992

VIEWS

Google แพ้คดีผูกขาดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณา

เม.ย. 19, 2568 P.Patikom

กระทรวงยุติธรรมของสหรัฐ ได้ชนะคดีต่อต้านการผูกขาด (Antitrust) ต่อ Google ซึ่งกระทรวงยุติธรรมฯได้กล่าวหาว่า Google ผูกขาดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณา

คำตัดสินดังกล่าวถือเป็นการพ่ายแพ้ครั้งล่าสุดของ Google ต่อจากคดี Search (เครื่องมือค้นหา) ของ Google โดยผู้พิพากษาระบุว่า การกระทำที่ต่อต้านการแข่งขันของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้ในตลาดหลักสองแห่งนั้น “ก่อให้เกิดอันตรายอย่างมาก” ต่อผู้โฆษณาและผู้ใช้บนเว็บ

“โจทก์ได้พิสูจน์แล้วว่า Google ตั้งใจกระทำการต่อต้านการแข่งขัน เพื่อครอบครองและรักษาอำนาจผูกขาดใน Ad server (ระบบจัดการโฆษณา) ของเจ้าของสื่อ และ Ad exchange (แพล็ตฟอร์มสำหรับซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณา) สำหรับการโฆษณาบนเว็บแบบเปิด (Open-web display advertising)” ผู้พิพากษาศาลแขวงสหรัฐ Leonie Brinkema เขียนในคำพิพากษา “เป็นเวลากว่าทศวรรษที่ Google เชื่อมโยง Ad server ของเจ้าของสื่อ และ Ad exchange เข้าด้วยกัน ผ่านนโยบายตามสัญญาและการบูรณาการทางเทคโนโลยี ซึ่งทำให้บริษัทสามารถสร้างและปกป้องอำนาจผูกขาดในตลาดทั้งสองแห่งนี้ได้”

ผู้พิพากษา Brinkema ระบุว่า Google "ต้องรับผิดภายใต้มาตรา 1 และ 2 ของพระราชบัญญัติเชอร์แมน (Sherman Act)" เนื่องมาจากแนวปฏิบัติในเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาและพื้นที่แลกเปลี่ยน แต่ยกฟ้องข้อโต้แย้งที่ว่า Google ดำเนินการผูกขาดในเครือข่ายโฆษณา

Lee-Anne Mulholland รองประธานฝ่ายกำกับดูแล (Vice President of Regulatory Affairs) ของ Google กล่าวในแถลงการณ์ต่อสื่อ The Verge ว่า "เราชนะคดีนี้ไปครึ่งหนึ่งแล้ว และจะอุทธรณ์อีกครึ่งหนึ่ง ศาลพบว่าเครื่องมือโฆษณาของเราและการซื้อกิจการของเรา เช่น DoubleClick ไม่ได้สร้างความเสียหายต่อการแข่งขัน เราไม่เห็นด้วยกับคำตัดสินของศาลเกี่ยวกับเครื่องมือผู้โฆษณา (Publisher tool) ของเรา ผู้โฆษณามีตัวเลือกมากมาย และพวกเขาเลือก Google เพราะเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาของเราใช้งานง่าย ราคาไม่แพง และมีประสิทธิภาพ"

คล้ายกับคำตัดสินของผู้พิพากษา Amit Mehta ในคดี Search ของ Google ผู้พิพากษา Brinkema ยังได้เตือน Google เกี่ยวกับความล้มเหลวในการรักษาการสื่อสารภายใน โดยอ้างถึงแอปส่งข้อความภายในที่ "ลบบันทึกการสนทนาของพนักงาน" เธอเสริมว่า แม้ว่าเรื่องนี้ "อาจต้องได้รับการลงโทษ" แต่ศาลไม่จำเป็นต้องลงโทษบริษัทในคดีนี้ เนื่องจากบริษัทสามารถตัดสินใจโดยใช้คำให้การและหลักฐานที่ยอมรับได้

ตลอดระยะเวลา 3 สัปดาห์ กระทรวงยุติธรรมฯได้โต้แย้งว่า Google ผูกขาดตลาดแยกกันสามแห่งอย่างผิดกฎหมายในพื้นที่เทคโนโลยีโฆษณา ได้แก่ เครื่องมือโฆษณาของเจ้าของสื่อ เครือข่ายโฆษณาของผู้ลงโฆษณา, และ Ad exchange ที่อำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรม นอกจากนี้ พวกเขายังโต้แย้งว่า Google เชื่อมโยง Ad server ของเจ้าของสื่อ เข้ากับแฟล็ตฟอร์ม Ad exchange อย่างผิดกฎหมาย ซึ่งถือเป็นการละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด และตามที่รัฐบาลกล่าว ผลลัพธ์ก็คือ Google เก็บกำไรจากการผูกขาดโดยเอาเปรียบเจ้าของสื่อและผู้ลงโฆษณา ซึ่งมีประสบการณ์ที่เลวร้ายกว่าและไม่มีทางเลือกอื่นที่แท้จริง

ในทางกลับกัน Google โต้แย้งว่า มุมมองทั้งหมดของรัฐบาลเกี่ยวกับตลาดนั้นเป็นเพียงการสร้างขึ้นและไม่ได้อิงตามความเป็นจริง เครื่องมือของ Google ช่วยให้ เจ้าของสื่อและผู้ลงโฆษณาสร้างรายได้ และความจริงที่ว่า Google มีเครื่องมือในส่วนต่างๆ ของตลาด ก็ช่วยให้พวกเขาทำงานร่วมกันได้ดีเพื่อประโยชน์ของผู้บริโภค Google มีเหตุผลทางธุรกิจที่ชอบธรรมสำหรับพฤติกรรมดังกล่าว และรัฐบาลเพียงต้องการกำหนดวิธีการดำเนินธุรกิจของ Google

การตัดสินดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่ Google และกระทรวงยุติธรรมกำลังเตรียมที่จะพบกันในศาลรัฐบาลกลางอีกแห่งที่วอชิงตัน ดี.ซี. เพื่อหารือเกี่ยวกับขั้นตอนการแก้ไขปัญหาของการพิจารณาคดี Search (เครื่องมือค้นหา) ซึ่งในกรณีนั้น กระทรวงยุติธรรมฯ ในสมัยของประธานาธิบดี Biden ได้เสนอให้แยก Google ออกจากกันโดยแยกเบราว์เซอร์ Chrome ออกและบังคับให้ Google รวมผลการค้นหา

Cr : The Verge

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Google แพ้คดีผูกขาดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณา

Alphabet บริษัทแม่ของ Google มีรายได้ Q1 เพิ่มถึง 22% สูงเกิน

Google เตรียมลงทุนสูงถึง 40 พันล้านเหรียญใน Anthropic บริษัท AI ที่กำลังมาแรง

Unilever ร่วมมือกับ Google Cloud ใช้ AI บุกเบิกยุคใหม่ของ เทคโนโลยีสินค้าคอนซูเมอร์

Walmart ยักษ์ค้าปลีกโลก จับมือ Google นำผู้บริโภคสู่ยุค Shopping ด้วย AI

มูลค่า Alphabet พุ่งสูงถึง 4 ล้านล้านเหรียญ หลัง Apple ใช้ Gemini ของ Google สำหรับ AI และ Siri

Samsung ตั้งเป้าเปิดตัวฟีเจอร์ Google Photos ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Samsung AI TV ปี 2026

DNA ต้องเป๊ะ-คอนเทนต์ต้องปัง AnyMind Group กางตำราปั้น Community เปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นลูกค้าอย่างยั่งยืน

จาก Cultural Asset สู่ Economic Asset สูตรความสำเร็จเฟสติวัลไทย

ครึ่งเก้า GROUP ดันแนวคิดพาร์ตเนอร์ไม่ใช่ลูกสังกัด พร้อมเดินเกมขยายเค้กทั้งอุตสาหกรรม

Research

ไถฟีดอยู่ดีๆ สรุปได้ตั๋วเครื่องบินเฉย! Klook เผยคนไทยกว่า 52% เที่ยวตามคอนเทนต์บนโซเชียล

Salesforce เผย มีเพียง 5% ของพนักงานไทยที่ไม่ใช้ AI Agent องค์กรต้องเร่งสร้างทักษะก่อนเสียความสามารถในการแข่งขัน

ค่าครองชีพพุ่ง งานไม่มั่นคง บ้านในฝันไกลเกินฝัน เสียงประชาชน 18.3 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนวิกฤตเศรษฐกิจไทย

Digest

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

Unboxing Ideas

โตเกียวชุบชีวิต “ตู้โทรศัพท์” สู่จุดกระจาย Wi-Fi ฟรี เพราะของเก่า ไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งเสมอไป

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough