616

VIEWS

Tesla จะ Comeback 6 กลยุทธ์แก้เกมหลังยอดขายสะดุดทั่วโลก

พ.ค. 22, 2568 M.Pussapol

ยอดขายไตรมาสแรกปี 2025 ของ Tesla ลดลงอย่างน่าตกใจ ทั้งจีน ยุโรป และสหรัฐ ทั้งนี้ บริษัทเตรียมใช้ 6 กลยุทธ์พลิกฟื้น หวังกลับสู่เกมทั่วโลก

ไตรมาส 1/2025 ยอดขายของ Tesla ในยุโรป ลดลงประมาณ 37- 38% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมียอดจำหน่ายรวมประมาณ 53,237 คัน รั้งอันดับ 2 รองจาก Volkswagen ในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า

ยอดขายที่ลดลงเกิดขึ้นกับประเทศที่มีตลาดค่อนข้างใหญ่ อัตราลดอยู่ระหว่าง 41- 62% ในประเทศอย่างฝรั่งเศส (-41%) เยอรมนี (-62%) และสวีเดน (-55%) แต่มีจุดพลิกความคาดหมายด้วย คือ ยอดขายในอังกฤษเพิ่มขึ้นเล็กน้อย

ในสหรัฐ Tesla ขายรถยนต์ไฟฟ้าได้ประมาณ 128,100 คัน ลดลง 8-9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้จะยังคงเป็นผู้นำตลาด แต่ส่วนแบ่งการตลาดกลับลดลง เนื่องจากตลาดรวมเติบโตมากกว่า 10% ผลสำรวจความเห็นผู้บริโภคระบุว่า เหตุผลหลักที่ไม่ซื้อ คือ

1. รถโมเดลใหม่ๆ เข้าตลาดช้า

2. ความเห็นทางการเมืองของ Musk ค่อนข้างก้าวร้าว ส่งผลต่อการตัดสินใจของกลุ่มเป้าหมาย

ในจีน ยอดขายไตรมาสแรกอยู่ที่ 163,338 คัน (ข้อมูลเดือนมกราคม-เมษายน) ลดลงเล็กน้อย 0.3% ข้อมูลที่มีนัยสำคัญ คือเดือนเมษายน 2025 ยอดขายลดลงประมาณ 8.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดย Model Y ยังคงขายดีที่สุดในจีน

เพื่อพลิกฟื้นสถานะที่ย่ำแย่ในไตรมาสแรก Tesla เริ่มต้นแก้เกมในไตรมาส 2 ด้วยกลยุทธ์ที่หลากหลาย

1. เน้นรถรุ่นใหม่ และรุ่นปรับปรุงใหม่ การเปิดตัว Y รุ่นปรับปรุงใหม่ (Juniper) ถือเป็นจุดสำคัญสำหรับการกระตุ้นยอดขายในยุโรปและตลาดอื่นๆ นอกจากนี้ การเปิดตัวรุ่นที่ราคาประหยัด (ใช้ชื่อ "รุ่น Q") เพื่อขยายฐานลูกค้าเพิ่มขึ้น

2. Tesla ทุ่มลงทุนอย่างหนักในเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ และการขับขี่อัตโนมัติ โดยพร้อมเปิดตัว "Robo Taxi" เพื่อสร้างความแตกต่างเหนือคู่แข่ง

3. ลดกิจกรรมทางการเมืองลง Elon Musk แสดงจุดยืนลดการมีส่วนร่วมทางการเมืองลง ให้ความ สำคัญกับบริษัทมากขึ้น ซึ่งอาจช่วยลดผลกระทบเชิงลบต่อแบรนด์ ช่วยทำให้ Brand Awareness ดีขึ้น

4. Tesla พยายามลดต้นทุนการผลิตต่อหน่วย ซึ่งจะช่วยให้กำหนดราคาที่สามารถแข่งขัน และเพิ่มกำไรได้ดีขึ้น

5. เพิ่มประสิทธิภาพการผลิต เป็นสิ่งจำเป็นในการตอบสนองความต้องการพลิกฟื้นยอดขายที่ลดลง เนื่องจากปัญหาการส่งมอบรถล่าช้าในบางโมเดล

6. ใช้กลยุทธ์ราคาที่แข่งขันได้ โดยเฉพาะในตลาดจีน

ที่มา https://edition.cnn.com/2025/03/26/business/tesla-shares-rebound

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Tesla จะ Comeback 6 กลยุทธ์แก้เกมหลังยอดขายสะดุดทั่วโลก

Elon Musk ได้รับเงินค่าตอบแทน 1 ล้านล้านเหรียญจาก Tesla สูงที่สุดในประวัติศาสตร์

Tesla ทำตามสัญญา เปิดตัว EV Model 3 และ Model Y รุ่นราคาถูกแล้ว

ยอดขาย Tesla Q3 แรงสุด โต 29% ขายได้ 497,099 คัน เพราะเครดิตภาษี EV กำลังจะหมดอายุ

BMW – Mercedes เปิดตัว EV รุ่นใหม่ เปิดศึก Tesla - ท้าชนจีน

ส่วนแบ่งตลาด Tesla ในสหรัฐ ร่วงหนัก จาก 80% ลงมาต่ำกว่า 40% เพราะการแข่งขันดุเดือดขึ้น

เผยเงื่อนไขสุดหินที่ Elon Musk ต้องทำให้ Tesla บรรลุเป้าหมาย

DNA ต้องเป๊ะ-คอนเทนต์ต้องปัง AnyMind Group กางตำราปั้น Community เปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นลูกค้าอย่างยั่งยืน

จาก Cultural Asset สู่ Economic Asset สูตรความสำเร็จเฟสติวัลไทย

ครึ่งเก้า GROUP ดันแนวคิดพาร์ตเนอร์ไม่ใช่ลูกสังกัด พร้อมเดินเกมขยายเค้กทั้งอุตสาหกรรม

Research

ไถฟีดอยู่ดีๆ สรุปได้ตั๋วเครื่องบินเฉย! Klook เผยคนไทยกว่า 52% เที่ยวตามคอนเทนต์บนโซเชียล

Salesforce เผย มีเพียง 5% ของพนักงานไทยที่ไม่ใช้ AI Agent องค์กรต้องเร่งสร้างทักษะก่อนเสียความสามารถในการแข่งขัน

ค่าครองชีพพุ่ง งานไม่มั่นคง บ้านในฝันไกลเกินฝัน เสียงประชาชน 18.3 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนวิกฤตเศรษฐกิจไทย

Digest

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

Unboxing Ideas

โตเกียวชุบชีวิต “ตู้โทรศัพท์” สู่จุดกระจาย Wi-Fi ฟรี เพราะของเก่า ไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งเสมอไป

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough