Branded Resident หรือที่พักอาศัยประทับตราแบรนด์หรูเป็น Business Model มาแรงในสหรัฐ เพราะผู้ซื้อมั่นใจมาตรฐานคุณภาพซึ่งเกิดจากชื่อเสียงของแบรนด์ จากแบรนด์ SUPERCARS ขยายสู่แบรนด์ค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ของโลก โดยUniversal Music Group (UMG) สร้างโรงแรมชั้นยอด แบรนด์ Umusic Hotels วาง Positioning เป็น Cultural Hubs รวมบริการโรงแรม และตำนานความบันเทิงพร้อมตั้งเป้าเป็นที่พักหลักของแฟนเพลงทั่วโลก
 
Umusic Hotels ของ Universal Music Group(UMG) ออกแบบภายใต้ Live-Performance-Themed เปิดตัวครั้ง
แรกในกรุงมาดริด สเปน เป็นการลงทุนกับ Dakia Entertainment Hospitality Group มาพร้อมแผนเปิดโรงแรมใหม่ ทั้งในยุโรป สหรัฐ และละตินอเมริกาประมาณ 200 แห่ง
 
การสร้างแบรนด์ Umusic Hotels เป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ Live Tourism ซึ่งกำลังขยายตัวในยุโรป ภายใต้เทรนด์นี้ โรงแรมสามารถจัดคอนเสิร์ต เปิดตัวอัลบั้มเพลงล่าสุด จัดงานปาร์ตี้ของศิลปินหรือแฟนเพลง มีพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ซ้อมดนตรี ทำกิจกรรมดนตรีกับสถาบันการศึกษาท้องถิ่น ด้านห้องพัก ทุกห้องติดตั้งลำโพงบลูทูธบนเพดาน ในโรงแรมมีห้องสะสมแผ่นเสียง บาร์บนชั้นดาดฟ้า และห้องซ้อมดนตรี ฯลฯ
 
Jordi Solé, Brand President กล่าวว่า ด้วยประสบการณ์การเป็นค่ายเพลงใหญ่ที่สุดในโลก บริษัทพบว่ามีโลเคชันจำนวนมากที่สามารถสร้างโรงแรม และผสมผสานพลังความบันเทิงเข้าด้วยกัน ซึ่ง UMG มุ่งมั่นเป็นผู้นำเสนอประสบการณ์เหล่านั้น
 
โรงแรมแห่งแรกในมาดริดชื่อ Teatro Albéniz Umusic Hotels เป็นการ Renovate พื้นที่ซึ่งเดิมเป็นโรงละครขนาด 900 ที่นั่ง ปรับเพิ่มเติมให้แสดงคอนเสิร์ต รวมถึงเป็นไนท์คลับ
 
“ดนตรีไม่ได้เป็นแค่ส่วนหนึ่งของการ Renovate แต่เป็นจิตวิญญาณและหัวใจของประสบการณ์ของแขกในมาดริดการฟื้นฟู Teatro Albéniz อันเก่าแก่ มีความสำคัญเพราะที่นี่เป็นรากฐานสะท้อนวัฒนธรรมของเมือง” 
 
ช่วงเปิดโรงแรมใหม่ มีการเปิดโรงละครพร้อมการแสดงเรื่อง Phantom of the Opera ผลงานของ Andrew Lloyd Webber นําแสดงโดย Antonio Banderas แสดงสัปดาห์ละ 7 รอบจนถึงวันที่ 2 มีนาคม 2025
 
UMG มีแผนสร้าง UMusic Hotels แห่งที่ 2 บริเวณ Plaza de Canalejas ในมาดริด เป็นที่ตั้งอาคารทางประวัติ ศาสตร์ 3 แห่ง คือ Reina Victoria Theater, Meneses Building และ Casa Allende โรงแรมมีห้องพักธรรมดาและห้องสูทรวม 70 ห้อง มีสปา Fitness Center บาร์บนดาดฟ้าและโรงละครความจุ 600 ที่นั่ง ตามแผนจะเปิดในปี 2027 นอกจากนั้นยังมีแผนสร้างโรงแรมในบราซิล และโคลอมเบีย
 
Solé กล่าวว่า UMG มี Brand Proposition โดดเด่น เพราะไม่เพียงมีรายได้จากห้องพักอาหารและเครื่องดื่มเท่านั้นในอนาคตยังมีรายได้จากเครือข่ายด้านความบันเทิงด้วย
 
 ปัจจุบัน UMG มีศิลปินในสังกัด 7,000 คน จาก 70 ค่ายเพลง มี Database แฟนเพลงแข็งแกร่ง ส่งผลโดยตรงให้อัตราเข้าพักโรงแรมอยู่ที่ 70% จากค่าที่พักเฉลี่ยต่อห้องอยู่ที่ 420 ดอลลาร์ต่อวัน
 
Solé ให้ข้อมูลนโยบายการหาโลเคชันสร้างโรงแรมแห่งใหม่ว่า การบริหารจัดการ Umusic อยู่ภายใต้การทำ Brand Management ซึ่งมี Brand Promise ชัดเจน ยึดโยงกับคำว่า “ความผูกพันกับชุมชน- Community Engagement” และ “สนับสนุนดาวรุ่งพุ่งแรง - Supporting Emerging Talent.”
 
ในอนาคต หากศิลปินสังกัด UMG ไม่ว่าจะเป็น Taylor Swift, Drake หรือคนอื่นๆ มาเปิดการแสดงที่มาดริด  Solé ก็หวังว่า บรรดาแฟนๆ จะเลือกพักที่โรงแรมของพวกเขา เพราะนั่นเป็นเหมือน “บ้าน” ของศิลปิน สามารถทำกิจกรรม Meet and Greet หรืออีเวนต์อื่นๆ เกี่ยวกับเพลงได้ด้วย
 
Solé, Brand President UMG เพิ่มเติมว่า มีแนวโน้มสูงมากว่าโรงแรมที่มาดริดจะเป็นต้นแบบสำหรับโปรเจกต์ที่จะเกิดขึ้นในอนาคต
 
“ปัจจัยช่วยให้เราคืบหน้า คือความร่วมมือกับพันธมิตรท้องถิ่น ซึ่งตั้งใจทำพื้นที่ที่เป็นตำนานให้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง โดยเพลงและความบันเทิงมีบทบาทสำคัญ”
 
“ธุรกิจโรงแรมยังอยู่ในช่วงตั้งไข่ เรากำลังหาโลเคชันใหม่ๆ ในพื้นที่อื่นๆ ของยุโรป ซึ่งก็มีหลายแห่งที่มีคุณสมบัติพร้อมเหมือนมาดริด” 
 
ที่มา  https://umusic-hotels.com/umusic-hotel-madrid/theater-albeniz/