“คาราบาว” ตอกย้ำตัวจริงที่จริงจังเรื่องฟุตบอล สนับสนุน Carabao Cup 10 ปี นานที่สุดในประวัติศาสตร์ ดันแบรนด์ไทยสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลก พร้อมสร้างมูลค่าเพิ่มให้ทัวร์นาเมนต์ Carabao Cup อย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน และยังเดินหน้าเชื่อมต่อประสบการณ์ฟุตบอลสู่แฟนบอลชาวไทยผ่านเบียร์คาราบาว ตอกย้ำ “เบียร์ของแฟนบอลตัวจริง” คู่กับทุกแมตช์สำคัญ พร้อมปิดฉาก Carabao Cup ฤดูกาล 2024/25 ไปอย่างยิ่งใหญ่ ในเกมนัดชิงชนะเลิศ Carabao Cup เมื่อวันที่ 16 มี.ค. 

ที่ผ่านมา 
 

กมลดิษฐ สมุทรโคจร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า คาราบาวได้เป็นพาร์ทเนอร์กับ English Football League (EFL) ในฐานะการเป็นผู้สนับสนุนหลักของทัวร์นาเมนต์ ที่ก่อนหน้านี้เรียกกันว่า English Football League Cup หรือเรียกสั้น ๆ ว่า League Cup และปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น Carabao Cup นับว่าเป็นการตอกย้ำการเป็น “ตัวจริงที่จริงจังเรื่องฟุตบอล” ของคาราบาว จากการเป็นผู้สนับสนุน Carabao Cup ตั้งแต่ปี 2017 จนถึง 2027 รวม 10 ปี ถือได้ว่ายาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์   
 

หากดูจากจำนวนเงินที่ทุ่มไปกับการเป็นผู้สนับสนุนหลักของ Carabao Cup นับเป็นการทำการตลาดในเชิงกีฬาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด เพราะสามารถสร้างการรับรู้แบรนด์ได้อย่างมหาศาล จากยอดผู้ชมถ่ายทอดสดในสหราชอาณาจักรสูงสุดถึง 7.9 ล้านคน และออกอากาศไปเกือบ 200 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทยด้วย ตอกย้ำความนิยมและความสำเร็จของ Carabao Cup ฤดูกาลนี้เป็นอย่างมาก ซึ่งการสนับสนุนนี้ทำให้เกิดการรับรู้ของแบรนด์คาราบาวในวงกว้าง และสร้างการเติบโตในเวทีโลกอย่างก้าวกระโดด ตามวิสัยทัศน์ 

“สินค้าระดับโลก แบรนด์ระดับโลก” (World Class Product, World Class Brand) 
 

การเป็นผู้สนับสนุนหลัก Carabao Cup อย่างต่อเนื่อง 10 ปี ยังสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับทัวร์นาเมนต์ได้อย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน โดยนับตั้งแต่คาราบาวเข้ามาสนับสนุน ได้ทำให้แบรนด์ระดับโลกอื่น ๆ หันมาสนใจและสนับสนุนการแข่งขัน Carabao Cup มากขึ้นด้วย เช่น การเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ของ Kellogg’s แบรนด์ซีเรียลชื่อดัง, Jameson แบรนด์วิสกี้จากไอริช, Puma บริษัทผลิตเสื้อผ้ากีฬาจากประเทศเยอรมนี และเกม Football Manager ที่มีการต่อสัญญาเพิ่มเติม สะท้อนว่าการเป็นผู้สนับสนุนหลัก Carabao Cup ส่งให้แบรนด์คาราบาวเป็นที่รู้จักมากขึ้นเรื่อย ๆ ในขณะเดียวกันก็ทำให้กีฬาฟุตบอลเติบโตขึ้น ซึ่งส่งผลดีต่อการส่งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ คาราบาวในเรื่อง “ฟุตบอล” ให้เด่นชัดยิ่งขึ้น ทั้งในประเทศไทยและระดับโลก 
 

คาราบาวได้รับสิทธิ์มากมายจากการผู้สนับสนุนหลัก Carabao Cup สามารถใช้ประโยชน์ต่าง ๆ จากทัวร์นาเมนต์ ที่มีทีมฟุตบอลในประเทศอังกฤษเกือบ 100 ทีมร่วมแข่งขัน รวมถึงการใช้ป้าย LED ข้างสนามฟุตบอลชั้นนำ ที่มีการแข่งขันและถ่ายทอดสดศึก Carabao Cup 2024/25 

 
กมลดิษฐ กล่าวว่า ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่สร้างสรรค์และไม่เหมือนใคร ในการแข่งขัน Carabao Cup 2024/25 บริษัทฯ ได้มีการส่งข้อความภาษาไทยสื่อสารกับแฟนบอล ที่ชมเกมในสนามและชมการถ่ายทอดสด 

ผ่านป้าย LED ภาษาไทย ที่อยู่ในสนามฟุตบอลของหลายทีมดังใน ประเทศอังกฤษ เช่น แอนฟีลด์ สเตเดียม, โอลด์แทรฟฟอร์ด สเตเดียม, เอติฮัด สเตเดียม, เอมิเรตส์ สเตเดียม โดยมีข้อความหลากหลาย อาทิ “เชียร์บอล เชียร์บาว” “ชวนแฟนบอลมาเป็นแฟนบาว”  
 

และในนัดชิงชนะเลิศที่ผ่านมา ณ สนามเวมบลีย์ ก็ได้มีการใช้ข้อความภาษาไทยสื่อสารกับคนไทยผ่านป้าย LED เช่น “สวัสดีพี่น้องชาวไทย ขอให้มีความสุข” และ “เชียร์บอลเชียร์บาว สนุก เร้าใจไปด้วยกัน” และยังมีการนำชื่อคนไทยมาขึ้นป้าย เช่น คืนนี้เบาได้เบานะ “เมย์” “เกม” จังหวะนี้ต้องชนแก้วแล้ว หรือ พักดูบอลมาชนแก้วก่อน “พลอย” เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและความใกล้ชิดกับแฟนฟุตบอล โดยข้อความจะเปิดวนนตลอดทั้งเกม เรียกเสียงฮือฮาจากแฟนฟุตบอลได้เป็นอย่างมาก 

 
จากความแข็งแกร่งด้านฟุตบอลและการสนับสนุน Carabao Cup มาอย่างยาวนาน คาราบาวจึงส่งต่อภาพลักษณ์และเชื่อมต่อประสบการณ์จากฟุตบอลสู่เบียร์ ผ่านโลโก้สัญลักษณ์ “คาราบาว คัพ” สู่โลโก้สัญลักษณ์ “คาราบาวเบียร์” พร้อมส่งต่อภาพลักษณ์ความเป็นสากล 

 
กมลดิษฐ กล่าวว่า “คาราบาวเปิดตัวเบียร์ออกสู่ตลาด โดยทำโลโก้บนกระป๋องเบียร์ให้มีลักษณะเหมือนโลโก้ของ Carabao Cup ซึ่งสะท้อนถึง DNA ของแบรนด์ที่อยู่คู่กับกีฬาฟุตบอลมาอย่างยาวนาน วันนี้เบียร์คาราบาวจึงไม่ได้เป็นเพียงเครื่องดื่ม แต่เป็นสัญลักษณ์ของฟุตบอล เป็นเบียร์ที่สร้างมาเพื่อแฟนบอลอย่างแท้จริงและจะเดินหน้าสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับแฟนบอลต่อไป เพื่อตอกย้ำว่าคาราบาว คือ เบียร์ของแฟนบอลตัวจริง 
 

คำว่า “เชียร์บอล เชียร์บอล” สะท้อนตัวตนของคาราบาวในด้านฟุตบอลได้ดีที่สุด เราอยากให้คนที่ดูฟุตบอลนึกถึงเครื่องดื่มของเรา โดยเฉพาะแมตช์ฟุตบอลนัดสำคัญ ที่แฟนบอลในประเทศไทยได้รวมตัวกันตามร้าน และสถานที่ต่าง ๆ หรือชมการแข่งขันอยู่ที่บ้าน ซึ่งรวมถึงนัดชิงชนะเลิศคาราบาว คัพ ฤดูกาล 2024/25 ที่พึ่งปิดฉากไปอย่างยิ่งใหญ่ เมื่อวันที่ 16 มีนาคมที่ผ่านมา ด้วยชัยชนะของทีม นิวคาสเซิล ยูไนเต็ด ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่พิสูจน์ได้ว่า “เชียร์บอล เชียร์บาว” ไม่ใช่แค่สโลแกน แต่เป็นแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์เพื่อแฟนฟุตบอลตัวจริง  
 

นอกจากนั้น คาราบาวยังให้ความสำคัญกับวงการฟุตบอลไทย ไม่ยิ่งหย่อนไปกว่าการสนับสนุนฟุตบอลในต่างประเทศ โดยที่ผ่านมาได้ร่วมกับ English Football League (EFL) ทำโครงการ Carabao Coach the Coaches นำโค้ชฟุตบอลจากประเทศอังกฤษ มาฝึกสอนและอบรมให้กับโค้ชชาวไทยอย่างต่อเนื่องกว่า 5 ปี โดยที่ผ่านมามีโค้ชที่เข้าร่วมอบรมแล้วกว่า 1,000 คน และยังมีการต่อยอดโดยการนำโค้ชในโครงการ Carabao Coach the Coaches มาเป็นผู้ฝึกสอนให้กับเด็กและเยาวชนในโครงการ Carabao Grassroots Football เพื่อวางรากฐานการพัฒนาทักษะด้านฟุตบอลเป็นเวลา 4 ปีติดต่อกัน โดยมีเด็กและเยาวชนเข้าร่วมพัฒนาทักษะมาแล้วกว่า 800 คน พร้อมทั้งยังมอบอุปกรณ์กีฬาให้กับโรงเรียนที่เข้าร่วมโครงการอีกด้วย  
 

และสำหรับทีมฟุตบอล 7 คน คาราบาวได้มีการจัดการแข่งขัน Carabao 7-a-Side Cup ทัวร์นาเมนต์การแข่งขันฟุตบอล 7 คน ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประเทศไทย เพื่อสนับสนุนกีฬาฟุตบอลในประเทศไทย ประลองฝีเท้าเพื่อเฟ้นหาสุดยอดทีมแชมป์ ไปชมศึกการแข่งขันฟุตบอลคาราบาว คัพ นัดชิงชนะเลิศ ที่สนามเวมบลีย์ ทั้งทีม” กมลดิษฐ กล่าวทิ้งท้าย