เหลือเวลาไม่ถึง 1 เดือน ที่จะถึงเดดไลน์การแบน TikTok ในสหรัฐ ส่งผลโดยตรงต่อพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์Influencer รวมถึงธุรกิจมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ที่อยู่ในแพลตฟอร์มมีความเสี่ยงสูง แม้เมื่อวันจันทร์ที่ 16 ธันวาคมที่ผ่านมา ว่าที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์ได้พบกับ Shou Chew ซีอีโอของ TikTok แสดงท่าทีโอนอ่อนต่อปัญหาแต่ Bloomberg Intelligence ระบุว่าโอกาสที่ TikTok จะชนะในศาลฎีกามีเพียง20% อนาคตแอปกำลังแขวนอยู่บนเส้นด้าย
 
สิ่งที่กำลังเกิดขึ้น คือผู้ใช้ทุกกลุ่มเร่งชวน Follower ย้ายไปแพลตฟอร์มอื่น ส่วนรัฐบาลยังไม่มีแนวทางช่วยเหลือใดๆแก่ผู้ได้รับผลกระทบ
 
TikTok กำลังแข่งกับเวลา การแบนอยู่ภายใต้เดดไลน์ว่าจะเกิดขึ้นในวันที่ 19 มกราคม 2025 ขณะที่สมาชิกรัฐสภาแจ้ง Google และ Apple ให้พร้อมลบ TikTok ออกจาก App Store สหรัฐฯ ในวันเดียวกันผู้ดาวน์โหลด TikTok แล้วสามารถใช้งานได้อีกระยะหนึ่ง แต่จะอัปเดตไม่ได้ ทำให้แอปมีข้อบกพร่องจะกลายเป็นแอปล้าสมัยในที่สุด
 
ก่อนหน้านั้น วันที่ 10 มกราคม 2025 ศาลฎีกาจะพิจารณาข้อโต้แย้งว่า กฎหมายที่บังคับให้ ByteDanceบริษัทแม่ขาย TikTok ถูกต้องตามรัฐธรรมนูญหรือไม่
 
ผลสำรวจ ของ Pew Research Center พบว่า คนอเมริกันเพียง 32% เท่านั้นสนับสนุนการแบน แต่ผู้ร่างกฎหมายและผู้เชี่ยวชาญเน้นย้ำเหตุผลด้านความมั่นคงในการจำกัดแอปดังกล่าวตราบเท่าที่ยังเชื่อมต่อกับจีน ซึ่งรวมประเด็นอื่น ทั้งการเผยแพร่ข้อมูลเป็นเท็จ และอาชญากรรมไซเบอร์
 
ปี 2024 คาดว่ารายได้รวมของ TikTok ในสหรัฐจะสูงถึงประมาณ 376,750 ล้านบาท (1,100 ล้านดอลลาร์) เพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับปี 2023  ในสหรัฐมีผู้ใช้ TikTok 170 ล้านคนเป็นผู้ทำธุรกิจ 5 ล้านราย ส่วนใหญ่เป็นการขายสินค้าบน TikTok Shop ในจำนวนนี้ 48% มีรายได้เฉลี่ยเดือนละ 513,000 บาท (15,000 ดอลลาร์)
 
ข้อมูลของ Neo Reach’s 2023 Creator Earnings and Insights Industry Report ระบุว่า Influencer บน TikTok มีรายได้เฉลี่ย1.98 ล้านบาท (58,000 ดอลลาร์) ต่อปี
 
Goldman Sachs ประมาณการว่า ปี 2024 อุตสาหกรรม Influencer ทั่วโลกมีมูลค่าประมาณ 8.5 ล้านล้านบาท (250,000 ล้านดอลลาร์) TikTok เป็นแหล่งรายได้มหาศาล เป็นที่ที่ Influencer สร้างฐานผู้ติดตามจำนวนมาก มี Loyalty สูงที่สุด
 
James Nord ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Fohr บริษัทการตลาด Influencer แสดงความเห็นว่า การแบน TikTokในสหรัฐอาจถึงขั้นทำให้ Influencer สูญพันธุ์
 
จากข่าวแบน สิ่งที่กำลังเกิดขึ้น คือ Influencer ใน TikTok บางส่วนกำลังหาเส้นทางใหม่ ขอให้ Follower ของพวกเขา ย้ายตามไปที่ Instagram หรือ YouTube เช่น Chris Burkett Life-Style Influencer ซึ่งมีผู้ติดตาม1.3 ล้านคนบน TikTok กล่าวในวิดีโอที่กระตุ้นให้ผู้คนตามต่อบน Instagram ว่า เขาไม่คิดว่า TikTok จะมีอายุยืนยาวในสหรัฐอีกต่อไป
 
Audre Peters Influencer ด้านแฟชั่นและความงามมีผู้ติดตามกว่าล้านคน กล่าวในวิดีโอว่า ปัจจุบันมีการแจ้งเตือนภัยเท็จมากมายใน TikTok โชคดีที่เธอมีตัวตนอยู่ที่อื่นด้วย ไม่ได้พึ่งพารายได้จากแหล่งเดียวปัจจุบัน จำนวนผู้ติดตาม Instagram หรือ YouTube ของ Influencer หลายรายน้อยกว่าผู้ชม TikTok หลายเท่า หลายคนไม่มีผู้ติดตามมากพอที่จะสร้างแบรนด์หรือสร้างรายได้จากคอนเทนต์ในแพลตฟอร์มอื่นๆ
 
ประเด็นสำคัญอีกเรื่อง คือถ้า TikTok ถูกแบนกลายเป็นแอปล้าสมัย Influencer และผู้ใช้ที่เคยพึ่งพารายได้จาก TikTok ทั้งหมดก็อาจไม่ได้รับเงินช่วยเหลือการว่างงานหรือสวัสดิการอื่นใดจากรัฐ
 
“ตั้งแต่มีข่าวแบน ไม่มีใครรู้ว่ามีกฎหมายฉบับใดจะช่วยธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากที่ต้องปิดตัวลงในชั่วข้ามคืนหรือไม่” James Nord  ซีอีโอ Fohr กล่าว “ถึงตอนนี้รัฐบาลก็ไม่ได้ให้ข้อมูลใดๆ”