1,242

VIEWS

Adidas รุกหนักในสหรัฐ เดินหน้าเฉือนมาร์เก็ตแชร์จาก Nike

มี.ค. 01, 2568 P.Patikom

Adidas แบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬาสายเลือดเยอรมัน กำลังรุกหนักในตลาดสหรัฐอเมริกา ดำเนินกลยุทธ์การตลาดมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคชาวอเมริกัน เพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดจากคู่รักคู่แข่ง Nike แบรนด์สายเลือดอเมริกัน และเป็นผู้นำในตลาดเครื่องแต่งกายและรองเท้ากีฬา

ส่วนแบ่งตลาดของ Adidas เพิ่มขึ้นเป็น 8.9% จาก 8.2% ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดชุดกีฬาโลกของ Nike ลดลงเหลือ 14.1% เมื่อปีที่แล้ว 2024 จากที่เคยมีส่วนแบ่งตลาด 15.2% ในปี 2023, อ้างอิงตามข้อมูลของ GlobalData, และยังมีแบรนด์อื่นที่ได้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น ได้แก่ New Balance, On Running และ Hoka

Adidas ได้สร้างผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับการเติบโตในตลาดสหรัฐ นอกเหนือจากรองเท้าผ้าใบรุ่น Samba และ Gazelle ที่ประสบความสำเร็จแล้ว โดยล่าสุดได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ ซึ่งเกิดจากความร่วมมือด้านเครื่องแต่งกายและรองเท้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก "College Americana" กับ แบรนด์ Sporty & Rich ที่มีสำนักงานใหญ่ในลอสแองเจลิส และเปิดตัวรองเท้าผ้าใบ Superstar 92 รุ่นใหม่ ที่ร่วมมือกับ Pharrell Williams นักดนตรีและนักออกแบบชาวอเมริกัน

รวมทั้งยังมีนักกีฬาสหรัฐที่เพิ่งเซ็นสัญญากับ Adidas ได้แก่ Satou Sabally นักบาสเก็ตบอลหญิง NBA และ Travis Hunter นักฟุตบอลอเมริกันฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัย

การมุ่งเน้นบุกตลาดสหรัฐของ Adidas มีสาเหตุจากความไม่แน่นอนว่า ความต้องการของผู้บริโภคในจีนจะฟื้นตัวหรือไม่ เป็นแรงผลักดันให้ Adidas และแบรนด์ต่าง ๆ มากมาย รวมถึงแบรนด์สินค้าหรู ให้ความสำคัญกับผู้ซื้อชาวอเมริกันในสหรัฐมากขึ้น ในฐานะแรงขับเคลื่อนการเติบโตในปี 2025 ซึ่งตลาดสหรัฐจะเป็นกุญแจสำคัญต่อความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง ของบรรดาแบรนด์เหล่านั้นในปีนี้

“Adidas กำลังสร้างส่วนแบ่งตลาดที่แข็งแกร่งในสหรัฐ ผ่านธุรกิจค้าปลีกแบบขายตรงถึงผู้บริโภค (Direct-to-Consumer) และ ร้านค้าปลีกสินค้ากีฬา ซึ่งดำเนินการโดยแฟรนไชส์ Terrace ที่ขายรองเท้ากีฬาของ Adidas รุ่น Samba และ Gazelle และมียอดขายสูงตลอดช่วงเทศกาลวันหยุด แม้ขายในราคาเต็ม” Aneesha Sherman นักวิเคราะห์ของ Bernstein กล่าว

ทางด้านนักวิเคราะห์ของ UBS ก็ได้กล่าวว่า "โดยทั่วไปแล้ว แบรนด์ต่าง ๆ ของยุโรปจะประสบปัญหาในการแข่งขันในตลาดสหรัฐ และเมื่อไม่นานมานี้ Adidas ก็ยังล้าหลัง Nike ในตลาดทวีปอเมริกาเหนือ แม้พวกเขาจะเห็นว่าสถานการณ์กำลังเปลี่ยนแปลงไปก็ตาม"

แม้ในไตรมาสที่ 3 ปี 2024 ยอดขายของ Adidas ในตลาดอเมริกาเหนือจะลดลง 7% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เพราะยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่จากการยุติไลน์ผลิตภัณฑ์ Yeezy ซึ่งได้รับความนิยมในสหรัฐฯ ก็ตาม

แต่โดยรวมยอดขายของ Adidas เติบโตขึ้น 19% ในไตรมาสที่สิ้นสุดในวันที่ 31 ธันวาคม 2024 และยอดขายในปี 2024 ทั้งปีโตขึ้น 12%

ขณะที่ยอดขายของ Nike ลดลง 9% ในไตรมาสล่าสุดที่สิ้นสุดในวันที่ 30 พฤศจิกายน ปี 2024

“ความแตกต่างระหว่างการเติบโตของ Adidas และ Nike เป็นเรื่องใหญ่มากในขณะนี้” Thomas Jökel ผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอของ Union Investment ซึ่งถือหุ้นใน Adidas กล่าว

"ยอดขายโดยรวมของ Adidas น่าจะเติบโตต่อไปอย่างน้อย 10% ต่อปี ขณะที่ Nike ยังต้องพยายามต่อสู้ดิ้นรน" Jökel กล่าว พร้อมเสริมว่า "ตลาดสหรัฐและตลาดอเมริกาเหนือโดยรวม เป็นสมรภูมิที่สำคัญ"

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Adidas รุกหนักในสหรัฐ เดินหน้าเฉือนมาร์เก็ตแชร์จาก Nike

ADIDAS รุกด้วยเทคโนโลยีใหม่ วางตลาดรองเท้า CLIMACOOL LACED ผลิตจากเครื่องพิมพ์ 3 มิติ

Adidas Aim High Logo ใหม่ Concept ใหม่ เป้าหมายผู้นำบอลโลก

Adidas เยือนเมือง Villa Hidalgo Yalalag ใน Oaxaca เม็กซิโก ขอโทษชาวเมืองเรื่องรองเท้า Oaxaca Slip On

เม็กซิโกทวงค่าลิขสิทธิ์จาก Adidas หลังเปิดตัวรองเท้าที่ได้แรงบันดาลใจจากชนพื้นเมืองเม็กซิกัน

Juventus ทีมฟุตบอลตัวท๊อปของอิตาลี ต่อสัญญา Adidas ถึงปี 2037 มูลค่า 468 ล้านดอลลาร์

กลุ่มค้ารองเท้า 76 บริษัท เช่น Nike, Adidas, Skechers เรียกร้องให้ Trump ยกเว้นภาษี

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Research

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?