ยกระดับธุรกิจไทยด้วยศาสตร์การสร้างแบรนด์ที่จับต้องได้
พร้อมกรณีศึกษาจากแบรนด์ชั้นนำระดับประเทศและระดับโลก
ในยุคที่ผู้ประกอบการไทยเผชิญความท้าทายรอบด้าน รวมถึงสภาวะการณ์การแข่งขันที่รุนแรง การเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภค จึงเห็นการเลือกเดินเกมระยะสั้น โดยอาศัยการมุ่งเน้นที่การเพิ่มยอดขายไปกับสินค้าและบริการเพียงอย่างเดียว ซึ่งอาจไม่เพียงพอที่จะสร้างความแตกต่างและต่อยอดให้ธุรกิจเติบโตได้อย่างยั่งยืน “แบรนด์” จึงเปรียบเสมือน "ทางเลือกที่สำคัญและการเดินเกมเชิงรุก" ที่ช่วยให้ธุรกิจเติบโตได้อย่างมั่นคง ท่ามกลางสภาวะการณ์ตลาดที่เต็มไปด้วยความผันผวนในหลากหลายปัจจัย ตลอดจนสินค้าและบริการจากผู้เล่นหน้าใหม่ ๆ ในหลากหลายช่องทางการขายทั้ง online และ offline ก็สร้างความตึงเครียดให้กับผู้ประกอบการไทย นอกจากนั้น การรุกคืบของแบรนด์ต่างชาติจากประเทศจีน ที่มีข้อได้เปรียบด้านต้นทุน และ พร้อมจะนำเสนอราคาที่ต่ำกว่า ตลอดจนความพร้อมในการอัดฉีดงบประมาณมหาศาลเพื่อเปิดตลาดในระยะเวลาอันสั้น ก็เดินเกมเร็วอย่างน่ากังวล ผู้ประกอบการไทยในวันนี้ จึงต้องเตรียมพร้อมที่จะเดินเกมกลยุทธ์ที่แยบยลและมีชั้นเชิงมากขึ้น
“การสร้างแบรนด์ ไม่ได้เป็นเพียงแค่การออกแบบโลโก้ การทำโฆษณา หรือ การเลือกใช้สีที่สวยงาม แต่คือ ‘การสร้างประสบการณ์และความสัมพันธ์ทางอารมณ์’ ระหว่างแบรนด์กับลูกค้า ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้ธุรกิจสามารถอยู่รอด เติบโต และแตกต่างจากคู่แข่งในระยะยาว ในปัจจุบัน ธุรกิจไม่ได้แข่งขันกันเพียงแค่ ‘คุณภาพสินค้า’ หรือ ‘ราคา’ อีกต่อไป เพราะไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจประเภทใด ย่อมมีคู่แข่งที่สามารถลอกเลียนแบบสินค้าและนวัตกรรมของคุณได้ในเวลาอันรวดเร็ว สิ่งเดียวที่ลอกเลียนแบบไม่ได้คือ ‘แบรนด์’ ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ Apple ซึ่งไม่ได้ขายเพียงแค่สมาร์ทโฟน แต่ขาย ‘นวัตกรรมด้านไลฟ์สไตล์’ ที่ทำให้ลูกค้าอยากเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ หรือ Nike ที่ไม่ได้ขายแค่รองเท้ากีฬา แต่เป็นแบรนด์ที่ ‘จุดประกายและสร้างแรงบันดาลใจ’ ให้ผู้คนก้าวข้ามขีดจำกัดของตัวเอง ผ่านมนตราของแบรนด์ (Brand Mantra) อย่าง ‘Just Do It’ นี่คือหัวใจของการสร้างแบรนด์ ที่เชื่อมต่อประสบการณ์ระหว่างลูกค้าและตัวตนของแบรนด์ได้อย่างแท้จริง” เมธี จารุมณีโรจน์ กูรูด้านการสร้างแบรนด์และผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ระดับโลก หนึ่งในผู้ออกแบบหลักสูตร BIG กล่าว
“Brand Ignite Gym (BIG) คือ คอร์สกลยุทธ์ด้านแบรนด์ที่เข้มข้น ออกแบบมาเพื่อช่วย นักการตลาด ผู้ประกอบการ และเจ้าของแบรนด์ เข้าใจ ศาสตร์และศิลป์ของการสร้างแบรนด์ ผ่านหลักสูตรที่พัฒนาโดย ผู้เชี่ยวชาญตัวจริงระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรม สำหรับหลายคน การสร้างแบรนด์อาจดูเป็นเรื่องไกลตัวและจับต้องยาก เมื่อพยายามศึกษา มักพบว่า แหล่งข้อมูลกระจัดกระจาย ต้องค้นคว้าจากหลายแหล่ง ฟังจากที่หนึ่ง อ่านจากอีกที่หนึ่ง ทำให้ขาดโครงสร้างที่เป็นระบบ Brand Ignite Gym (BIG) จึงรวบรวม เนื้อหาเข้มข้น + กิจกรรม Thinking Framework สำคัญ ที่เกี่ยวข้องกับ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ถ่ายทอดโดย นักสร้างแบรนด์ตัวจริง พร้อมกรณีศึกษาจากแบรนด์จริง ทั้งหมดนี้ถูกรวมไว้ ในที่เดียว เพื่อให้คุณเรียนรู้ และนำไปใช้ได้จริง” แคทลียา ท้วมประถม นักเขียน นักกลยุทธ์ด้านแบรนด์ และ Asia’s Top Outstanding Marketeer of the Year 2019 จากสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย หนึ่งในผู้ออกแบบหลักสูตร BIG กล่าวเสริม
ทำไมต้อง BIG?
เพราะ BIG ไม่ใช่แค่คอร์สสอนด้านแบรนด์ทั่ว ๆ ไป แต่เป็นเปรียบเสมือน “โรงยิมทางความคิด” ที่ช่วยให้คุณ คิด-ทำ-ลงมือ-ปรับใช้ กับธุรกิจของตัวเองผ่านการเรียนรู้จากกรณีศึกษาจริงจากแบรนด์ระดับตำนานและแบรนด์ดาวรุ่ง ตลอด 9 สัปดาห์ ทั้งในประเทศและแบรนด์ชั้นนำระดับโลก เช่น
• เรียนรู้ Brand Success Story จากแบรนด์ระดับตำนาน ผ่านมุมมองของ นันยางและ บาร์บีคิว พลาซ่า กับ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ต่อยอด และเชื่อมต่อกับ Gen ใหม่ยังไงให้ได้ผล?
• เจาะลึกกับ heygoody ในวิธีปั้นแบรนด์น้องใหม่ และ มาม่า สร้างแบรนด์ระดับตำนาน ให้กลายเป็นปรากฏการณ์ทำได้อย่างไร?
• เปิดโลกไปกับ Adapter Digital Group ในกลยุทธ์สำหรับการสร้างแบรนด์เพื่อตอบโจทย์การตลาดอนาคต
• สัมผัสและเรียนรู้บทเรียนจากแบรนด์หรูในมุมของ Story, Sensory และ Service ผ่านเลนส์ของ Cartier และ Panpuri
• ปั้นแบรนด์ให้ลงตัวและมีเอกลักษณ์เฉพาะอย่าง Pacamara และ Karun ทำได้อย่างไร?
นอกจากนี้ เรายังมี Workshop รูปแบบ Immersive Learning Modules ที่เรียกว่า “Brand HIIT Workouts” ซึ่งออกแบบมาให้คุณ ได้ลงมือทำจริง เสมือนการฝึกฝนแบรนด์ในสถานการณ์จริง Brand HIIT Workouts ไม่ใช่แค่การเรียนรู้เชิงทฤษฎี แต่เป็น การฝึกคิดและปฏิบัติผ่าน Workshop เข้มข้น โดยใช้ Brand Thinking Framework ที่สามารถนำไปปรับใช้กับแบรนด์ของตัวเองได้ทันที เราเชื่อว่า ทุกคนที่ผ่านการ Workout กับ Brand HIIT จะสามารถนำแนวคิดไปปรับใช้ได้จริงและมีประสิทธิภาพ ที่สำคัญ ระหว่างการลงมือทำ คุณจะได้เจอกับความท้าทายที่แท้จริง และได้รับคำแนะนำโดยตรงจาก วิทยากรและ Brand Mentors เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจและแก้ไขปัญหาด้านแบรนด์ได้อย่างตรงจุด เตรียมออกกำลังความคิดด้านแบรนด์ไปกับ Brand HIIT Workouts – ฝึกหนัก ลงลึก และนำไปใช้ได้จริง ดังนี้:
• การสร้างรากฐานแบรนด์ (Brand Foundations)
• การออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์ (Brand Identity & Sensory Branding)
• การเล่าเรื่องแบรนด์ (Brand Storytelling)
• กลยุทธ์สร้าง Brand Love
• Data-Driven Branding
• Brand Experience & Service Design
• การบริหารแบรนด์ผ่าน Digital & Social Media
“ในฐานะที่อยู่ในวงการโฆษณามานานกว่า 37 ปี ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจอย่างต่อเนื่อง และเข้าใจถึงความสำคัญของการปรับตัวให้ทันกับโลกที่หมุนเร็วขึ้นทุกวัน การทำงานร่วมกับลูกค้าหลากหลาย ผ่านแคมเปญสื่อสารนับไม่ถ้วน ทำให้ตระหนักว่า ปัจจัยสำคัญที่สุดที่ช่วยให้สินค้าและธุรกิจเติบโตอย่างมั่นคงและยั่งยืนคือ ‘การสร้างแบรนด์’ ในโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แบรนด์ คือ สิ่งที่ช่วยให้ธุรกิจมีความมั่นคงและมีความต่อเนื่อง พร้อมสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับลูกค้า พลังของ Branding ไม่เพียงช่วยให้ธุรกิจเติบโต แต่ยังสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในสังคม ผ่านการถ่ายทอดเรื่องราวที่จริงใจ มีความหมาย และชวนให้จดจำ” เกษแก้ว อิทธิกุล MD Fareast Fame Line DDB และ data first หนึ่งในผู้ออกแบบหลักสูตร BIG กล่าว และสรุปปิดท้ายว่า
BIG ไม่ใช่แค่คอร์สเรียนรู้จากวิทยากร แต่เป็น "พื้นที่แห่งการแลกเปลี่ยนความรู้" ระหว่าง นักธุรกิจ นักสร้างแบรนด์ และผู้ประกอบการรุ่นใหม่ ที่ต้องการพัฒนาแบรนด์ให้เติบโตอย่างยั่งยืน เปรียบเสมือน เครือข่ายและคอมมูนิตี้ของผู้ที่ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์อย่างแท้จริง ซึ่งจะช่วยให้คุณ สร้างแบรนด์ให้แตกต่าง มีคุณค่า และมีชีวิต ไม่ใช่แค่เป็น "ภาพจำ" แต่เป็น "ประสบการณ์" ที่ลูกค้ารู้สึกและผูกพัน
📌 เปิดรับสมัครแล้ววันนี้ – 28 ก.พ. 2568
📍 สมัครเลย: https://shorturl.at/RqXpd
💬 สอบถามเพิ่มเติมทาง Line: @brandignitegym