Kryse Ynieto, Head of Strategy Monks กล่าวในงานสัมนาหัวข้อ “Real-Time Brands : Now or Never” ในงาน ADFEST 2025 ว่า ปัจจุบันความสนใจของคน Gen Z ในเรื่องต่างๆ เพิ่มขึ้นเร็วมาก ขณะที่ Data หรือ คอนเทนต์ก็มีปริมาณเพิ่มมากขึ้นเช่นกัน ส่งผลให้คลิปสั้นๆ กลายเป็นสิ่งที่ Gen Z ให้ความสำคัญ

ประเด็นที่น่าสนใจ คือการดูคอนเทนต์ของ Gen Z ตอนนี้สั้นลงเหลือแค่ 1.3 วินาที หมายถึงใน 1 นาที Gen Z ดูคอนเทนต์ไปแล้วเกือบ 30 ชิ้น ถ้าไม่มีคอนเทนต์ที่น่าสนใจ

สิ่งที่แบรนด์ต้องเก็บมาคิด คือคอนเทนต์ของ “แบรนด์” คุ้มค่ากับที่ GEN Z ดูหรือเปล่า? แบรนด์ตามเทรนด์ทันหรือไม่? เพราะเทรนด์บางเทรนด์ตายไปตั้งแต่ตอนที่แบรนด์กำลังวางแผนทำคอนเทนต์นั้นๆ แล้ว

ส่วน Herbert Pradjaja, Creative Director SEA Monks ก็อธิบายเพิ่มเติมว่า ทำไมแบรนด์ต้องปรับตัวให้เร็วขึ้นมาจากปัจจุบัน มีมและกระแสในโซเชียลมีเดียเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ทุกนาทีมีเทรนด์ต่างๆ เกิดขึ้นและจางหายไปในพริบตา ซึ่งส่งผลให้เนื้อหาออนไลน์ถูกบริโภคด้วยความเร็วสูงและถูกคัดกรองอย่างรวดเร็ว 

“แบรนด์ต้องสามารถตอบสนองกับสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นแบบทันที หรือแบรนด์ต้องปรับตัวให้เป็น Real-time Brand แต่ต้องเลือกอย่างชาญฉลาด ที่สำคัญคือต้องมีความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภค การมีตัวตนในวัฒนธรรมออนไลน์ ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ต้องเข้าร่วมทุกกระแส หากแต่หัวใจสำคัญคือความเข้าใจในวัฒนธรรม ความเกี่ยวข้อง และการเพิ่มคุณค่าให้กับผู้บริโภค หากแบรนด์ไม่ปรับตัวตอนนี้ก็อาจจะไม่มีโอกาสอีกเลย”

Herbert ได้ยกตัวอย่างกรณีศึกษา Real-Time Brands ไว้ 2 เคส เริ่มจาก

แคมเปญ “Vasline Kikat Like Emily in Philippines” ที่เปลี่ยนจากการสื่อสารเรื่อง “ความเรียบร้อย” ซึ่งล้าสมัยในฟิลิปปินส์ มาเป็นการสื่อสารถึงความเป็นตัวของตัวเอง และความมั่นใจของสาวๆ ฟิลิปปินส์ จนทำให้ลิปกลอสรุ่นนี้ขายหมดใน 3 ชั่วโมง และสามารถสร้างเอนเกจมากกว่า 200,000 ครั้ง แม้ว่าสินค้าจะขายหมดแล้วก็ตาม

ส่วนแคมเปญ Squid Game & Bibigo ที่เชื่อมโยงอาหารเกาหลีกับซีรีส์ Squid Game ที่เป็นกระแสทั่วโลกผ่านแนวคิดที่เชื่อมโยงวัฒนธรรมและอารมณ์ร่วม ทำให้แบรนด์ดูทันสมัยและกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมสมัยนิยม 

Kryse สรุปเทคนิคสำคัญไว้ดังนี้

1. เลือกเข้าร่วมบทสนทนาอย่างมีกลยุทธ์
2. ไม่จำเป็นต้องกระโดดเข้าไปในทุกเทรนด์ แต่ต้องเลือกให้เหมาะกับตัวตนของแบรนด์
3. การเข้าไปอยู่ในบทสนทนาโดยไม่เข้าใจบริบทอาจทำให้แบรนด์ดูไม่เข้ากัน
4. ใช้เฟรมเวิร์ก Now Engine คือวิเคราะห์ว่าผู้บริโภคในโลกดิจิทัลกำลังพูดถึงอะไรในช่วงเวลานั้น
5. ก่อนจะเข้าร่วมต้องดูว่าแบรนด์เข้าใจและมีเป้าหมายในการเข้าร่วมหรือไม่ อย่าเข้าร่วมโดยไม่มีเป้าหมาย หรือตามกระแส
6. เข้าใจและเลือกเข้าร่วมเทรนด์ที่มีคุณค่า และตรวจสอบว่าแบรนด์สามารถเพิ่มคุณค่าให้กับบทสนทนานั้นหรือไม่ 
7. ใช้ข้อมูลแบบ Real-time ให้เป็นประโยชน์