที่ Tesla เผชิญกับปัญหาด้านภาพลักษณ์ของตัวเองหลายประการ เช่น การฟ้องร้องและการสอบสวนเกี่ยวกับระบบช่วยเหลือผู้ขับขี่ Autopilot, และข้อกล่าวหา ซึ่งสำนักข่าว Reuters รายงานเมื่อเดือนธันวาคมว่า Tesla กล่าวโทษผู้ขับรถเกี่ยวกับระบบช่วงล่างและพวงมาลัยที่ทำงานผิดปกติ ทั้งๆ ที่ทราบมากันมานานแล้วว่ามีข้อบกพร่องเรื้อรัง โดยกล่าวโทษผู้ขับว่า ไม่เฝ้าดูถนนเมื่อรถของพวกเขาชนขณะที่ใช้ระบบ Autopilot โดย Tesla ยังเรียกรายงานเกี่ยวกับปัญหาระบบกันสะเทือนนี้ว่า "ทำให้มีการเข้าใจผิดอย่างรุนแรง"
Tesla ชี้แจงว่า ปริมาณส่งมอบรถที่ลดลงส่วนหนึ่ง มาจากการปรับปรุงโรงงานในเมืองฟรีมอนต์ รัฐแคลิฟอร์เนีย เพื่อรับการผลิตเพิ่มขึ้นของรถรุ่น Model 3 ที่มีการปรับปรุงใหม่ และการปิดโรงงานในเบอร์ลิน ที่เกิดจากผลกระทบของความขัดแย้งในทะเลแดง และการโจมตีด้วยการลอบวางเพลิง
แต่นักวิเคราะห์บอกว่า การที่ Tesla ผลิตรถยนต์ได้มากกว่าที่ขายได้ในไตรมาสแรกของปี 2024 ถึง 46,561 คัน มันแสดงว่า ความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าของ Tesla กำลังลดลง ซึ่ง Emmanuel Rosner นักวิเคราะห์ของ Deutsche Bank กล่าวว่า "สินค้าคงคลังของ Tesla ยืนยันว่า นอกเหนือจากปัญหาคอขวดของการผลิตแล้ว อาจมีปัญหาด้านอุปสงค์ (Demand) ที่ร้ายแรงด้วย"
อย่างไรก็ตามยอดขายของ Tesla ไตรมาสนี้ ยังสูงกว่า BYD ของจีน ซึ่งขายรถยนต์ไฟฟ้าใช้พลังงานไฟฟ้าจากแบตเตอรี่ (BEV) ได้ประมาณ 300,000 คัน แต่ในภาพรวม BYD ที่ Warren Buffett สนับสนุน ยังคงเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าโลก และมียอดขายรถยนต์ไฟฟ้าทั่วโลกเพิ่มขึ้นถึง 13% ในไตรมาสแรกของปี 2024
ในตลาดสหรัฐฯ Tesla ก็มีคู่แข่งเพิ่ม คือ Hyundai Motor ยักษ์รถยนต์เกาหลีใต้ ขายรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น Ioniq 5 และ Ioniq 6 เพิ่มขึ้นเกือบ 80% เป็น 10,468 คันในสหรัฐฯ ในไตรมาสแรก
Cr : REUTERS
Source
ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands
Tesla เพิ่มกะการผลิตรถกระบะ Cybertruck เคลียร์คำสั่งซื้อก่อนยุบสายการผลิตในปี 2027
ไม่ใช่หนัง Sci-Fi! Tesla เปิดตัวรถ Flying Roadster บินข้ามสิ่งกีดขวาง หมุนตัวกลางอากาศ ลงพื้นนุ่มนวล
Tesla จำเป็นต้องเปลี่ยนชื่อจุดขายสำคัญ "Full Self-Driving (FSD)" เป็น "Tesla Assisted Driving" ในตลาดยุโรป
Tesla ผู้นำ EV ฟื้น ยอดขายกลับมาโต Q3 2026 ขาย EV ได้ 486,532 คัน สูงกว่าที่คาด
Cybercab ของ Tesla กำลังถูก NHTSA ของสหรัฐตรวจสอบ การปฏิบัติตามมาตรฐานความปลอดภัยของ Robotaxi
ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping
ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”
“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026
ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย
Read More Stories
Research
ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands
Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027
คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App
เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด
Read More Stories
Digest
บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน
เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน
วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร
Unboxing Ideas
ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ
ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที
ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง
ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา
Read More Stories
Video
The New Brand Reality
BrandAge Online 2024
เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.
เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม
ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง
Read More Stories
บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.
Contact