งานสัมมนา TikTok Influgen Verrr – ยุคของคน “สร้างเรื่อง” เก่งเวอร์! โดย FEFL DDB ที่รวบรวม TikTok Influencers จากหลากหลายวงการมาผลัดกันขึ้นให้ความรู้ เกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค และเคล็ดลับที่จะทำให้แบรนด์ได้ใกล้ชิดผู้บริโภคยุคใหม่อย่าง Gen Z

งานนี้มีเนื้อหาที่น่าสนใจหลายด้าน หนึ่งในเนื้อหาที่เป็นประโยชน์กับคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ก็คือเคล็ดลับการทำคอนเทนต์ให้ถูกใจ Gen Z

ทีมงานสรุปประเด็นมาให้แล้ว
 
1. เน้นสร้างความแปลกใหม่ ความท้าทาย
Gen Z ชอบคอนเทนต์ที่สดใหม่ ไม่จำเจ และมีความแปลกใหม่อยู่เสมอ พวกเขามีตัวเลือกมากมายในการเสพสื่อ ดังนั้นคอนเทนต์ต้องมีความสร้างสรรค์ ทันกระแส และแตกต่างจากเดิม ด้วยความที่ Gen Z เติบโตมากับโซเชียลมีเดียและข้อมูลจำนวนมาก การเล่าเรื่องต้องดึงดูดตั้งแต่ 3 วินาทีแรก ไฮไลต์หรือจุดพีคควรมาเร็วเพื่อให้พวกเขาสนใจและดูต่อ

ต่างจากรุ่นก่อน : คนรุ่นก่อนอาจชอบเนื้อหาที่เป็นแพทเทิร์นเดิมๆ และให้ความสำคัญกับเนื้อหาลึกซึ้งยาว ๆ แต่ Gen Z ต้องการอะไรที่เร็วและแปลกใหม่อยู่เสมอ
 
2. สร้างความเป็นตัวตนของครีเอเตอร์ (Authenticity & Relatability)
Gen Z ชอบความจริงใจ และความเป็นธรรมชาติของครีเอเตอร์ พวกเขาไม่ต้องการคอนเทนต์ที่ดู “ขายของ” จนเกินไป แต่ต้องการเนื้อหาที่รู้สึกว่า “นี่แหละคือตัวตนของครีเอเตอร์” คอนเทนต์ที่มีความเป็นธรรมชาติ ดูจริงใจ และเหมือนเป็น "เพื่อน" จะทำให้ Gen Z รู้สึกผูกพันกับช่องนั้น ที่สำคัญคือหลักการมีปฏิสัมพันธ์กับแฟนๆ Gen Z ไม่ใช่แค่ "ผู้ชม" แต่พวกเขาต้องการมีส่วนร่วม แสดงความคิดเห็น และรู้สึกว่าเสียงของพวกเขามีความ หมาย

ต่างจากรุ่นก่อน : กลุ่มเจน X หรือ Millennials ที่อาจจะยังสนใจคอนเทนต์ที่เป็นดูทางการ มีความเป็นมืออาชีพสูง แต่ Gen Z จะให้ความสำคัญกับความเป็นกันเองมากกว่า
 
3. ตามเทรนด์และกระแสให้ทัน (Trendy & Adaptive)
คอนเทนต์สำหรับ Gen Z ต้องตามเทรนด์อยู่เสมอ เช่น เทรนด์ใน TikTok, มีมที่กำลังดัง หรือวัฒนธรรมป๊อปที่เป็นที่พูดถึง คอนเทนต์ที่ใหม่ไม่ซ้ำกับของเดิมๆ จะได้รับความสนใจมากเป็นพิเศษ หากเห็นว่าคอนเทนต์นั้นซ้ำจากที่อื่นก็อาจเลื่อนผ่านได้ ซึ่งทำให้ครีเอเตอร์ต้องปรับตัวเร็ว และไม่ยึดติดกับรูปแบบเดิม

ต่างจากรุ่นก่อน: รุ่นก่อนอาจให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ "ยั่งยืน" มากกว่า แต่ Gen Z ให้ความสำคัญกับ "ความสดใหม่" และ "ทันกระแส"
 
4. เข้าใจความหลากหลายของ Gen Z เอง
Gen Z ยุคต้น กับ Gen Z ยุคปลายมีความแตกต่างกัน และพวกเขาก็มีความสนใจที่หลากหลายมาก ดังนั้นการทำคอนเทนต์ต้องละเอียดขึ้นและเข้าใจว่าคนแต่ละช่วงวัยภายใน Gen Z ต้องการอะไร

ต่างจากรุ่นก่อน: คนรุ่นก่อนอาจมีรสนิยมที่ชัดเจนเป็นกลุ่ม ๆ แต่ Gen Z มีความเป็นปัจเจกมากขึ้น ทำให้กลยุทธ์ต้องมีความเฉพาะตัวสูง
 
5. ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมกับแพลตฟอร์ม (Multi-Format Strategy)
Gen Z เสพคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน ทั้งคลิปสั้น (Short-Form Content) และเนื้อหาแบบยาวที่ต้องมีจุดเชื่อมโยงที่น่าสนใจ การตัดเนื้อหาจากคลิปยาวให้เป็นคลิปสั้นที่สื่อสารได้รวดเร็วก็เป็น       กลยุทธ์ที่สำคัญ

ต่างจากรุ่นก่อน: รุ่นก่อนอาจเน้นการดูคลิปยาวใน YouTube เป็นหลัก แต่ Gen Z ใช้หลายแพลตฟอร์ม และเสพเนื้อหาเร็วขึ้น
 
6. ต้องใช้ Data และ Algorithm มาช่วยวางกลยุทธ์
การทำคอนเทนต์ให้ประสบความสำเร็จในยุคของ Gen Z ต้องพึ่งข้อมูลและ AI Algorithm มากขึ้น เช่น การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ชม หรือใช้ข้อมูลเพื่อปรับเนื้อหาให้เหมาะสม

ต่างจากรุ่นก่อน: ครีเอเตอร์ยุคก่อนอาจพึ่งพาไอเดียหรือสไตล์ส่วนตัวมากกว่า แต่ปัจจุบันการทำคอนเทนต์ต้องอิงกับข้อมูลเพื่อให้เข้าถึงคนดูได้มากที่สุด
 
7. เทรนด์ Nostalgia และการนำของเก่ามาปรับใหม่
Gen Z สนใจการนำเทรนด์เก่ามารีไซเคิลในมุมมองใหม่ เช่น การกลับมาใช้กล้องคอมแพค หรือการแต่งตัวสไตล์ Y2K นี่เป็นโอกาสให้ครีเอเตอร์สามารถนำเรื่องราวจากยุคเก่ามาปรับใหม่ให้เหมาะกับ Gen Z

ต่างจากรุ่นก่อน: รุ่นก่อนอาจมองว่าเทรนด์เก่าคือ “ของเดิม” แต่ Gen Z มองว่ามันคือ “ของใหม่ในแบบที่พวกเขาไม่เคยสัมผัส”