569

VIEWS

AliExpress ของ Alibaba ดึง Beckham เป็น Brand Ambassador หวังแข่งเกมระดับโลก

พ.ค. 28, 2567 P.Patikom

AliExpress เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของ Alibaba ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซของจีน ได้ลงนามเซ็นสัญญาดึงอดีตกัปตันทีมชาติฟุตบอลอังกฤษ David Beckham เป็น Brand Ambassador เปิดศึกในสมรภูมิอีคอมเมิร์ซโลก ชิงชัยกับ Temu ของ PDD Holdings ยักษ์อีคอมเมิร์ซจีนอีกราย

Alibaba กำลังลงทุนอย่างหนักเพื่อเพิ่มยอดขายทั่วโลก เนื่องจากการเติบโตของอีคอมเมิร์ซในประเทศจีนลดลง แผนกธุรกิจต่างประเทศของ Alibaba ซึ่งรวมถึง AliExpress เป็นหน่วยงานที่เติบโตเร็วที่สุด มีรายได้ในช่วงเดือนมกราคมถึงเดือนมีนาคม 2024 เพิ่มขึ้น 45% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

เมื่อต้นปี 2024 ที่ผ่านมา AliExpress ยังได้ลงนามเซ็นสัญญาเป็นสปอนเซอร์การแข่งขันฟุตบอลยูฟ่ายูโร 2024 (UEFA Euro 2024) ที่จะเริ่มต้นในเดือนมิถุนายนนี้ ซึ่งจะลงทุนหลายล้านดอลลาร์ในด้านการลดราคา, ข้อตกลง และการสร้าง Engagement เพื่อดึงดูดใจผู้บริโภคออนไลน์

แคมเปญโฆษณาของ AliExpress ที่มี Beckham จะถูกยิงควบคู่ไปกับการแข่งขันฟุตบอลยูฟ่า และกระตุ้นให้ผู้บริโภค “Score more with AliExpress" (ทำประตูให้ได้มากขึ้นด้วย AliExpress) AliExpress ระบุในแถลงการณ์เมื่อวันจันทร์ที่ 27 พฤษภาคม 2024

การตัดสินใจดึง Beckham มาเป็น Brand Ambassador ของ AliExpress เกิดขึ้นหลังจากความสำเร็จของ Temu ของ PDD Holdings ที่ออกอากาศโฆษณาหลายรายการในการแข่งขันชิงแชมป์อเมริกันฟุตบอล กีฬายอดนิยมของคนอเมริกัน ใน Super Bowl เมื่อต้นปีนี้ เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคชาวอเมริกัน "Shop like a billionaire" (ช้อปปิ้งเหมือนมหาเศรษฐี)

ข้อมูลของ Apptopia บริษัทข่าวกรองมือถือ (Mobile intelligence firm) พบว่า ผลจากการโฆษณาดังกล่าว ทำให้มีการดาวน์โหลดแอปของ Temu เพิ่มขึ้น 34% ในการแข่งขัน Super Bowl Sunday ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นจากวันก่อนหน้าวันแข่งขัน

“แฟนกีฬาฟุตบอล ในยุโรปและละตินอเมริกา เป็นกลุ่มประชากรที่มี Demographic คล้ายคลึงกับแฟนของอเมริกันฟุตบอลในอเมริกาเหนือ โดยทั่วไปแล้วจะรวมผู้บริโภคจำนวนมาก ที่อ่อนไหวต่อราคาและได้รับผลกระทบจากเงินเฟ้อ” Humphrey Ho ผู้ดำรงตำแหน่ง Managing Partner ของ Hylink Digital เอเจนซี่โฆษณาดิจิทัล กล่าวเกี่ยวกับการตัดสินใจของ Temu และ AliExpress ที่มุ่งเน้นทำการตลาดเจาะแฟนฟุตบอล

Alibaba มองตลาดต่างประเทศมานานแล้วว่าเป็นแหล่งสร้างรายได้ที่มีศักยภาพ โดยผู้ก่อตั้ง Jack Ma เคยกล่าวไว้ในปี 2017 ว่า Alibaba ตั้งเป้าที่จะให้บริการผู้บริโภคทั่วโลก 2 พันล้านคนภายในปี 2036 แต่ก็ต้องสร้างฐานที่มั่นคงในหลายตลาดที่เป็นคู่แข่งกับ Temu

Jianggan Li ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Momentum Works ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนและข้อมูลเชิงลึก (Venture and insights firm) กล่าวว่า ในอดีต Alibaba มีปัญหาด้านการปฎิบัติการที่จะสานฝันไปสู่ระดับนานาชาติ โดยใช้เวลาหลายปีโต้เถียงกันว่า มันจะยากเกินไปหรือท้าทายเกินไปหรือไม่ ที่จะแข่งขันกับ Amazon (ในอเมริกา) แต่ Temu ไม่คิดมาก กลับเดินหน้าและทำมันเลย"

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2022 Temu ใช้กลยุทธ์ราคาในการบุกตลาดโลก เช่น ขายหูฟังราคา 5 ดอลลาร์ และชุดเดรส ราคา 10 ดอลลาร์ ในกว่า 60 ตลาดทั่วโลก ทำให้ Temu ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยบริษัทจัดการการลงทุนของจีน CICC ประเมินว่า Temu ทำรายได้ 18,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2023

เพื่อให้สามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้ดียิ่งขึ้น ปัจจุบัน Alibaba กำลังสร้างข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน โดยเสนอกรอบเวลาในการจัดส่งภายใน 5 วันไปยัง 11 ตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการคัดสรร พร้อมทั้งเสริมการลงทุนในด้านโลจิสติกส์ระดับโลก โดยเฉพาะการซื้อคืนบริษัทโลจิสติกส์ Cainiao เมื่อเดือนมีนาคม น่าจะเสริมสร้างความได้เปรียบด้านโลจิสติกส์ที่ AliExpress มีเหนือคู่แข่ง ปัจจุบัน AliExpress ให้บริการอีคอมเมิร์ซอยู่ในตลาดทั่วโลกมากกว่า 100 ตลาดแล้ว

Jianggan Li ซีอีโอ Momentum Works ยังได้กล่าวอีกว่า "AliExpress ต้องหาทางที่จะสร้างความแตกต่างจาก Temu ในการแข่งขัน เพื่อชิงชัยในส่วนแบ่งการตลาด ผมหมายถึงว่า ไม่มีทางเลือกอื่นแล้ว”

ภาพประกอบ David Beckham

Cr : REUTERS

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

AliExpress ของ Alibaba ดึง Beckham เป็น Brand Ambassador หวังแข่งเกมระดับโลก