1,012

VIEWS

Apple ยืดอกขอโทษ หลังวิดีโอแอดชุด “Crush” ถูกทัวร์ลงหนักว่าทำลายความคิดสร้างสรรค์

พ.ค. 10, 2567 P.Patikom

Apple ออกมาขอโทษสำหรับภาพยนตร์โฆษณาชุด “Crush” ที่โฆษณา iPad Pro ใหม่ เนื่องจากโฆษณาดังกล่าวถูกโจมตีอย่างรุนแรงจากบรรดา ศิลปิน นักดนตรี ครีเอเตอร์ และถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย ว่า เป็นโฆษณาที่ทำลายความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์

Tor Myhren รองประธานฝ่ายสื่อสารการตลาดของ Apple กล่าวกับ AdAge สื่อใหญ่ด้านการตลาดและโฆษณา ว่า "ความคิดสร้างสรรค์อยู่ใน DNA ของพวกเราที่ Apple และเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งยอดสำหรับเราที่จะออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ทั่วโลก เป้าหมายของเราคือ การยกย่องวิธีการมากมายที่บรรดา User นำแนวคิดของตนไปใช้จริงผ่าน iPad อยู่เสมอ"

"แต่เราทำพลาดเป้าหมายในวิดีโอนี้ และเราขอโทษ” Myhren แสดงความเสียใจ

Apple ตั้งใจให้โฆษณาชุด “Crush” สื่อสารในแบบอุปมาอุปไมยให้เห็นว่า ใน iPad Pro ใหม่ ที่ผู้บริโภคต้องใช้เงินถึง 1,000 ดอลลาร์ขึ้นไปในการซื้อนั้น มีเครื่องมือสร้างความคิดสร้างสรรค์มากมายรวมอยู่ในนั้น ในวิดีโอแสดงเครื่องดนตรีหลากหลายชนิด กีตาร์ กลอง ทรัมเป็ต เปียโน และเครื่องมืออื่น ๆ เช่น เครื่องขยายเสียง เครื่องเล่นแผ่นเสียง ทีวี ฯลฯ โดยใช้เพลง “All I Ever Need Is You” ของ Sonny & Cher เป็นเพลงประกอบ

ในวิดีโอแสดงให้เห็นว่า บรรดาเครื่องมือสร้างความคิดสร้างสรรค์เหล่านั้น ถูกเครื่องบดอัดที่ใช้ในอุตสาหกรรมค่อยๆ บีบอัดลงจนบี้แบนแหลกลาญ และระเบิดกลายเป็นสีสันต่าง ๆ เป็นควันหลากสีสันที่สวยงาม แต่เมื่อยกเครื่องบดอัดขึ้นมา เราก็ได้เห็นว่า ทุกอย่างที่ถูกบดจนแหลกนั้น เปลี่ยนไปเป็น iPad Pro ใหม่ ที่เปล่งประกายงดงาม

แอดชุดนี้ต้องการสื่อให้เห็นว่า iPad Pro ใหม่ มีเครื่องมือสร้างความคิดสร้างสรรค์ทุกชนิดรวมอยู่ในนั้น

แต่ Apple ก็ล้มเหลวในการพยายามสื่อสารความคิดดังกล่าวในเชิงบวก อย่างไรก็ตาม มองในมุมกลับการที่แอดชุดนี้เป็นไวรัล ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางไปทั่ว ในทางหนึ่งก็จะทำให้มีคนรับรู้ถึงการวางตลาด iPad Pro ใหม่ มากขึ้น ซึ่งคงจะมี โฆษณา iPad Pro ชุดใหม่ออกมาแทนโฆษณาชุดนี้ ก็คงต้องรอดูว่าจะเป็นอย่างไร

ภาพประกอบ ภาพจากภาพยนตร์โฆษณา iPad Pro ใหม่ ชุด “Crush”

ข้อมูลประกอบ คลิปวิดีโอโฆษณา iPad Pro ใหม่ ชุด “Crush”
https://youtu.be/ntjkwIXWtrc?si=3SS6ymvSZ1yMfhC9

Cr : engadget
Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Apple ยืดอกขอโทษ หลังวิดีโอแอดชุด “Crush” ถูกทัวร์ลงหนักว่าทำลายความคิดสร้างสรรค์

Apple Music จับมือ TikTok ให้สมาชิก Apple Music ฟังเพลงเต็มเพลงได้โดยไม่ต้องออกจาก TikTok

Apple เปิดตัว iPhone 17e ราคาประหยัด 599 เหรียญสหรัฐ แต่สเปกเพียบ

IDC คาดตลาดสมาร์ทโฟนปีนี้ ร่วงหนักสุดถึง 12.9%! เหตุวิกฤต Memory แต่ Apple, Samsung จะสวนกระแส

Apple ทำสถิติสูงสุดตลอดกาล ทั้งรายได้รวมและผลกำไร ไตรมาสแรกปีงบประมาณ 2026

มูลค่า Alphabet พุ่งสูงถึง 4 ล้านล้านเหรียญ หลัง Apple ใช้ Gemini ของ Google สำหรับ AI และ Siri

Apple Fitness+ รุกดีมานด์สุขภาพทั่วโลก ขยายบริการครั้งใหญ่สุด สู่ตลาดใหม่อีก 28 ประเทศ

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Research

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?