793

VIEWS

Q4 2024 ตลาดสมาร์ทโฟนโลกซึมต่อ เติบโตเพียง 3% Apple ยังแชมป์

ม.ค. 16, 2568 P.Patikom

ไตรมาส 4 ของปี 2024 ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกโตขึ้นเพียง 3% มียอดขายที่ 330 ล้านเครื่อง แม้จะเป็นการเติบโตต่อเนื่องเป็นไตรมาสที่ 5 แต่อัตราการเติบโตก็ชะลอตัวลงอย่างมาก

Canalys ของ Informa TechTarget บริษัทวิจัยตลาดเทคโนโลยีชั้นนำ ยังได้รายงานว่า Apple ยังคงครองตำแหน่งผู้นำตลาดในไตรมาส 4 มีส่วนแบ่งตลาด 23% ตามมาด้วย Samsung มีส่วนแบ่งตลาด 16% อันดับสามคือ Xiaomi มีส่วนแบ่งตลาด 13% และเป็นแบรนด์เดียวใน 3 อันดับแรกที่ส่วนแบ่งตลาดคงเดิม ขณะที่ Apple และ Samsung มีส่วนแบ่งตลาดลดลง 1% เมื่อเทียบกับไตรมาส 4 ปี 2023

การที่ Xiaomi รักษาส่วนแบ่งตลาดระดับเดิมไว้ได้น่าจะมีสาเหตุจาก การเพิ่มการมีส่วนร่วมในตลาดภายในประเทศ และความพยายามในการขยายสู่ระดับโลก

ส่วนอันดับ 4 และ 5 คือ TRANSSION และ vivo มีส่วนแบ่งตลาดเท่ากัน คือ 8%

สำหรับยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกตลอดทั้งปี 2024 มีจำนวนรวม 1.22 พันล้านเครื่อง โตขึ้น 7% เมื่อเทียบกับปี 2023 และ Apple ยังคงครองตำแหน่งผู้นำเหนือ Samsung เป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน

Le Xuan Chiew นักวิเคราะห์ของ Canalys กล่าวว่า “Apple รักษาความเป็นผู้นำระดับโลกด้วยการเติบโตในตลาดเกิดใหม่ เช่น อินเดีย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในปี 2024 Apple เติบโตได้ด้วยการเพิ่มช่องทางจำหน่ายที่ครอบคลุม และอิทธิพลของแบรนด์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การตลาดและการสร้างแบรนด์ที่กระตือรือร้น อย่างไรก็ตาม การแข่งขันและวงจรการเปลี่ยนสินค้าที่ยาวนานได้จำกัดโมเมนตัมการเติบโตในตลาดพัฒนาแล้วบางแห่ง แต่เมื่อมองไปข้างหน้าในปี 2025 คาดว่า Apple จะยังเติบโตได้ ซึ่งขับเคลื่อนด้วยการปรับปรุงพอร์ตโฟลิโอใหม่ การอัปเกรดฮาร์ดแวร์ และการนำ Apple Intelligence มาใช้ในวงกว้างมากขึ้น”

ขณะที่ Toby Zhu นักวิเคราะห์อาวุโสของ Canalys กล่าวเสริมว่า “ความเฟื่องฟูของผลิตภัณฑ์ตลาดแมส เป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปี 2024 แม้จะเผชิญกับความท้าทายจากต้นทุนห่วงโซ่อุปทานที่เพิ่มขึ้นตั้งแต่ต้นปี 2024 แต่แบรนด์ Android เช่น Xiaomi, TRANSSION และ vivo ก็สามารถเติบโตได้ในระดับสองหลัก โดยได้รับอานิสงส์จากเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่ครอบคลุม ผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพในการแข่งขัน และการจัดการสินค้าคงคลังที่มีประสิทธิภาพ การเติบโตในปีที่แล้วส่วนใหญ่มาจากการเติมสินค้าคงคลังผ่านผู้ขายและช่องทางจำหน่าย และการฟื้นตัวของเศรษฐกิจมหภาคในตลาดเฉพาะ”

Zhu ยังได้ชี้เทรนด์ตลาดในปี 2025 ว่า “ความผันผวนของดีมานด์และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจมหภาคยังคงเป็นความท้าทายที่สำคัญ ผู้ขายจะมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์มากขึ้น เพิ่มความสามารถในการแข่งขันผ่านการผสานรวม AI, นวัตกรรมของผลิตภัณฑ์, และ มีกลยุทธ์การตลาดที่แข็งแกร่งขึ้น โดยผู้ขายในภูมิภาคจะขยายช่องทางจำหน่ายให้ครอบคลุมมากขึ้น"

Cr : canalys

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Q4 2024 ตลาดสมาร์ทโฟนโลกซึมต่อ เติบโตเพียง 3% Apple ยังแชมป์

Apple Music จับมือ TikTok ให้สมาชิก Apple Music ฟังเพลงเต็มเพลงได้โดยไม่ต้องออกจาก TikTok

Apple เปิดตัว iPhone 17e ราคาประหยัด 599 เหรียญสหรัฐ แต่สเปกเพียบ

IDC คาดตลาดสมาร์ทโฟนปีนี้ ร่วงหนักสุดถึง 12.9%! เหตุวิกฤต Memory แต่ Apple, Samsung จะสวนกระแส

Apple ทำสถิติสูงสุดตลอดกาล ทั้งรายได้รวมและผลกำไร ไตรมาสแรกปีงบประมาณ 2026

มูลค่า Alphabet พุ่งสูงถึง 4 ล้านล้านเหรียญ หลัง Apple ใช้ Gemini ของ Google สำหรับ AI และ Siri

Apple Fitness+ รุกดีมานด์สุขภาพทั่วโลก ขยายบริการครั้งใหญ่สุด สู่ตลาดใหม่อีก 28 ประเทศ

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Research

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?