สหพันธ์ผู้โฆษณาโลก จะปิดหน่วยงานด้าน Brand Safety หลังถูก X ของ Musk ฟ้อง

ส.ค. 09, 2567 P.Patikom

สหพันธ์ผู้โฆษณาโลก (World Federation of Advertisers - WFA) ยืนยันเมื่อวันพฤหัสบดีที่ 8 สิงหาคม (เวลาสหรัฐ) ว่า จะระงับการดำเนินงานของหน่วยงาน Global Alliance for Responsible Media (GARM) เป็นหน่วยงานไม่แสวงหากำไร ที่ทำงานด้าน Brand Safety (ทำให้แบรนด์สินค้าที่ลงโฆษณาปลอดภัย) ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2019 โดยมีจุดประสงค์ส่วนหนึ่งเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาหลีกเลี่ยง ไม่ให้โฆษณาของตนปรากฏร่วมกับเนื้อหาที่พวกเขาเห็นว่าเป็นอันตราย

เรื่องนี้เกิดขึ้นสองวันหลังจาก X บริษัทโซเชียลมีเดีย ของ Elon Musk ฟ้องร้องกลุ่มดังกล่าวต่อศาล โดยกล่าวหาว่า องค์กรดังกล่าว คว่ำบาตรโฆษณาอย่างผิดกฎหมาย

ทั้งนี้ X ได้ยื่นฟ้องต่อศาลรัฐบาลกลางเมื่อวันอังคารที่ 6 สิงหาคม 2024 โดยฟ้องสหพันธ์ผู้โฆษณาโลก (WFA) และบริษัทที่เป็นสมาชิก ได้แก่ Unilever, Mars และ CVS Health โดยกล่าวหาว่า WFA มีพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขัน (Anticompetitive) และดำเนินการคว่ำบาตรการโฆษณา ซึ่งท้ายที่สุดแล้วส่งผลกระทบต่อสถานะทางการเงินของ X

ในคำฟ้องที่ยื่นฟ้องต่อศาลแขวงตอนเหนือของรัฐเท็กซัส (Northern District of Texas) ทนายความของ X อ้างถึงข้อกล่าวหาที่ คณะกรรมาธิการตุลาการของสภาผู้แทนราษฎรซึ่งนำโดยพรรครีพับลิกัน (Republican-led House Judiciary Committee) กล่าวโทษหน่วยงาน GARM ก่อนหน้านี้ ซึ่งอ้างว่ากิจกรรมของหน่วยงานดังกล่าว ”ปล้นทางเลือกของผู้บริโภค” และ ”อาจผิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด (Antitrust Law)”

Russell Dye โฆษกคณะกรรมาธิการตุลาการของสภาผู้แทนราษฎร กล่าวว่า "การยุบ GARM ถือเป็น 'ชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับการแก้ไขเพิ่มเติมรัฐธรรมนูญสหรัฐฯครั้งแรก (First Amendment - เน้นเรื่องเสรีภาพ) และเป็นชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับงาน การกำกับดูแลของประธาน Jordan (ประธานคณะกรรมาธิการตุลาการของสภาผู้แทนราษฎร)”

ขณะที่ Linda Yaccarino ซีอีโอของ X กล่าวในโพสต์บน X ว่า ”นี่คือการยอมรับที่สำคัญ และเป็นก้าวที่จำเป็นในทิศทางที่ถูกต้อง ฉันหวังว่า นี่หมายถึงการปฏิรูปในระบบนิเวศกำลังจะมาถึง”

หลังจากที่ Musk ซื้อ Twitter (ที่ต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น X) มูลค่า 44,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 ผู้ลงโฆษณาจำนวนหนึ่งก็หยุดแคมเปญของตนบน X เนื่องจากกลุ่มสิทธิมนุษยชนและกลุ่มอื่น ๆ พบว่ามีถ้อยคำที่แสดงความเกลียดชังและเนื้อหาที่มีปัญหาบนแพลตฟอร์ม X เพิ่มมากขึ้น

ซึ่ง Musk ได้บอกกับผู้ลงโฆษณาในระหว่างการให้สัมภาษณ์ เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2023 ว่า ”ไปตายซะ” หากพวกเขาพยายาม ”แบล็กเมล์” Musk ด้วยการหยุดใช้เงินโฆษณาบน X “ทั้งโลกจะได้รู้ว่าผู้ลงโฆษณาเหล่านั้น คือผู้ทำลายบริษัท และเราจะบันทึกไว้อย่างละเอียด” Musk กล่าวในตอนนั้น

ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา X ก็ได้ฟ้ององค์กรตรวจสอบหลายแห่ง เช่น Media Matters และ Center for Countering Digital Hate หรือ CCDH ซึ่งเผยแพร่รายงานเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของคำพูดที่แสดงความเกลียดชัง เนื้อหาที่เป็นการแสดงความเกลียดชังต่อกลุ่มรักร่วมเพศ เนื้อหาที่เป็นการสมคบคิด และเนื้อหาที่ปลุกปั่นอื่น ๆ บน X

แต่ในเดือนมีนาคม 2024 ผู้พิพากษาแห่งรัฐแคลิฟอร์เนีย ได้ยกฟ้องคดีของ X ต่อ CCDH โดยเขียนในคำพิพากษาว่า ”คดีนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการลงโทษจำเลย สำหรับการพูดของพวกเขา”

Ruben Schreurs ซึ่งเป็นประธานบริหารฝ่ายกลยุทธ์ของ Ebiquity ที่เป็น Media marketing group เรียกคดีที่ X ฟ้อง WFA ว่า "เป็นตัวอย่างของ 'การใช้การดำเนินคดีเป็นอาวุธ' ซึ่ง 'ทำหน้าที่เป็นเพียงเครื่องมือเพื่อลิดรอนเสียง และยับยั้งพลังขององค์กรเหล่านั้น ซึ่งพยายามทำให้เว็บมีความปลอดภัยมากขึ้น โดยเฉพาะสำหรับเด็ก"

Schreurs ยังได้กล่าวว่า "แบรนด์ต่าง ๆ กำลังพบว่า ตัวเองเข้าไปพัวพันกับการต่อสู้ทางการเมือง เพราะคณะกรรมาธิการสภาผู้แทนราษฎร กล่าวเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมาว่า ได้หลักฐานมาว่าสมาชิกของหน่วยงาน GARM สมรู้ร่วมคิดกันอย่างผิดกฎหมายเพื่อ ”ทำลายแพลตฟอร์มและเสียงของฝ่ายอนุรักษ์นิยม”

Schreurs ยังให้ความเห็นว่า คดีที่ X ฟ้อง WFA น่าจะถูกยกฟ้อง อย่างไรก็ตาม เขากังวลเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวที่ก้าวร้าวต่อผู้ลงโฆษณา และกล่าวว่าการดำเนินคดีดังกล่าว ”มีพื้นฐานจากการเมืองมากกว่าข้อเท็จจริง”

Cr : CNBC

Source