ไตรมาส 4 ของปี 2024 ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกโตขึ้นเพียง 3% มียอดขายที่ 330 ล้านเครื่อง แม้จะเป็นการเติบโตต่อเนื่องเป็นไตรมาสที่ 5 แต่อัตราการเติบโตก็ชะลอตัวลงอย่างมาก
Canalys ของ Informa TechTarget บริษัทวิจัยตลาดเทคโนโลยีชั้นนำ ยังได้รายงานว่า Apple ยังคงครองตำแหน่งผู้นำตลาดในไตรมาส 4 มีส่วนแบ่งตลาด 23% ตามมาด้วย Samsung มีส่วนแบ่งตลาด 16% อันดับสามคือ Xiaomi มีส่วนแบ่งตลาด 13% และเป็นแบรนด์เดียวใน 3 อันดับแรกที่ส่วนแบ่งตลาดคงเดิม ขณะที่ Apple และ Samsung มีส่วนแบ่งตลาดลดลง 1% เมื่อเทียบกับไตรมาส 4 ปี 2023
การที่ Xiaomi รักษาส่วนแบ่งตลาดระดับเดิมไว้ได้น่าจะมีสาเหตุจาก การเพิ่มการมีส่วนร่วมในตลาดภายในประเทศ และความพยายามในการขยายสู่ระดับโลก
ส่วนอันดับ 4 และ 5 คือ TRANSSION และ vivo มีส่วนแบ่งตลาดเท่ากัน คือ 8%
สำหรับยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกตลอดทั้งปี 2024 มีจำนวนรวม 1.22 พันล้านเครื่อง โตขึ้น 7% เมื่อเทียบกับปี 2023 และ Apple ยังคงครองตำแหน่งผู้นำเหนือ Samsung เป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน
Le Xuan Chiew นักวิเคราะห์ของ Canalys กล่าวว่า “Apple รักษาความเป็นผู้นำระดับโลกด้วยการเติบโตในตลาดเกิดใหม่ เช่น อินเดีย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในปี 2024 Apple เติบโตได้ด้วยการเพิ่มช่องทางจำหน่ายที่ครอบคลุม และอิทธิพลของแบรนด์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การตลาดและการสร้างแบรนด์ที่กระตือรือร้น อย่างไรก็ตาม การแข่งขันและวงจรการเปิดตัวสินค้ารุ่นใหม่ที่ยาวนานขึ้นได้จำกัดโมเมนตัมการเติบโตในตลาดพัฒนาแล้วบางแห่ง แต่เมื่อมองไปข้างหน้าในปี 2025 คาดว่า Apple จะยังเติบโตได้ ซึ่งขับเคลื่อนด้วยการปรับปรุงพอร์ตโฟลิโอใหม่ การอัปเกรดฮาร์ดแวร์ และการนำ Apple Intelligence มาใช้ในวงกว้างมากขึ้น”
ขณะที่ Toby Zhu นักวิเคราะห์อาวุโสของ Canalys กล่าวเสริมว่า “ความเฟื่องฟูของผลิตภัณฑ์ตลาดแมส เป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปี 2024 แม้จะเผชิญกับความท้าทายจากต้นทุนห่วงโซ่อุปทานที่เพิ่มขึ้นตั้งแต่ต้นปี 2024 แต่แบรนด์ Android เช่น Xiaomi, TRANSSION และ vivo ก็สามารถเติบโตได้ในระดับสองหลัก โดยได้รับอานิสงส์จากเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่ครอบคลุม ผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพในการแข่งขัน และการจัดการสินค้าคงคลังที่มีประสิทธิภาพ การเติบโตในปีที่แล้วส่วนใหญ่มาจากการเติมสินค้าคงคลังผ่านผู้ขายและช่องทางจำหน่าย และการฟื้นตัวของเศรษฐกิจมหภาคในตลาดเฉพาะ”
Zhu ยังได้ชี้เทรนด์ตลาดในปี 2025 ว่า “ความผันผวนของดีมานด์และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจมหภาคยังคงเป็นความท้าทายที่สำคัญ ผู้ขายจะมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์มากขึ้น เพิ่มความสามารถในการแข่งขันผ่านการผสานรวม AI, นวัตกรรมของผลิตภัณฑ์, และมีกลยุทธ์การตลาดที่แข็งแกร่งขึ้น โดยผู้ขายในภูมิภาคจะขยายช่องทางจำหน่ายให้ครอบคลุมมากขึ้น"
Cr : canalys
Source