News & Next
ALL NEWS
Automotive
Property
Financial
Consumer Product & Retail
IT & Telecom
Energy
Fashion
Food & Beverage
Media
General
Unboxing Ideas
ALL NEWS
Brand
Design
Review
Technology
Think
ALL NEWS
Interview
Weekly Quote
Marketing School
ALL NEWS
อุบัติเหตุแบรนด์เนม
Vocabulary
Brand Battle
Change the pace
NYC S.E.A.L
DataAge
Analysis
Research
Startup & SMEs
ALL NEWS
SMEs
Startup
Fintech
Sustainable Brand
Magazine
Thailand's Social Power Brand
2026
2025
2024
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Brand
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Company
2025 - 2026
2024 - 2025
2023 - 2024
2022 - 2023
2021
2020
2019
2018
Anniversary
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
Special Issue
นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
นิลมังกร The Reality Season 2
นิลมังกร The Reality Season 3
The Founder III
Publicity
Contact US
1,100
VIEWS
Google แพ้คดีผูกขาดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณา
เม.ย. 19, 2568
P.Patikom
กระทรวงยุติธรรมของสหรัฐ ได้ชนะคดีต่อต้านการผูกขาด (Antitrust) ต่อ Google ซึ่งกระทรวงยุติธรรมฯได้กล่าวหาว่า Google ผูกขาดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณา
คำตัดสินดังกล่าวถือเป็นการพ่ายแพ้ครั้งล่าสุดของ Google ต่อจากคดี Search (เครื่องมือค้นหา) ของ Google โดยผู้พิพากษาระบุว่า การกระทำที่ต่อต้านการแข่งขันของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้ในตลาดหลักสองแห่งนั้น “ก่อให้เกิดอันตรายอย่างมาก” ต่อผู้โฆษณาและผู้ใช้บนเว็บ
“โจทก์ได้พิสูจน์แล้วว่า Google ตั้งใจกระทำการต่อต้านการแข่งขัน เพื่อครอบครองและรักษาอำนาจผูกขาดใน Ad server (ระบบจัดการโฆษณา) ของเจ้าของสื่อ และ Ad exchange (แพล็ตฟอร์มสำหรับซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณา) สำหรับการโฆษณาบนเว็บแบบเปิด (Open-web display advertising)” ผู้พิพากษาศาลแขวงสหรัฐ Leonie Brinkema เขียนในคำพิพากษา “เป็นเวลากว่าทศวรรษที่ Google เชื่อมโยง Ad server ของเจ้าของสื่อ และ Ad exchange เข้าด้วยกัน ผ่านนโยบายตามสัญญาและการบูรณาการทางเทคโนโลยี ซึ่งทำให้บริษัทสามารถสร้างและปกป้องอำนาจผูกขาดในตลาดทั้งสองแห่งนี้ได้”
ผู้พิพากษา Brinkema ระบุว่า Google "ต้องรับผิดภายใต้มาตรา 1 และ 2 ของพระราชบัญญัติเชอร์แมน (Sherman Act)" เนื่องมาจากแนวปฏิบัติในเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาและพื้นที่แลกเปลี่ยน แต่ยกฟ้องข้อโต้แย้งที่ว่า Google ดำเนินการผูกขาดในเครือข่ายโฆษณา
Lee-Anne Mulholland รองประธานฝ่ายกำกับดูแล (Vice President of Regulatory Affairs) ของ Google กล่าวในแถลงการณ์ต่อสื่อ The Verge ว่า "เราชนะคดีนี้ไปครึ่งหนึ่งแล้ว และจะอุทธรณ์อีกครึ่งหนึ่ง ศาลพบว่าเครื่องมือโฆษณาของเราและการซื้อกิจการของเรา เช่น DoubleClick ไม่ได้สร้างความเสียหายต่อการแข่งขัน เราไม่เห็นด้วยกับคำตัดสินของศาลเกี่ยวกับเครื่องมือผู้โฆษณา (Publisher tool) ของเรา ผู้โฆษณามีตัวเลือกมากมาย และพวกเขาเลือก Google เพราะเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาของเราใช้งานง่าย ราคาไม่แพง และมีประสิทธิภาพ"
คล้ายกับคำตัดสินของผู้พิพากษา Amit Mehta ในคดี Search ของ Google ผู้พิพากษา Brinkema ยังได้เตือน Google เกี่ยวกับความล้มเหลวในการรักษาการสื่อสารภายใน โดยอ้างถึงแอปส่งข้อความภายในที่ "ลบบันทึกการสนทนาของพนักงาน" เธอเสริมว่า แม้ว่าเรื่องนี้ "อาจต้องได้รับการลงโทษ" แต่ศาลไม่จำเป็นต้องลงโทษบริษัทในคดีนี้ เนื่องจากบริษัทสามารถตัดสินใจโดยใช้คำให้การและหลักฐานที่ยอมรับได้
ตลอดระยะเวลา 3 สัปดาห์ กระทรวงยุติธรรมฯได้โต้แย้งว่า Google ผูกขาดตลาดแยกกันสามแห่งอย่างผิดกฎหมายในพื้นที่เทคโนโลยีโฆษณา ได้แก่ เครื่องมือโฆษณาของเจ้าของสื่อ เครือข่ายโฆษณาของผู้ลงโฆษณา, และ Ad exchange ที่อำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรม นอกจากนี้ พวกเขายังโต้แย้งว่า Google เชื่อมโยง Ad server ของเจ้าของสื่อ เข้ากับแฟล็ตฟอร์ม Ad exchange อย่างผิดกฎหมาย ซึ่งถือเป็นการละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด และตามที่รัฐบาลกล่าว ผลลัพธ์ก็คือ Google เก็บกำไรจากการผูกขาดโดยเอาเปรียบเจ้าของสื่อและผู้ลงโฆษณา ซึ่งมีประสบการณ์ที่เลวร้ายกว่าและไม่มีทางเลือกอื่นที่แท้จริง
ในทางกลับกัน Google โต้แย้งว่า มุมมองทั้งหมดของรัฐบาลเกี่ยวกับตลาดนั้นเป็นเพียงการสร้างขึ้นและไม่ได้อิงตามความเป็นจริง เครื่องมือของ Google ช่วยให้ เจ้าของสื่อและผู้ลงโฆษณาสร้างรายได้ และความจริงที่ว่า Google มีเครื่องมือในส่วนต่างๆ ของตลาด ก็ช่วยให้พวกเขาทำงานร่วมกันได้ดีเพื่อประโยชน์ของผู้บริโภค Google มีเหตุผลทางธุรกิจที่ชอบธรรมสำหรับพฤติกรรมดังกล่าว และรัฐบาลเพียงต้องการกำหนดวิธีการดำเนินธุรกิจของ Google
การตัดสินดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่ Google และกระทรวงยุติธรรมกำลังเตรียมที่จะพบกันในศาลรัฐบาลกลางอีกแห่งที่วอชิงตัน ดี.ซี. เพื่อหารือเกี่ยวกับขั้นตอนการแก้ไขปัญหาของการพิจารณาคดี Search (เครื่องมือค้นหา) ซึ่งในกรณีนั้น กระทรวงยุติธรรมฯ ในสมัยของประธานาธิบดี Biden ได้เสนอให้แยก Google ออกจากกันโดยแยกเบราว์เซอร์ Chrome ออกและบังคับให้ Google รวมผลการค้นหา
Cr : The Verge
Source
OpenAI ชน Google และ Meta ในตลาดโฆษณาออนไลน์ ทำรายได้ถึง 1,000 ล้านเหรียญแล้ว
ออสเตรเลียออกกฎหมายเรียกเก็บเงินสื่อโซเชียล Meta, Google, TikTok, LinkedIn ที่ไม่จ่ายค่าบริการข่าวท้องถิ่น
Meta, Google , TikTok, Snapchat กำลังถูกฟ้องกว่า 3,000 คดี ข้อหาทำให้เยาวชนเสพติด Social Media
Google Cloud เร่งขับเคลื่อนไทยสู่ยุค Agentic AI เสริมแกร่งองค์กรเปลี่ยนผ่านจากขั้นทดลองสู่การใช้งานจริงในวงกว้าง
Google DeepMind และ A24 สตูดิโอภาพยนตร์ที่กำลังมาแรง จับมือวิจัย AI ใช้สร้างภาพยนตร์
AI กุมหัวใจผู้บริโภคชาวอเมริกัน ช่วยให้ร้านค้าและแบรนด์สินค้า ที่ขายออนไลน์ขายดีขึ้น
ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping
ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”
“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026
ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย
Read More Stories
Research
ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands
Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027
คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App
เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด
Read More Stories
Digest
บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน
เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน
วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร
Unboxing Ideas
ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ
ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที
ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง
ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา
Read More Stories
Video
The New Brand Reality
BrandAge Online 2024
เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.
เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม
ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง
Read More Stories
บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.
Contact