1,234

VIEWS

รถหรู Jaguar เปลี่ยนโลโก้เป็น JaGUar พร้อมสัญลักษณ์ 'Leaper' ใหม่ รีแบรนด์สู่ยุค EV

พ.ย. 21, 2567 P.Patikom

Jaguar ผู้ผลิตรถยนต์หรูสัญชาติอังกฤษที่มีอายุกว่า 102 ปี กำลัง “รีแบรนด์” เพื่อรุกสู่ “ยุคใหม่” ที่เป็นยุคของ EV ซึ่ง Jaguar ได้เตรียมการเปลี่ยนผลิตภัณฑ์รถยนต์ทั้งหมดของตน เป็น EV โดยรถรุ่นใหม่รุ่นแรกมีกำหนดเปิดตัวในปี 2026

ในการดำเนินการเพื่อเป้าหมายดังกล่าวข้างต้น Jaguar ได้มีการเปลี่ยนโลโก้ใหม่ เปลี่ยนแบบอักษร Jaguar ใหม่ โดยเว้นระยะตัวอักษร และใช้ตัวอักษรตัวพิมพ์ใหญ่และตัวพิมพ์เล็กผสมกันเป็น JaGUar แต่ระดับความสูงและขนาดของตัวอักษรแต่ละตัวเท่ากันทั้งตัวพิมพ์เล็กและตัวพิมพ์ใหญ่

ซึ่งบริษัท ประกาศเมื่อวันอังคารที่ 19 พฤศจิกายน 2024 ว่า “เป็นการเฉลิมฉลองอย่างทรงพลังของความทันสมัย (Powerful celebration of modernism)”

โลโก้ JaGUar สีทอง ใช้ฟอนต์ที่ออกแบบพิเศษ เว้นระยะช่องไฟห่างกันและเป็นตัวพิมพ์เล็ก ยกเว้นตัว "J" ตัว "G" และ ตัว "U" ที่เป็นตัวพิมพ์ใหญ่ ซึ่งบริษัทกล่าวว่า แสดงให้เห็นถึง "สิ่งที่ไม่คาดคิด เนื่องจากได้ผสมผสานตัวอักษรตัวพิมพ์ใหญ่และตัวพิมพ์เล็กเข้าด้วยกัน เกิดเป็นความกลมกลืนที่สามารถสัมผัสได้จากการมอง (Visual Harmony)"

โลโก้ใหม่นี้เน้นการออกเสียงแบบอังกฤษอันหรูหรา เพราะการเปลี่ยนตัวอักษรชื่อแบรนด์ใหม่เป็น JaGUar ทำให้ลดการออกเสียงชื่อแบรนด์ว่า "Jag-wahr" แบบอเมริกันลงเล็กน้อย แต่เพิ่มการออกเสียงเป็น "Jag-you-are" แบบดั้งเดิม ตามสำเนียงคนอังกฤษมากขึ้น

Jaguar ยังได้ออกแบบตราสัญลักษณ์ "Leaper" ใหม่ซึ่งเป็นรูปเสือจากัวร์กำลังกระโจน พร้อมทั้งเพิ่มโมโนแกรม (อักษรภาพที่ทำเป็นป้ายตราสัญลักษณ์) ที่ใช้ตัวอักษร “J” และ “R” จากชื่อแบรนด์ ทั้งนี้จะติดตั้งบนหน้ากระโปรงรถแทนสัญลักษณ์ Leaper (ตัวเสือจากัวร์กำลังกระโจน) เก่า อันโด่งดังและเป็นสัญลักษณ์ที่ใช้มานานหลายทศวรรษ

Gerry McGovern ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสร้างสรรค์ (Chief Creative Officer) ของ Jaguar Land Rover เขียนว่า “นี่คือการคิดใหม่โดยนำเอาแก่นแท้ของ Jaguar กลับมาอีกครั้ง นำคุณค่าที่เคยทำให้ Jaguar เป็นที่ชื่นชอบกลับคืนมา แต่ยังคงมีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มผู้คนร่วมสมัยในปัจจุบัน และไม่มีกลิ่นอายของสิ่งที่เป็นสีขาวเลย นี่คือเรื่องจริง”

Jaguar อาจจะโด่งดังที่สุดจากรถแข่งราคาแพงและรถเก๋งหรูหรา แต่ตอนนี้ก็ได้ลดจำนวนรุ่นรถที่ขายในสหรัฐอเมริกาลงเหลือเพียงรุ่นเดียว คือ F-Pace SUV และหยุดขายรถยนต์ในตลาดอังกฤษโดยสิ้นเชิง ภายใต้ความพยายามพลิกโฉมภาพลักษณ์ของตัวเองให้เป็นแบรนด์ของผู้ผลิต EV

EV คันแรกหลังจากที่บริษัทปรับโฉมใหม่มีแผนจะเริ่มผลิตในปี 2026 ซึ่งอาจหมายถึงรถยนต์รุ่นใหม่ เช่น Jaguar super-GT ปี 2026 ที่อาจมีองค์ประกอบการออกแบบใหม่ทั้งหมด

ภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์รถยนต์ทั้งหมดจะเผยโฉมในงาน Miami Art Week วันที่ 2 ธันวาคม 2024 นี้

ภาพประกอบ

1 J a G U a r (ของจริงขนาดของตัวหนังสือเท่ากัน) โลโก้ใหม่ของ Jaguar

2 สัญลักษณ์ Leaper ใหม่ของ Jaguar

Cr : CNN / The Verge

Source

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

รถหรู Jaguar เปลี่ยนโลโก้เป็น JaGUar พร้อมสัญลักษณ์ 'Leaper' ใหม่ รีแบรนด์สู่ยุค EV

Jaguar Land Rover รุกหนักตลาดรถหรู ขยายบริการ “สีตามสั่ง” เจาะลูกค้ามหาเศรษฐี