Brandage : Tesla มีผลกำไรแย่ที่สุดในรอบ 5 ปี เพราะสงครามราคา และการลงทุนกับ AI

Tesla รายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2024 เมื่อวันอังคารที่ 23 กรกฎาคม (เวลาสหรัฐฯ) ที่ผ่านมาว่า มีผลกำไรต่ำสุดในรอบกว่า 5 ปี และพลาดเป้าหมายการคาดการณ์ผลกำไรของ Wall Street อันเนื่องจากสาเหตุ 2 ประการคือ สงครามราคา EV ที่ Tesla เป็นฝ่ายเปิดศึกเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคต้องการซื้อ EV ของ Tesla เพิ่มขึ้น และการลงทุนเพิ่มในโครงการ AI

ไตรมาสที่ 2 เป็นช่วงที่วุ่นวายสำหรับ Tesla มีเรื่องเกิดขึ้นหลายเรื่อง ได้แก่ ซีอีโอ Elon Musk ระงับการพัฒนา EV ราคาถูกรุ่นใหม่ หันไปสนับสนุน EV ต้นทุนต่ำที่มีความคุ้มค่าในการลงทุนมากกว่า และมุ่งสร้างรถแท็กซี่ขับเคลื่อนด้วยตนเอง (Robotaxi) ซึ่งมีผลต่อการเพิ่มราคาหุ้น อีกเรื่องคือ การเลิกจ้างพนักงานมากกว่า 10% เพื่อลดต้นทุน อีกทั้งผลกำไรก็ลดลงจากค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้าง (Restructuring Charges) รวมถึงมีค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานเพิ่มขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่เกิดจากโครงการ AI

อัตรากำไรขั้นต้นของ Tesla ในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 ลดลงเหลือ 14.6% ต่ำกว่าการประมาณการของนักวิเคราะห์ 20 คน ที่สำรวจโดย Visible Alpha ซึ่งประมาณการอัตรากำไรขั้นต้นของ Tesla ไว้ที่ 16.29%

Dan Coatsworth นักวิเคราะห์การลงทุนของ AJ Bell ชี้สาเหตุที่อัตรากำไรของ Tesla ตกลงมากว่า "Tesla พลาดเป้าหมายรายได้เป็นเวลา 4 ไตรมาสติดต่อกัน และมีการพูดถึงมากเกี่ยวกับแผนงานสร้าง Robotaxi, หุ่นยนต์คล้ายมนุษย์ (Humanoid) และ การขับขี่อัตโนมัติ ซึ่งน่าตื่นเต้น แต่สิ่งเหล่านี้คือความร่ำรวยที่อาจเกิดขึ้นในวันพรุ่งนี้ ไม่ใช่วันนี้”

ขณะที่ Elon Musk บอกกับนักวิเคราะห์ในการประชุมทางโทรศัพท์ว่า "คู่แข่งรายใหม่ ลดราคา EV ลงอย่างมาก ซึ่งทำให้ Tesla ลำบากขึ้นเล็กน้อย"

การขาย EV ของ Tesla ลดลงเป็นเวลา 2 ไตรมาสติดต่อกัน เนื่องจากต้องเผชิญการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น และความต้องการของผู้บริโภคชะลอตัว เพราะ Tesla ขาดแคลน EV รุ่นใหม่ที่ราคาไม่แพง รวมทั้งยอดขาย EV ที่ผลิตในจีนซึ่งส่งออกไปยังยุโรปและที่อื่น ๆ ก็ลดลงในไตรมาสที่ 2 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ในขณะที่ BYD ของจีน รวมทั้งผู้ผลิต EV จีนรายอื่น ๆ มียอดขายเติบโตอย่างแข็งแกร่ง

อย่างไรก็ตาม Tesla มีรายรับ 25.50 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายของนักวิเคราะห์

คาดว่า ภายในปีนี้จะได้เห็น Robotaxi ของ Musk แน่นอนหลังจากที่เขาพูดถึงเรื่องนี้มาร่วมสองปี เพราะล่าสุด Musk ได้ประกาศว่า "Tesla เลื่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Robotaxi ไปเป็นวันที่ 10 ตุลาคม 2024 จากเดิมมีแผนจะเปิดตัวในวันที่ 8 สิงหาคม เพื่อทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางอย่างกับ Robotaxi"

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Tesla มีผลกำไรแย่ที่สุดในรอบ 5 ปี เพราะสงครามราคา และการลงทุนกับ AI

Elon Musk ได้รับเงินค่าตอบแทน 1 ล้านล้านเหรียญจาก Tesla สูงที่สุดในประวัติศาสตร์

Tesla ทำตามสัญญา เปิดตัว EV Model 3 และ Model Y รุ่นราคาถูกแล้ว

ยอดขาย Tesla Q3 แรงสุด โต 29% ขายได้ 497,099 คัน เพราะเครดิตภาษี EV กำลังจะหมดอายุ

BMW – Mercedes เปิดตัว EV รุ่นใหม่ เปิดศึก Tesla - ท้าชนจีน

ส่วนแบ่งตลาด Tesla ในสหรัฐ ร่วงหนัก จาก 80% ลงมาต่ำกว่า 40% เพราะการแข่งขันดุเดือดขึ้น

เผยเงื่อนไขสุดหินที่ Elon Musk ต้องทำให้ Tesla บรรลุเป้าหมาย

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Research

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?