652

VIEWS

ดาบที่ DOJ เตรียมฟันเจ้าพ่อตลาดเสิร์ชเอนจิน อาจกระทบการพัฒนา AI และ ผลกำไรของ Google

ต.ค. 10, 2567 P.Patikom

นักวิเคราะห์กล่าวว่า แนวทางแก้ไขที่กระทรวงยุติธรรม (DOJ - Department of Justice) ของสหรัฐ เสนอเพื่อทลายการครอบงำตลาดเสิร์ชเอนจิน ของ Google อาจทำให้รายได้และผลกำไรของบริษัทลดลง เพราะเครื่องจักรสำคัญที่สร้างผลกำไรหลักให้กับ Google อ่อนแอลง และอาจชะลอความก้าวหน้าในการพัฒนา AI ของ Google แม้ว่ากว่าผลลัพธ์สุดท้ายอาจจะ ปรากฏในอีกหลายปีข้างหน้า

ทั้งนี้ เนื่องจากเมื่อวันอังคารที่ 8 ตุลาคม 2024 (เวลาสหรัฐฯ) DOJ ได้กล่าวว่า อาจขอให้ผู้พิพากษาบังคับให้ Google ที่เป็นบริษัทในเครือ Alphabet ขายส่วนหนึ่งของธุรกิจ เช่น เบราว์เซอร์ Chrome และระบบปฏิบัติการ Android ซึ่ง Google ใช้เพื่อรักษาการผูกขาดการค้นหาออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย

ซึ่งนี่เป็นเพียงหนึ่งในแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้มากมาย ที่อัยการกำลังพิจารณา

เนื่องจากยังมีแผนงานอีกหลายประการที่ DOJ เตรียมการไว้เพื่อดำเนินการดังกล่าว ได้แก่ การห้าม Google รวบรวมข้อมูลผู้ใช้ที่ละเอียดอ่อน, การบังคับให้ Google แสดงผลการค้นหาและดัชนี ที่คู่แข่งเข้าถึงได้, การอนุญาตให้เว็บไซต์ต่าง ๆ เลือกที่จะไม่ให้ใช้เนื้อหาของตนในการฝึกผลิตภัณฑ์ AI, และการให้ Google รายงานต่อ "คณะกรรมการเทคนิคที่ศาลแต่งตั้ง"

ขณะที่ Kamyl Bazbaz รองประธานอาวุโสฝ่ายกิจการสาธารณะของ DuckDuckGo กล่าวว่า "กรอบการทำงานนี้เข้าใจว่า ไม่มีแนวทางแก้ไขเดียวที่จะสามารถทลายการผูกขาดที่ผิดกฎหมายของ Google ได้ จะต้องมีแนวทางแก้ไขเชิงพฤติกรรมและเชิงโครงสร้างอีกหลายประการ เพื่อทำให้เกิดตลาดเสรี”

ซึ่งถ้า DOJ สามารถลดทอนการครอบงำตลาดเสิร์ชเอนจินของ Google ได้สำเร็จตามแผน ก็จะเปิดโอกาสให้คู่แข่งได้เติบโตมากขึ้น

ทางด้าน Gil Luria, กรรมการผู้จัดการและนักวิเคราะห์ซอฟต์แวร์อาวุโสของ D.A. Davidson แสดงความเห็นว่า "แนวทางแก้ไขด้านความเป็นส่วนตัวและการสะสมข้อมูลที่ DOJ นำเสนอจะทำให้ Google มีทางเลือกสองวิธี คือ จะแชร์ข้อมูลทั้งหมดที่รวบรวมไว้ หรือ หยุดรวบรวมข้อมูลตั้งแต่แรก และ Google น่าจะเลือกวิธีแรก ซึ่งอาจช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับคู่แข่งและอาจสร้างการแข่งขันรูปแบบใหม่ได้”

ซึ่งบรรดานักวิเคราะห์ก็เตือนว่า แนวทางแก้ไขที่เกี่ยวข้องกับ AI อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจของ Google เมื่ออยู่ภายใต้แรงกดดันจากคู่แข่ง เช่น OpenAI ผู้สร้าง AI ChatGPT และ Perplexity ผู้ให้บริการเสิร์ชเอนจินที่ขับเคลื่อนด้วย AI

และยังมีอีกหลายบริษัท ที่น่าจะได้รับประโยชน์จากแนวทางแก้ไขนี้ ได้แก่ บรรดาบริษัทผู้ให้บริการเครื่องมือค้นหา อย่างเช่น DuckDuckGo และ Microsoft Bing ตลอดจนคู่แข่งด้าน AI เช่น Meta Platforms และ Amazon

อย่างไรก็ตาม ผู้สังเกตการณ์และนักวิเคราะห์บางรายในอุตสาหกรรมกล่าวว่า ยังไม่แน่นอนว่าแนวทางของ DOJ ในการแก้ไขการผูกขาดเสิร์ชเอนจินของ Google ซึ่งเป็นความพยายามต่อต้านการผูกขาดที่ใหญ่ที่สุดของสหรัฐ นับตั้งแต่คดีฟ้อง Microsoft ในปี 1999 จะผ่าน (วาระอนุมัติ) ไปได้หรือไม่

ซึ่ง Adam Kovacevich ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Chamber of Progress กลุ่มการค้าที่เป็นตัวแทนของบริษัทเทคโนโลยี วิจารณ์ว่า "DOJ กำลังพยายามหาทางแก้ไขอย่างสุดโต่ง ซึ่งเป็นความพยายามแก้ไขเกินกว่าคำตัดสินของผู้พิพากษา และประวัติศาสตร์บอกเราว่า แนวทางแก้ไขอย่างกว้าง ๆ จะไม่สามารถผ่านกระบวนการอุทธรณ์ได้"

จากการดำเนินการดังกล่าวของ DOJ ทำให้บริษัทวิจัย eMarketer คาดการณ์ว่า ภายในปี 2025 ส่วนแบ่งการตลาดของโฆษณาบนหน้าเสิร์ชเอนจินของ Google ในสหรัฐ จะลดลงต่ำกว่า 50% เป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษ

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

ดาบที่ DOJ เตรียมฟันเจ้าพ่อตลาดเสิร์ชเอนจิน อาจกระทบการพัฒนา AI และ ผลกำไรของ Google

DOJ สหรัฐ เตรียมร้องศาล บังคับ Google ขาย Chrome ทิ้ง เพื่อทำลายการผูกขาด