ถ้าเดินถนนในนิวยอร์กช่วงนี้ คุณก็จะเห็นภาพ ‘รักแร้’ ขนาดใหญ่กว่าตัวคนติดอยู่ตามถนนในนิวยอร์ก ไม่เพียงเท่านั้นคุณยังสามารถเดินเข้าไปเกาที่รูปรักแร้เหล่านั้นแล้วลองดมกลิ่นได้ด้วย และแน่นอนว่าใครที่เดินผ่านก็คงอดไม่ได้ที่จะเข้าไปลองดมกลิ่นรักแร้ตรงหน้าดูสักครั้ง ซึ่งเมื่อดมแล้ว คุณก็จะได้กลิ่นหอมๆ ของ Coco Villa ดีโอโดแรนท์กลิ่นใหม่จาก Billie เข้าไปเต็มๆ พร้อมคำยืนยันบนบิลบอร์ดที่ว่า “The hype is real” ที่กลิ่นนี้ขายดี ก็เพราะมันหอมจริงๆ!
และหลายคนก็ไม่ลืมที่จะถ่ายคอนเทนต์สนุกๆ เอาไว้ จนแคมเปญนี้กลายเป็นไวรัลไปเป็นที่เรียบร้อย
SCRATCH and SNIFF คือแคมเปญสุดครีเอตจาก Billie แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายสัญชาติอเมริกันที่ตั้งใจเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ และการตลาดชิ้นนี้ก็ยืนยันความใหม่ของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี ทั้งมีอารมณ์ขัน ทั้งเข้าใจธรรมชาติของผู้บริโภคยุคโซเชียลมีเดียที่สนุกกับ experience และการถ่ายคอนเทนต์ ทั้งยังตอบโจทย์ที่ลูกค้าส่วนใหญ่มักอยากลองดมกลิ่นของโปรดักต์เสียก่อนว่าหอมถูกใจไหมแล้วค่อยตัดสินใจซื้อ
ความฉลาดของแคมเปญนี้ไม่ได้อยู่ที่ความเข้าใจผู้บริโภคและโลกแห่งคอนเทนต์เท่านั้น แต่แบรนด์ยังเข้าใจทัศนคติของโลกยุคใหม่ เลือกเน้นย้ำเรื่องความหลากหลายด้วยการใช้รูปรักแร้ที่มีขน หลากหลายสีผิว และที่สำคัญคือไม่ได้เป็นรักแร้ผิวเรียบเนียนเหมือนโฆษณาโรลออนทั่วๆ ไป แต่มันกำลังตะโกนว่าโปรดักต์นี้เน้นประสิทธิภาพเรื่อง ‘กลิ่น’ เป็นหลัก ตามคำเคลมที่ว่าสามารถคุมกลิ่นกายได้ 24 ชั่วโมง และขอเพียงไม่มีกลิ่นเหม็นๆ รักแร้ใดๆ ก็ล้วนแต่เป็นที่พึงประสงค์ได้ ถึงจะไม่ได้เป็นรักแร้สวยๆ ตาม beauty standard ที่โฆษณายุคเก่าๆ พยายามยัดเยียดให้คุณก็ตาม
สำหรับดีโอโดแรนท์ของ Billie มีทั้งรูปแบบโรลออนและแบบครีม มีกลิ่นหลักอยู่ 4 กลิ่นด้วยกัน ซึ่งที่ผ่านมาก็เป็น best-seller ของแบรนด์อยู่แล้ว และล่าสุดนี้ทางแบรนด์ก็เพิ่งออกกลิ่นใหม่ต้อนรับฤดูร้อนอย่าง Coco Villa ที่ให้กลิ่นอายแบบทร็อปปิคัล ด้วยกลิ่นของวานิลลากับเครื่องเทศ ครีมมะพร้าว กับแซนดัลวูด และกลิ่นใหม่นี้ก็ขึ้นแท่นขายดีแล้วเช่นกัน ซึ่งแคมเปญนี้ก็ออกมาเพื่อเน้นย้ำให้คนที่ยังไม่เคยลองดม ได้ดื่มด่ำกับกลิ่นใหม่นี้แบบสนุกๆ ไปในตัว
นอกจากเป็นที่ชื่นชอบของนิวยอร์กเกอร์แล้ว ชาวเน็ตทั่วโลกต่างก็ชื่นชมแคมเปญนี้ หลายคนคอมเมนต์บอกว่าอยากลองดมกลิ่นดีโอโดแรนท์ของ Billie กับเขาบ้าง และแม้จะมีเสียงทักท้วงเล็กๆ น้อยๆ เรื่องของสุขอนามัย แต่หลายคนก็เห็นตรงกันว่านี่เป็นหนึ่งในแคมเปญที่พวกเขาโปรดปรานประจำปี 2025 ไปแล้ว
อ้างอิง https://www.instagram.com/reel/DI1ac_euFZU/ https://hypebae.com/2025/4/billie-nyc-campaign-scratch-and-sniff-armpit-experience-where-to-go https://www.vice.com/en/article/there-are-scratch-and-sniff-armpits-on-nyc-sidewalks/ https://mybillie.com/products/all-day-deodorant?utm_source=impact&utm_medium=affiliate&utm_campaign=10078&irclickid=yGkSIRxXTxycUcOWi-1x2WTAUksRAhyxb1FSwk0&irgwc=1