Brandage : ดีลใหญ่ FIFA –TikTok โซเชียลหลัก World Cup 2026

FIFA แต่งตั้ง TikTok เป็นPreferred Platform สำหรับคอนเทนต์วิดีโอโซเชียลเป็นรายแรกในประวัติศาสตร์ เตรียมความพร้อมสำหรับฟุตบอลโลก 2026 ต่อยอดความสำเร็จจากฟุตบอลโลกหญิง 2023 ที่สร้างยอดวิวหลายหมื่นล้านครั้ง ความร่วมมือตั้งเป้าเน้นการมีส่วนร่วมของแฟนบอลรุ่นใหม่และกลุ่มผู้หญิงผ่านวิดีโอสั้นเป็น Win-Win Situation ด้านการเข้าถึงเนื้อหาและรายได้ของทั้ง 2 ฝ่ายพร้อมยกระดับแพลตฟอร์มสู่การเป็นศูนย์กลางฟุตบอลดิจิทัลของโลก

วิวัฒนาการการทำ Partnerships โซเชียลมีเดียของ FIFA เริ่มจาก Twitter (ปัจจุบัน คือ X) ในฟุตบอลโลก 2010 ที่กลายเป็น Viral จากการมี 3,283 Tweets/วินาที หลังเกมระหว่างทีมชาติญี่ปุ่นกับทีมชาติเดนมาร์กเป็น "First Social Media World Cup" ยกระดับการสนทนาเรียลไทม์ทั่วโลก หลังเกมจบลงด้วยชัยชนะที่ส่งให้ทีมชาติญี่ปุ่นเข้ารอบ 16 ทีม

หลังจบการแข่งขัน Nielsen ยืนยันว่า 60% ของผู้ชม TV ทั่วโลกทวีตพร้อมกัน เพิ่ม Interaction ระหว่าง Live Broadcast และ Social กลายเป็นจังหวะก้าวสำคัญ ทำให้ FIFA พัฒนาจาก Broadcast-centric สู่ Digital-first ตั้ง Digital Content Team ขึ้นมาในปี 2020 เพื่อผลิต Short-form สำหรับเพิ่ม Engagement ใน Multi-platform เน้น Creator Access, Gamification และ Data-driven

ฟุตบอลโลกครั้งต่อมาในปี 2022 แพ็กเกจของ FIFA มี Partners 7 ราย (เช่น Adidas, Coca-Cola) และ Regional Supporters ใน 5 ภูมิภาค โดยมี YouTube อยู่ในกลุ่มสำหรับตลาดอเมริกาเหนือมียอดวิวกว่า 600 ล้านชั่วโมง

ในฟุตบอลโลก 2022 แม้ TikTok ไม่ได้เป็นทั้งสปอนเซอร์หลัก และ Regional Supporter แต่แพลตฟอร์มถูกใช้เพื่อสร้าง Viral Content สร้าง Engagement ข้ามแพลตฟอร์มสูงสุด 811 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 448% เทียบกับปี 2018

TikTok โดดเด่นอีกครั้งในฟุตบอลโลกหญิง 2023 hashtags #FIFAWorldCup, #FIFAWomensWorldCup และ #FIFAWWC รวมกันกว่า 38,200 ล้านวิวก่อนทัวร์นาเมนต์เริ่ม #WomensFootball 3,700-3,900 ล้านวิว ขณะที่ #FIFAWWC อยู่ที่ 1,800 ล้านวิว

ยอด Engagement 27 ล้านครั้งในนัดชิงชนะเลิศ แสดงให้เห็นพลังของวิดีโอสั้น โดยข้อมูลจาก TikTok Game Plan ระบุว่าแฟนบอลมีแนวโน้มดูการถ่ายทอดสดมากขึ้น 42% หลังมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์ม

ฟุตบอลโลก 2026 ซึ่งมีสหรัฐ เม็กซิโก และแคนาดา เป็นเจ้าภาพร่วม จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11 มิ.ย.-19 ก.ค.
มี 48 ทีม การแข่งขัน 104 นัดใน 16 เมือง ภายใต้ดีลการเป็น "Preferred Platform” TikTok จะสร้าง Hub พิเศษบนแอป มี Ticket Info, Viewing Guide, Stickers, Filters, Gamification เพื่อ Boost Engagement

มี Live Stream "บางส่วนของแมตช์การแข่งขัน" จาก Broadcaster (Fox, BBC) Creator BTS (Behind The Scenes-ภาพเบื้องหลังจากครีเอเตอร์) สัมภาษณ์ Man of the Match คลิปที่ผ่านการคัดสรร และ Archival Footage นอกจากนั้น FIFA ยังให้สิทธิ์ Creator Global เข้า Press Conference, Training สร้างคอนเทนต์ Exclusive

ภายใต้ดีลนี้ FIFA หวังใช้ TikTok ดึง Gen Z/ กลุ่มผู้หญิง (ผู้ใช้ในสหรัฐ 170ล้านราย-ผู้ใช้ทั่วโลก Monthly Active Users 1,500 ล้านราย) เพิ่ม Reach นอกเหนือจาก 90 นาทีของการแข่งขันขณะเดียวกัน ก็จะเป็นการยกระดับTikTok ก้าวขึ้นสู่การเป็นศูนย์กลางฟุตบอลดิจิทัลของโลกอย่างแท้จริง

ที่มา Source

ดีลใหญ่ FIFA –TikTok โซเชียลหลัก World Cup 2026

ฟุตบอลโลก ปี 2026 เตรียมระเบิดศึกในอเมริกาเหนือกลางปีหน้า หนุนท่องเที่ยวสหรัฐบูม

รายการอีสปอร์ตระดับนานาชาติ FIFAe จับมือกับ เลอโนโว ในการใช้ผลิตภัณฑ์เกมมิ่ง Lenovo Legion สำหรับการแข่งขันเพื่อหาแชมป์รอบชิงชนะเลิศ

มาดามแป้งร่วมกับรัฐบาล ดัน Soft Power โชว์ 211 ประเทศ รับฟีฟ่า คองเกรส ครั้งที่ 74 คาดโกยรายได้เข้าประเทศกว่า 228 ล้านบาท

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

ดีลใหญ่ FIFA –TikTok โซเชียลหลัก World Cup 2026

ดีลใหญ่ FIFA –TikTok โซเชียลหลัก World Cup 2026

ฟุตบอลโลก ปี 2026 เตรียมระเบิดศึกในอเมริกาเหนือกลางปีหน้า หนุนท่องเที่ยวสหรัฐบูม

คนผลิตไม่ได้เตะ คนเตะไม่ได้ผลิต Al Rihla ลูกบอล World Cup เดินทางจากอินโดสู่กาตาร์

รวมดราม่าฟุตบอลโลก 2022 ทำไมปีนี้มีแต่เรื่อง?

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Research

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?

Digest

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

สูตรลับคุมะมง เมื่อการ “ปล่อยให้ใช้ฟรี” กลายเป็นเครื่องจักรสร้างมูลค่าระดับล้านล้าน

สัมผัส "Luminara" ซูเปอร์ยอทช์ จาก The Ritz-Carlton Yacht Collection ชมห้องพักคืนละ 235,000 บาท/คน

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic