เอเจนซี่โฆษณาและนักการตลาด เห็นตรงกันว่า TikTok กำลังได้รับความนิยมสูงมาก มีแนวโน้มที่จะเป็นโซเชียลมีเดียยอดนิยมของการแข่งขันโอลิมปิกครั้งที่ 33 Paris 2024 ซึ่งไม่เพียงเป็นเวทีชี้วัดความเป็นเลิศด้านการกีฬาเท่านั้น แต่เป็นก้าวสําคัญของการใช้เครื่องมือใหม่ๆ นำเสนอทั้ง Content และโฆษณาเกี่ยวกับกีฬาอีกด้วย
#Olympics บน TikTok กลายเป็นไวรัลตั้งแต่ก่อนการแข่งขันจะเริ่มขึ้น หลังจาก Henrik Christiansen นักว่ายน้ำ ทีมชาตินอร์เวย์ โพสต์ความคลั่งไคล้ที่ต่อมัฟฟิน ของหวานในศูนย์อาหารหมู่บ้านนักกีฬาที่ต้องแวะเวียนเข้าไปทานวันละหลายๆ ครั้ง ช่วง 2 สัปดาห์ วิดีโอสั้นของเขามียอดชมสูงถึง 83 ล้านวิว
นั่นเป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ เท่านั้น สิ้นสุดวันที่ 6 สิงหาคม 2024 ภายใต้ #Olympics บน Tiktok มีผู้คนจากทั่วโลก อัพโหลด Short-Form VDO เข้าสู่ระบบสูงถึง 1.2 ล้านเรื่อง เทียบกับโอลิมปิกที่โตเกียวปี 2021 ตลอดการแข่งขันมีวิดีโอ 62,000 เรื่อง
Rollo Goldstaub Global Head of Sports Partnerships ของ TikTok กล่าวว่า ถึงตอนนี้ ประสบการณ์ที่ User ของ TikTok ได้รับมีความหลากหลายสูงมาก
”คุณจะได้พบมุมมองแตกต่างกันมากมายจากหลายชนิดกีฬาสร้างความตื่นเต้นอย่างมากจาก Content โอลิมปิกในหลายๆ รูปแบบ”
Robert Anderson Group Head of Social Media Marketing ของ NatWest Retail Bank จากอังกฤษ กล่าวว่า เขาเชื่อว่า Paris Games จะเป็นโอลิมปิกที่โซเชียลมีเดียมีอิทธิพลสูงมากอย่างแท้จริง แม้ไม่เปิดเผยงบการตลาดที่ใช้ Anderson ยอมรับว่า นอกจากทีวี การทำอีเวนท์ Outdoor และใช้ Influencer แล้ว NatWest ยังมีกิจกรรมบนโซเชียลมีเดีย ทั้ง Facebook, Instagram และ TikTok
“ถ้าเราอยากเชียร์ทีมจากสหราชอาณาจักรก็ต้องทุ่มเต็มที่ เทหมดหน้าตักกับทุกสื่อ”
Anderson ไม่ใช่คนเดียวที่คิดแบบนี้ ก่อนหน้านี้ GroupM เอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่ เคยทำประมาณการงบโฆษณาของ Paid Social Channels ว่า จะเติบโต 9.9% มูลค่า 342,900 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 ส่วนใหญ่ใช้กับ Meta หรือ Snap ขณะที่สัดส่วนการใช้งบกับ TikTok ก็เพิ่มขึ้นเช่นเดียวกัน
ผลสำรวจความเห็นนักการตลาดโดย Forrester’s 2024 Marketing Survey ระบุว่า 67% ของนักการตลาด B2C ในสหรัฐกล่าวว่า บริษัทของพวกเขามีแผนเพิ่มงบที่ใช้กับ TikTok ในปีนี้
Jay Phillips Creative Director ของ BBH London เอเจนซี่โฆษณาของ Samsung และเป็น Worldwide Sponsor ของ Paris 2024 ซึ่งเปิดตัวแคมเปญระหว่างการแข่งขันไปแล้วเมื่อวันที่ 26 กรกฏาคม เสริมว่า งบโฆษณาที่มีใช้กับทั้ง Facebook, Instagram และ X (ทวิตเตอร์เดิม) แต่ส่วนใหญ่ใช้กับ TikTok.
Mary Ann Reilly, CMOVisa อเมริกาเหนือ Worldwide Sponsor อีกราย ไม่ได้Break Down การใช้งบแต่กล่าวว่า งบส่วนใหญ่ใช้กับ Tiktokเหมือนกัน เพราะเข้าถึงคนวัยหนุ่มสาวซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักได้ดี
Amy Luca, EVP Global Head of Social ของ Monks มีเดียเอเจนซี่กล่าวว่า Gen Z รับข่าวสารการแข่งขันทั้งหมด โดยดูจากไฮไลท์กับคลิป
"นอกจากคนที่ตามติดกีฬาโอลิมปิกมากจริงๆ แล้ว ไม่มีใครจะดูจากทีวีสตรีมมิ่ง หรือเสียเงินเพื่อดูแน่นอน คนส่วนใหญ่จะรอดูไฮไลท์บน TikTok"
นอกจากชมไฮไลท์การแข่งขันกีฬา TikTok ยังมีจุดเด่นอีกเรื่อง คือ ศักยภาพ e-Commerce ของTikTok’s Shop Kelsey Chickering, นักวิเคราะห์จาก Forrester กล่าวว่า ร้านค้าบน TikTok มอบประสบการณ์ที่ดีกว่าให้แก่ลูกค้าเมื่อเทียบกับประสบการณ์การช้อปปิ้งบนโซเชียลก่อนหน้านี้ซึ่งมีอุปสรรคมากมายเช่นสินค้าไม่ตรงปก นโยบายคืนสินค้าไม่ชัดเจนทั้งนี้ ข้อมูลจาก TikTok ระบุว่า Pumaผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬาชั้นนำของโลกเคยทำรายได้เพิ่มขึ้น 737% หลังจากลงโฆษณาในแพลตฟอร์ม
ที่มา