1,286

VIEWS

Adidas รุกหนักในสหรัฐ เดินหน้าเฉือนมาร์เก็ตแชร์จาก Nike

มี.ค. 01, 2568 P.Patikom

Adidas แบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬาสายเลือดเยอรมัน กำลังรุกหนักในตลาดสหรัฐอเมริกา ดำเนินกลยุทธ์การตลาดมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคชาวอเมริกัน เพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดจากคู่รักคู่แข่ง Nike แบรนด์สายเลือดอเมริกัน และเป็นผู้นำในตลาดเครื่องแต่งกายและรองเท้ากีฬา

ส่วนแบ่งตลาดของ Adidas เพิ่มขึ้นเป็น 8.9% จาก 8.2% ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดชุดกีฬาโลกของ Nike ลดลงเหลือ 14.1% เมื่อปีที่แล้ว 2024 จากที่เคยมีส่วนแบ่งตลาด 15.2% ในปี 2023, อ้างอิงตามข้อมูลของ GlobalData, และยังมีแบรนด์อื่นที่ได้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น ได้แก่ New Balance, On Running และ Hoka

Adidas ได้สร้างผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับการเติบโตในตลาดสหรัฐ นอกเหนือจากรองเท้าผ้าใบรุ่น Samba และ Gazelle ที่ประสบความสำเร็จแล้ว โดยล่าสุดได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ ซึ่งเกิดจากความร่วมมือด้านเครื่องแต่งกายและรองเท้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก "College Americana" กับ แบรนด์ Sporty & Rich ที่มีสำนักงานใหญ่ในลอสแองเจลิส และเปิดตัวรองเท้าผ้าใบ Superstar 92 รุ่นใหม่ ที่ร่วมมือกับ Pharrell Williams นักดนตรีและนักออกแบบชาวอเมริกัน

รวมทั้งยังมีนักกีฬาสหรัฐที่เพิ่งเซ็นสัญญากับ Adidas ได้แก่ Satou Sabally นักบาสเก็ตบอลหญิง NBA และ Travis Hunter นักฟุตบอลอเมริกันฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัย

การมุ่งเน้นบุกตลาดสหรัฐของ Adidas มีสาเหตุจากความไม่แน่นอนว่า ความต้องการของผู้บริโภคในจีนจะฟื้นตัวหรือไม่ เป็นแรงผลักดันให้ Adidas และแบรนด์ต่าง ๆ มากมาย รวมถึงแบรนด์สินค้าหรู ให้ความสำคัญกับผู้ซื้อชาวอเมริกันในสหรัฐมากขึ้น ในฐานะแรงขับเคลื่อนการเติบโตในปี 2025 ซึ่งตลาดสหรัฐจะเป็นกุญแจสำคัญต่อความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง ของบรรดาแบรนด์เหล่านั้นในปีนี้

“Adidas กำลังสร้างส่วนแบ่งตลาดที่แข็งแกร่งในสหรัฐ ผ่านธุรกิจค้าปลีกแบบขายตรงถึงผู้บริโภค (Direct-to-Consumer) และ ร้านค้าปลีกสินค้ากีฬา ซึ่งดำเนินการโดยแฟรนไชส์ Terrace ที่ขายรองเท้ากีฬาของ Adidas รุ่น Samba และ Gazelle และมียอดขายสูงตลอดช่วงเทศกาลวันหยุด แม้ขายในราคาเต็ม” Aneesha Sherman นักวิเคราะห์ของ Bernstein กล่าว

ทางด้านนักวิเคราะห์ของ UBS ก็ได้กล่าวว่า "โดยทั่วไปแล้ว แบรนด์ต่าง ๆ ของยุโรปจะประสบปัญหาในการแข่งขันในตลาดสหรัฐ และเมื่อไม่นานมานี้ Adidas ก็ยังล้าหลัง Nike ในตลาดทวีปอเมริกาเหนือ แม้พวกเขาจะเห็นว่าสถานการณ์กำลังเปลี่ยนแปลงไปก็ตาม"

แม้ในไตรมาสที่ 3 ปี 2024 ยอดขายของ Adidas ในตลาดอเมริกาเหนือจะลดลง 7% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เพราะยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่จากการยุติไลน์ผลิตภัณฑ์ Yeezy ซึ่งได้รับความนิยมในสหรัฐฯ ก็ตาม

แต่โดยรวมยอดขายของ Adidas เติบโตขึ้น 19% ในไตรมาสที่สิ้นสุดในวันที่ 31 ธันวาคม 2024 และยอดขายในปี 2024 ทั้งปีโตขึ้น 12%

ขณะที่ยอดขายของ Nike ลดลง 9% ในไตรมาสล่าสุดที่สิ้นสุดในวันที่ 30 พฤศจิกายน ปี 2024

“ความแตกต่างระหว่างการเติบโตของ Adidas และ Nike เป็นเรื่องใหญ่มากในขณะนี้” Thomas Jökel ผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอของ Union Investment ซึ่งถือหุ้นใน Adidas กล่าว

"ยอดขายโดยรวมของ Adidas น่าจะเติบโตต่อไปอย่างน้อย 10% ต่อปี ขณะที่ Nike ยังต้องพยายามต่อสู้ดิ้นรน" Jökel กล่าว พร้อมเสริมว่า "ตลาดสหรัฐและตลาดอเมริกาเหนือโดยรวม เป็นสมรภูมิที่สำคัญ"

Cr : REUTERS

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Adidas รุกหนักในสหรัฐ เดินหน้าเฉือนมาร์เก็ตแชร์จาก Nike

The Sabastian Sawe Effect ครั้งแรกของโลกกับ Sub-2 ในสนามจริง กู้ศรัทธาและราคาหุ้นให้ Adidas ในชั่วข้ามคืน

ADIDAS รุกด้วยเทคโนโลยีใหม่ วางตลาดรองเท้า CLIMACOOL LACED ผลิตจากเครื่องพิมพ์ 3 มิติ

Adidas Aim High Logo ใหม่ Concept ใหม่ เป้าหมายผู้นำบอลโลก

Adidas เยือนเมือง Villa Hidalgo Yalalag ใน Oaxaca เม็กซิโก ขอโทษชาวเมืองเรื่องรองเท้า Oaxaca Slip On

เม็กซิโกทวงค่าลิขสิทธิ์จาก Adidas หลังเปิดตัวรองเท้าที่ได้แรงบันดาลใจจากชนพื้นเมืองเม็กซิกัน

Juventus ทีมฟุตบอลตัวท๊อปของอิตาลี ต่อสัญญา Adidas ถึงปี 2037 มูลค่า 468 ล้านดอลลาร์

DNA ต้องเป๊ะ-คอนเทนต์ต้องปัง AnyMind Group กางตำราปั้น Community เปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นลูกค้าอย่างยั่งยืน

จาก Cultural Asset สู่ Economic Asset สูตรความสำเร็จเฟสติวัลไทย

ครึ่งเก้า GROUP ดันแนวคิดพาร์ตเนอร์ไม่ใช่ลูกสังกัด พร้อมเดินเกมขยายเค้กทั้งอุตสาหกรรม

Research

ไถฟีดอยู่ดีๆ สรุปได้ตั๋วเครื่องบินเฉย! Klook เผยคนไทยกว่า 52% เที่ยวตามคอนเทนต์บนโซเชียล

Salesforce เผย มีเพียง 5% ของพนักงานไทยที่ไม่ใช้ AI Agent องค์กรต้องเร่งสร้างทักษะก่อนเสียความสามารถในการแข่งขัน

ค่าครองชีพพุ่ง งานไม่มั่นคง บ้านในฝันไกลเกินฝัน เสียงประชาชน 18.3 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนวิกฤตเศรษฐกิจไทย

Digest

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

Unboxing Ideas

โตเกียวชุบชีวิต “ตู้โทรศัพท์” สู่จุดกระจาย Wi-Fi ฟรี เพราะของเก่า ไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งเสมอไป

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough