Bitcoin บูม LVMH, Gucci และสินค้าแบรนด์หรูอื่น เริ่มรับชำระค่าสินค้าด้วยสกุลเงินคริปโต

ธ.ค. 20, 2567 P.Patikom

มูลค่าที่พุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องของ Bitcoin (บิตคอยน์) ซึ่งเป็นสกุลเงินดิจิทัล หรือสกุลเงินคริปโตที่ใหญ่ที่สุดในโลก ได้ดึงดูดและกระตุ้นให้บรรดาแบรนด์แฟชั่นหรูชั้นนำ และผู้ค้าปลีกแบรนด์หรูหลายราย อย่างเช่น LVMH, Hublot, Tag Heuer, Gucci, Balenciaga, S.T. Dupont, แบรนด์แฟชั่นหรูของ Kering, ห้างสรรพสินค้าหรู Printemps หันมาสนใจมากขึ้นที่จะยอมรับสกุลเงินคริปโตเป็นวิธีการชำระเงินค่าสินค้าของตน โดยมี LVMH, Hublot, Tag Heuer และ Gucci เริ่มทดลองเสนอให้ชำระเงินค่าสินค้าด้วยสกุลเงินคริปโตแล้ว ทั้งนี้เพื่อสร้าง brand loyalty และเจาะเข้าถึงกระเป๋าของบรรดาเศรษฐีใหม่ในกลุ่มนักลงทุนสกุลเงินคริปโต

เมื่อไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Printemps ห้างสรรพสินค้าระดับหรูของฝรั่งเศส ได้ประกาศว่า ได้ร่วมมือกับ Binance ซึ่งเป็นศูนย์แลกเปลี่ยนสกุลเงินคริปโตที่ใหญ่ที่สุดในโลก และ Lyzi ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีทางการเงินของฝรั่งเศส เพื่อยอมรับสกุลเงินคริปโตต่าง ๆ รวมถึง Bitcoin และ Ethereum ในการชำระค่าสินค้าในห้างฯ ของตนในฝรั่งเศส ทำให้ Printemps เป็นห้างสรรพสินค้าแห่งแรกในยุโรปที่ทำเช่นนี้ การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่ราคา Bitcoin กำลังเพิ่มขึ้น และมีบรรดาแบรนด์หรูและผู้ค้าปลีกอื่น ๆ ได้แสดงความสนใจที่จะเข้าร่วมวงในการให้ชำระด้วยสกุลเงินคริปโต

และ Printemps กำลังดำเนินการขยายบริการชำระค่าสินค้าด้วยสกุลเงินคริปโตไปยังกรุงนิวยอร์ก สหรัฐฯ ซึ่งบริษัทวางแผนที่จะเปิดร้านค้าปลีกสำหรับสินค้าหรูหลายแบรนด์ ในย่านวอลล์สตรีทในเดือนมีนาคม 2025

ตลอดหลายสัปดาห์ที่ผ่านมา มูลค่าของ Bitcoin (บิทคอยน์) สกุลเงินคริปโตที่ใหญ่ที่สุดในโลกเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนบางช่วงมีมูลค่าทะลุ 100,000 ดอลลาร์ ต่อ1 btc. (bitcoin) สำหรับมูลค่าล่าสุดในช่วงเวลาประมาณ 09.05 น. (เวลาประเทศไทย) ของวันศุกร์ที่ 20 ธันวาคม 2024 มูลค่า bitcoin อยู่ที่ประมาณ 96,246.00 ดอลลาร์ หรือ ประมาณ 3,327,350.99 บาท ต่อ 1 btc.

สำหรับในเรื่องการชำระค่าสินค้าแบรนด์หรูด้วยสกุลเงินคริปโตนี้ David Princay ประธานของ Binance France กล่าวว่า "มีการติดต่อเข้ามาหลายราย มันสร้างความน่าสนใจ" และเขายังได้กล่าวว่า "บริษัทกำลังเจรจากับบรรดาแบรนด์หรูอื่น ๆ หลายแห่ง"

ทางด้านของ Kering, Gregory Boutte ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายลูกค้าและเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลของกลุ่มบริษัท Kering (Chief Client and Digital Officer for Luxury Conglomerate Kering) ซึ่งเป็นกลุ่มสินค้าแบรนด์หรู ได้อธิบายถึงกลยุทธ์ของกลุ่มในการเข้าสู่เทคโนโลยีสกุลเงินคริปโตว่า เป็น “การทดสอบและเรียนรู้" มากกว่า "การเฝ้ารอ" เขายังได้เน้นย้ำถึงการยอมรับเทคโนโลยีใหม่ ๆ ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการเข้าถึงลูกค้าที่อายุน้อยกว่าและลูกค้าชาวเอเชีย

ตั้งแต่ปี 2022 เป็นต้นมา แบรนด์ดังของ Kering อย่าง Gucci ได้เปิดให้ซื้อสินค้าผ่านสกุลเงินคริปโต 10 สกุล สำหรับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกา

การเพิ่มขึ้นของมูลค่า Bitcoin ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2021 ยังได้กระตุ้นให้เกิดความสนใจอย่างมากจากแบรนด์หรูอย่าง Tag Heuer ซึ่งบริหารโดย Frederic Arnault ผู้บริหารแบรนด์หรูของ LVMH ในขณะนั้น รวมถึง Gucci ที่ยอมรับการชำระเงินด้วยสกุลเงินคริปโตในปีถัดมาสำหรับสินค้าบางรายการในสหรัฐฯ

ผู้ผลิตไฟแช็กและปากกาหรู S.T. Dupont บอกกับสำนักข่าว Reuters ว่า "บริษัทมีเป้าหมายที่จะยอมรับการชำระเงินด้วยสกุลเงินคริปโตในร้านค้าสองแห่งในปารีสก่อนช่วงเทศกาลวันหยุดสิ้นปี 2024 นี้"

ในธุรกิจเรือสำราญระดับโลก บริษัทเรือสำราญ Virgin Voyages ที่ให้บริการเรือสำราญขนาดยักษ์ระดับหรู ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่าง Virgin Group ของ Sir Richard Branson กับ บริษัทการลงทุน Bain Capital ก็ได้เริ่มเสนอผลิตภัณฑ์แรกสำหรับบริการเรือสำราญที่ยอมรับ Bitcoin เป็นตัวเลือกในการชำระเงินในเดือนนี้ ซึ่งเป็นบัตรผ่านรายปีมูลค่า 120,000 ดอลลาร์ ที่มีอายุการใช้งานนานถึงหนึ่งปี สำหรับการใช้บริการล่องเรือไปกับเรือสำราญของ Virgin Voyages

จากสัญญาณที่สินค้าแบรนด์หรูให้ความสนใจการชำระค่าสินค้าด้วยสกุลเงินคริปโตมากขึ้น Balenciaga จึงได้ออกกระเป๋าใส่บัตรทำด้วยหนังที่ออกแบบมาเพื่อใส่ฮาร์ดแวร์ “Stax” จาก Ledger บริษัทกระเป๋าสตางค์คริปโต เป็นอุปกรณ์เสริมทำด้วยหนังสีดำซึ่งขายปลีกในราคา 350 ยูโร (368 ดอลลาร์) ประกอบไปด้วยพวงกุญแจ และมีตัวห้อยพวงกุญแจรูปหอไอเฟล และชิป NFC ที่ติดไว้ใต้โลโก้ของแบรนด์ ส่วนฮาร์ดแวร์ Stax Crypto ของ Ledger ซึ่งเป็นฮาร์ดแวร์ระดับไฮเอนด์ที่พัฒนาขึ้นใหม่ล่าสุดพร้อมหน้าจอสัมผัสโค้ง ขายในราคา 399 ดอลลาร์ที่ Best Buy และฮาร์ดแวร์ “Flex” ของบริษัท ซึ่งมีลักษณะคล้ายกับ Amazon Kindle ขนาดเล็ก ขายในราคา 249 ดอลลาร์ ในขณะที่เวอร์ชัน “Nano” ซึ่งมีลักษณะเหมือนคีย์ USB ขายในราคา 79 ดอลลาร์

ผู้สนับสนุนสกุลเงินคริปโตรายหนึ่ง ซึ่งเพิ่งใช้สินทรัพย์ดิจิทัลในการซื้อสินค้าหรู เธอชื่อ Eunice Wong เป็นนักลงทุนและอินฟลูเอนเซอร์ที่รู้จักกันในชื่อ “Unicorn” กล่าวว่า เธอใช้สกุลเงินคริปโตในการซื้อนาฬิการะดับไฮเอนด์หลายเรือนในปีนี้ รวมถึงนาฬิกาหรูรุ่น Audemars Piguet Royal Oak แต่เธอไม่สนใจที่จะถูกจูงใจโดยบรรดาแบรนด์หรูต่าง ๆ ที่ต้องการสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับลูกค้ามากขึ้น เธอเลือกที่จะเลี่ยงร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมและขั้นตอนการขายแบบเดิม ๆ ซึ่งในความเห็นของเธอแล้ว การทำเช่นนั้นใช้เวลานานเกินไป “ถ้าฉันจะซื้อ ฉันจะซื้อในตลาดรอง (Secondary Market) ไม่ใช่ผ่านพวกเขา ฉันต้องการมันตอนนี้เลย” เธอกล่าวกับสำนักข่าว Reuters

อย่างไรก็ตาม หน่วยงานกำกับดูแลได้เตือนมานานแล้วว่า สกุลเงินคริปโตอย่างเช่น Bitcoin เป็นสินทรัพย์ที่มีความเสี่ยงสูง และสามารถใช้งานในโลกแห่งความเป็นจริงได้จำกัด เนื่องจากความผันผวนสูงของอัตราแลกเปลี่ยน เป็นอีกอุปสรรคหนึ่งต่อการนำมาใช้สำหรับการชำระเงินในวงกว้าง

แต่คำมั่นสัญญาในการสนับสนุนเงินคริปโตจากว่าที่ประธานาธิบดี Donald Trump แห่งสหรัฐอเมริกา ซึ่งคาดว่าจะสร้างการกำกับดูแลสกุลเงินคริปโตที่มีความเป็นมิตรมากขึ้น ได้ผลักดันให้มูลค่า Bitcoin พุ่งสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ โดยนักวิเคราะห์ของ S&P กล่าวว่า “เหตุการณ์เริ่มเปลี่ยนไป มีจุดที่น่าสังเกตว่า นวัตกรรมบล็อคเชน (Blockchain) ในตลาดการเงิน อาจเพิ่มความสามารถในการคาดการณ์สกุลเงินคริปโตได้"

แบรนด์สินค้าหรู พยายามดึงดูดลูกค้าที่ร่ำรวยจากอุตสาหกรรมเทคโนโลยีมาอย่างยาวนาน ด้วยการเปิดร้านค้าในห้างสรรพสินค้าหรูในซิลิคอนวัลเลย์ (Silicon Valley) และจำหน่ายผลิตภัณฑ์หรูเช่น Hermes, Apple Watch เป็นต้น ซึ่งรวมลายเซ็น, สายรัดหนังเย็บด้วยมือของผู้ผลิตกระเป๋าถือแบรนด์หรู Birkin ของฝรั่งเศสเข้ากับนาฬิกาอัจฉริยะของ Apple ยักษ์เทคโนโลยี

ขณะนี้ ความมั่งคั่งใหม่ของแบรนด์สินค้าหรู ที่สร้างจากจุดสูงสุดล่าสุดของมูลค่า Bitcoin (บิตคอยน์) ซึ่งทะลุ 107,000 ดอลลาร์ เมื่อวันจันทร์ที่ 16 ธันวาคม 2024 (เวลาสหรัฐฯ) ที่ผ่านมา ได้เกิดขึ้นแล้วในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมสินค้าหรูกำลังเผชิญกับภาวะตกต่ำครั้งใหญ่ที่สุดในรอบหลายปี และกำลังมองหาขุมทรัพย์แหล่งใหม่เพื่อการเติบโต

Andrew O'Neill นักวิเคราะห์สินทรัพย์ดิจิทัลชั้นนำจาก S&P Global Ratings กล่าวว่า "การนำเสนอการชำระค่าสินค้าด้วยสกุลเงินคริปโต อาจเป็นวิธีหนึ่งที่บริษัทต่าง ๆ จะใช้สร้างแบรนด์ให้กับตัวเองในฐานะนวัตกรรม แทนที่จะเป็น 'แบรนด์เก่า ๆ ที่น่าเบื่อหน่าย' ซึ่งขายเฉพาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นเบบี้บูมเมอร์เท่านั้น"

O'Neill ยังให้ข้อมูลเพิ่มเติมว่า "สำหรับตัวเลือกการชำระเงิน (ด้วยสกุลเงินคลิปโต) นั้น ส่วนใหญ่ยังคงเป็นเพียงสัญลักษณ์เท่านั้น โดยปกติแล้วผู้ค้าปลีกจะแปลงกลับเป็นยูโรหรือดอลลาร์เพื่อชดเชยความเสี่ยงจากความผันผวนของสกุลเงินคริปโต ในขณะที่ผู้ซื้อส่วนใหญ่มองว่าวิธีการชำระเงินโดยภาพรวมว่า "ได้รับการแก้ปัญหาไปเรียบร้อยแล้ว" โดยแพลตฟอร์มธุรกรรมต่าง ๆ เช่น PayPal หรือ Venmo"

แต่สำหรับนักลงทุนใน Bitcoin มูลค่าการลงทุนของพวกเขาเพิ่มขึ้นอย่างมาก สินค้าหรู เช่น กระเป๋าถือแบรนด์ดีไซเนอร์ หรือนาฬิกาไฮเอนด์ ถือเป็นตัวเลือกที่ชัดเจนสำหรับการกระจายพอร์ตการลงทุน นักวิเคราะห์กล่าว

Cr : REUTERS

Source