ในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพและความงามมากขึ้น ตลาดวิตามินและอาหารเสริมในประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด แบรนด์ AMARIT ภายใต้การบริหารของบริษัท อมฤต กรุ๊ป จำกัด ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงศักยภาพในการแข่งขัน ด้วยการคว้ารางวัล EVEANDBOY BEST SELLING AWARDS 2023 ตอกย้ำความสำเร็จในการสร้างแบรนด์และการตลาดที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่
✍️จาก Local Brand สู่ Regional Player
ดร.ปั้น จูฑศฤงค์ ประธานกรรมการบริษัท อมฤต กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยกับทีมงาน Brandage ถึงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ทำให้ AMARIT ประสบความสำเร็จในตลาดไทย "เราเน้นการสร้าง Brand Positioning ที่ชัดเจน นำเสนอวิตามินคุณภาพสูงในราคาที่จับต้องได้ ผสานกับการใช้ Digital Marketing ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ"
ความสำเร็จในประเทศไทยเป็นเพียงจุดเริ่มต้น AMARIT มีแผนขยายแบรนด์สู่ตลาดอาเซียนในไตรมาสที่ 4 ปี 2567 โดยมุ่งเป้าไปที่ประเทศฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และเวียดนาม "เรามองว่าตลาดอาเซียนมี Growth Potential สูง ด้วยการเติบโตของชนชั้นกลางและความตื่นตัวด้านสุขภาพ" ดร.ปั้น กล่าว
✍️กลยุทธ์การตลาดแบบ Glocalization
AMARIT วางแผนใช้กลยุทธ์ Glocalization ในการขยายตลาดต่างประเทศ โดยรักษาแก่นของแบรนด์ไว้ แต่ปรับให้เข้ากับวัฒนธรรมและความต้องการของแต่ละประเทศ
"เราจะใช้ Influencer Marketing เป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลัก โดยร่วมมือกับ Micro-influencers ในแต่ละประเทศ เพื่อสร้าง Brand Awareness และความน่าเชื่อถือ" ดร.ปั้น เผย พร้อมเสริมว่า การเป็นผู้สนับสนุนการประกวด Miss Grand International 2024 จะช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ในระดับภูมิภาค
✍️นวัตกรรมผลิตภัณฑ์: กุญแจสู่การเติบโตที่ยั่งยืน
นอกจากกลยุทธ์การตลาด AMARIT ยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง "เรามีทีม R&D ที่แข็งแกร่ง มุ่งพัฒนาสูตรวิตามินที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะของแต่ละกลุ่มผู้บริโภค (Personalized Nutrition) ซึ่งเป็นเทรนด์ที่กำลังมาแรงในอุตสาหกรรมอาหารเสริม" ดร.ปั้น อธิบาย
การยกระดับมาตรฐานการผลิตจาก GMP สู่ GHP CODEX ไม่เพียงแต่เพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์ แต่ยังเป็นการเตรียมความพร้อมสำหรับการขยายตลาดสู่ต่างประเทศ โดยเฉพาะตลาดที่มีมาตรฐานสูงอย่างยุโรป
✍️มองไปข้างหน้า: เป้าหมายและความท้าทาย
AMARIT ตั้งเป้าเป็นหนึ่งในผู้นำตลาดวิตามินและอาหารเสริมในภูมิภาคอาเซียนภายใน 3-5 ปี แต่การเติบโตอย่างก้าวกระโดดนี้มาพร้อมกับความท้าทาย
"การแข่งขันในตลาดอาเซียนค่อนข้างสูง เราต้องเผชิญกับทั้งแบรนด์ท้องถิ่นและแบรนด์ระดับโลก แต่เราเชื่อว่าด้วยจุดแข็งด้านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ความเข้าใจในตลาดเอเชีย และความคล่องตัวในการปรับกลยุทธ์ เราจะสามารถสร้างการเติบโตที่แข็งแกร่งได้" ดร.ปั้น กล่าวทิ้งท้าย
ความสำเร็จของ AMARIT ไม่เพียงแต่เป็นบทพิสูจน์ศักยภาพของแบรนด์ไทยในการแข่งขันบนเวทีระดับภูมิภาค แต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงโอกาสทางธุรกิจในตลาดสุขภาพและความงามที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องในภูมิภาคอาเซียน