949

VIEWS

Google แพ้คดีผูกขาดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณา

เม.ย. 19, 2568 P.Patikom

กระทรวงยุติธรรมของสหรัฐ ได้ชนะคดีต่อต้านการผูกขาด (Antitrust) ต่อ Google ซึ่งกระทรวงยุติธรรมฯได้กล่าวหาว่า Google ผูกขาดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณา

คำตัดสินดังกล่าวถือเป็นการพ่ายแพ้ครั้งล่าสุดของ Google ต่อจากคดี Search (เครื่องมือค้นหา) ของ Google โดยผู้พิพากษาระบุว่า การกระทำที่ต่อต้านการแข่งขันของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้ในตลาดหลักสองแห่งนั้น “ก่อให้เกิดอันตรายอย่างมาก” ต่อผู้โฆษณาและผู้ใช้บนเว็บ

“โจทก์ได้พิสูจน์แล้วว่า Google ตั้งใจกระทำการต่อต้านการแข่งขัน เพื่อครอบครองและรักษาอำนาจผูกขาดใน Ad server (ระบบจัดการโฆษณา) ของเจ้าของสื่อ และ Ad exchange (แพล็ตฟอร์มสำหรับซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณา) สำหรับการโฆษณาบนเว็บแบบเปิด (Open-web display advertising)” ผู้พิพากษาศาลแขวงสหรัฐ Leonie Brinkema เขียนในคำพิพากษา “เป็นเวลากว่าทศวรรษที่ Google เชื่อมโยง Ad server ของเจ้าของสื่อ และ Ad exchange เข้าด้วยกัน ผ่านนโยบายตามสัญญาและการบูรณาการทางเทคโนโลยี ซึ่งทำให้บริษัทสามารถสร้างและปกป้องอำนาจผูกขาดในตลาดทั้งสองแห่งนี้ได้”

ผู้พิพากษา Brinkema ระบุว่า Google "ต้องรับผิดภายใต้มาตรา 1 และ 2 ของพระราชบัญญัติเชอร์แมน (Sherman Act)" เนื่องมาจากแนวปฏิบัติในเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาและพื้นที่แลกเปลี่ยน แต่ยกฟ้องข้อโต้แย้งที่ว่า Google ดำเนินการผูกขาดในเครือข่ายโฆษณา

Lee-Anne Mulholland รองประธานฝ่ายกำกับดูแล (Vice President of Regulatory Affairs) ของ Google กล่าวในแถลงการณ์ต่อสื่อ The Verge ว่า "เราชนะคดีนี้ไปครึ่งหนึ่งแล้ว และจะอุทธรณ์อีกครึ่งหนึ่ง ศาลพบว่าเครื่องมือโฆษณาของเราและการซื้อกิจการของเรา เช่น DoubleClick ไม่ได้สร้างความเสียหายต่อการแข่งขัน เราไม่เห็นด้วยกับคำตัดสินของศาลเกี่ยวกับเครื่องมือผู้โฆษณา (Publisher tool) ของเรา ผู้โฆษณามีตัวเลือกมากมาย และพวกเขาเลือก Google เพราะเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาของเราใช้งานง่าย ราคาไม่แพง และมีประสิทธิภาพ"

คล้ายกับคำตัดสินของผู้พิพากษา Amit Mehta ในคดี Search ของ Google ผู้พิพากษา Brinkema ยังได้เตือน Google เกี่ยวกับความล้มเหลวในการรักษาการสื่อสารภายใน โดยอ้างถึงแอปส่งข้อความภายในที่ "ลบบันทึกการสนทนาของพนักงาน" เธอเสริมว่า แม้ว่าเรื่องนี้ "อาจต้องได้รับการลงโทษ" แต่ศาลไม่จำเป็นต้องลงโทษบริษัทในคดีนี้ เนื่องจากบริษัทสามารถตัดสินใจโดยใช้คำให้การและหลักฐานที่ยอมรับได้

ตลอดระยะเวลา 3 สัปดาห์ กระทรวงยุติธรรมฯได้โต้แย้งว่า Google ผูกขาดตลาดแยกกันสามแห่งอย่างผิดกฎหมายในพื้นที่เทคโนโลยีโฆษณา ได้แก่ เครื่องมือโฆษณาของเจ้าของสื่อ เครือข่ายโฆษณาของผู้ลงโฆษณา, และ Ad exchange ที่อำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรม นอกจากนี้ พวกเขายังโต้แย้งว่า Google เชื่อมโยง Ad server ของเจ้าของสื่อ เข้ากับแฟล็ตฟอร์ม Ad exchange อย่างผิดกฎหมาย ซึ่งถือเป็นการละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด และตามที่รัฐบาลกล่าว ผลลัพธ์ก็คือ Google เก็บกำไรจากการผูกขาดโดยเอาเปรียบเจ้าของสื่อและผู้ลงโฆษณา ซึ่งมีประสบการณ์ที่เลวร้ายกว่าและไม่มีทางเลือกอื่นที่แท้จริง

ในทางกลับกัน Google โต้แย้งว่า มุมมองทั้งหมดของรัฐบาลเกี่ยวกับตลาดนั้นเป็นเพียงการสร้างขึ้นและไม่ได้อิงตามความเป็นจริง เครื่องมือของ Google ช่วยให้ เจ้าของสื่อและผู้ลงโฆษณาสร้างรายได้ และความจริงที่ว่า Google มีเครื่องมือในส่วนต่างๆ ของตลาด ก็ช่วยให้พวกเขาทำงานร่วมกันได้ดีเพื่อประโยชน์ของผู้บริโภค Google มีเหตุผลทางธุรกิจที่ชอบธรรมสำหรับพฤติกรรมดังกล่าว และรัฐบาลเพียงต้องการกำหนดวิธีการดำเนินธุรกิจของ Google

การตัดสินดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่ Google และกระทรวงยุติธรรมกำลังเตรียมที่จะพบกันในศาลรัฐบาลกลางอีกแห่งที่วอชิงตัน ดี.ซี. เพื่อหารือเกี่ยวกับขั้นตอนการแก้ไขปัญหาของการพิจารณาคดี Search (เครื่องมือค้นหา) ซึ่งในกรณีนั้น กระทรวงยุติธรรมฯ ในสมัยของประธานาธิบดี Biden ได้เสนอให้แยก Google ออกจากกันโดยแยกเบราว์เซอร์ Chrome ออกและบังคับให้ Google รวมผลการค้นหา

Cr : The Verge

Source

สยามพิวรรธน์ เอ็กซ์โพเนนเชียล ผนึก Google Cloud นำร่องพัฒนานวัตกรรม AI ระดับองค์กร ในฐานะผู้พัฒนาเดสติเนชั่นรายเดียวของประเทศไทย

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Google แพ้คดีผูกขาดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณา

Unilever ร่วมมือกับ Google Cloud ใช้ AI บุกเบิกยุคใหม่ของ เทคโนโลยีสินค้าคอนซูเมอร์

Walmart ยักษ์ค้าปลีกโลก จับมือ Google นำผู้บริโภคสู่ยุค Shopping ด้วย AI

มูลค่า Alphabet พุ่งสูงถึง 4 ล้านล้านเหรียญ หลัง Apple ใช้ Gemini ของ Google สำหรับ AI และ Siri

Samsung ตั้งเป้าเปิดตัวฟีเจอร์ Google Photos ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Samsung AI TV ปี 2026

10 บริษัทรับทำ SEO ชั้นนำในประเทศไทย ช่วยให้เว็บคุณติดหน้าแรก Google ได้จริง

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Research

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?