1,047

VIEWS

Apple ยืดอกขอโทษ หลังวิดีโอแอดชุด “Crush” ถูกทัวร์ลงหนักว่าทำลายความคิดสร้างสรรค์

พ.ค. 10, 2567 P.Patikom

Apple ออกมาขอโทษสำหรับภาพยนตร์โฆษณาชุด “Crush” ที่โฆษณา iPad Pro ใหม่ เนื่องจากโฆษณาดังกล่าวถูกโจมตีอย่างรุนแรงจากบรรดา ศิลปิน นักดนตรี ครีเอเตอร์ และถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย ว่า เป็นโฆษณาที่ทำลายความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์

Tor Myhren รองประธานฝ่ายสื่อสารการตลาดของ Apple กล่าวกับ AdAge สื่อใหญ่ด้านการตลาดและโฆษณา ว่า "ความคิดสร้างสรรค์อยู่ใน DNA ของพวกเราที่ Apple และเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งยอดสำหรับเราที่จะออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ทั่วโลก เป้าหมายของเราคือ การยกย่องวิธีการมากมายที่บรรดา User นำแนวคิดของตนไปใช้จริงผ่าน iPad อยู่เสมอ"

"แต่เราทำพลาดเป้าหมายในวิดีโอนี้ และเราขอโทษ” Myhren แสดงความเสียใจ

Apple ตั้งใจให้โฆษณาชุด “Crush” สื่อสารในแบบอุปมาอุปไมยให้เห็นว่า ใน iPad Pro ใหม่ ที่ผู้บริโภคต้องใช้เงินถึง 1,000 ดอลลาร์ขึ้นไปในการซื้อนั้น มีเครื่องมือสร้างความคิดสร้างสรรค์มากมายรวมอยู่ในนั้น ในวิดีโอแสดงเครื่องดนตรีหลากหลายชนิด กีตาร์ กลอง ทรัมเป็ต เปียโน และเครื่องมืออื่น ๆ เช่น เครื่องขยายเสียง เครื่องเล่นแผ่นเสียง ทีวี ฯลฯ โดยใช้เพลง “All I Ever Need Is You” ของ Sonny & Cher เป็นเพลงประกอบ

ในวิดีโอแสดงให้เห็นว่า บรรดาเครื่องมือสร้างความคิดสร้างสรรค์เหล่านั้น ถูกเครื่องบดอัดที่ใช้ในอุตสาหกรรมค่อยๆ บีบอัดลงจนบี้แบนแหลกลาญ และระเบิดกลายเป็นสีสันต่าง ๆ เป็นควันหลากสีสันที่สวยงาม แต่เมื่อยกเครื่องบดอัดขึ้นมา เราก็ได้เห็นว่า ทุกอย่างที่ถูกบดจนแหลกนั้น เปลี่ยนไปเป็น iPad Pro ใหม่ ที่เปล่งประกายงดงาม

แอดชุดนี้ต้องการสื่อให้เห็นว่า iPad Pro ใหม่ มีเครื่องมือสร้างความคิดสร้างสรรค์ทุกชนิดรวมอยู่ในนั้น

แต่ Apple ก็ล้มเหลวในการพยายามสื่อสารความคิดดังกล่าวในเชิงบวก อย่างไรก็ตาม มองในมุมกลับการที่แอดชุดนี้เป็นไวรัล ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางไปทั่ว ในทางหนึ่งก็จะทำให้มีคนรับรู้ถึงการวางตลาด iPad Pro ใหม่ มากขึ้น ซึ่งคงจะมี โฆษณา iPad Pro ชุดใหม่ออกมาแทนโฆษณาชุดนี้ ก็คงต้องรอดูว่าจะเป็นอย่างไร

ภาพประกอบ ภาพจากภาพยนตร์โฆษณา iPad Pro ใหม่ ชุด “Crush”

ข้อมูลประกอบ คลิปวิดีโอโฆษณา iPad Pro ใหม่ ชุด “Crush”
https://youtu.be/ntjkwIXWtrc?si=3SS6ymvSZ1yMfhC9

Cr : engadget
Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Apple ยืดอกขอโทษ หลังวิดีโอแอดชุด “Crush” ถูกทัวร์ลงหนักว่าทำลายความคิดสร้างสรรค์

iPhone 17 และ MacBook Neo หนุนรายได้ Apple Q2 สูงถึง 111.2 พันล้านเหรียญ กำไรเพิ่ม 22%.

โต 1,000% ใน 15 ปี! เปิด 3 สูตรลับ ทิม คุก ปั้น Apple จาก 3 แสนล้าน สู่ 4 ล้านล้านดอลลาร์

Apple ในมือชายวัย 50 ทำไม John Ternus ถึงเป็นคำตอบที่ Tim Cook ไว้ใจที่สุด

Tim Cook ก้าวลงจากตำแหน่งซีอีโอของ Apple แล้ว John Ternus หัวหน้าฝ่ายฮาร์ดแวร์จะเป็น ซีอีโอคน

Apple ชนะคดีในศาลการค้าสหรัฐ กรณีถูก Masimo ยื่นฟ้องห้ามนำเข้า Apple Watch รุ่นใหม่ล่าสุด

iPhone พับได้ยังไม่ชัวร์ เปิดตัวเมื่อไหร่ Bloomberg บอกทันกันยา 26 ส่วน Nikkei บอกต้องรอทดสอบ

DNA ต้องเป๊ะ-คอนเทนต์ต้องปัง AnyMind Group กางตำราปั้น Community เปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นลูกค้าอย่างยั่งยืน

จาก Cultural Asset สู่ Economic Asset สูตรความสำเร็จเฟสติวัลไทย

ครึ่งเก้า GROUP ดันแนวคิดพาร์ตเนอร์ไม่ใช่ลูกสังกัด พร้อมเดินเกมขยายเค้กทั้งอุตสาหกรรม

Research

ไถฟีดอยู่ดีๆ สรุปได้ตั๋วเครื่องบินเฉย! Klook เผยคนไทยกว่า 52% เที่ยวตามคอนเทนต์บนโซเชียล

Salesforce เผย มีเพียง 5% ของพนักงานไทยที่ไม่ใช้ AI Agent องค์กรต้องเร่งสร้างทักษะก่อนเสียความสามารถในการแข่งขัน

Digest

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

Unboxing Ideas

โตเกียวชุบชีวิต “ตู้โทรศัพท์” สู่จุดกระจาย Wi-Fi ฟรี เพราะของเก่า ไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งเสมอไป

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough