790

VIEWS

Hailey Bieber นางแบบดังขายแบรนด์เครื่องสำอาง Rhode ให้ e.l.f. Beauty มูลค่า 1,000 ล้านดอลลาร์

พ.ค. 29, 2568 P.Patikom

Hailey Bieber นางแบบสาวภรรยาของนักร้องดังระดับโลก Justin Bieber ขายแบรนด์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Rhode ของเธอ ให้กับ e.l.f. Beauty ด้วยมูลค่าราว 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่งผลให้ผู้ค้าปลีกเครื่องสำอางราคาประหยัดรายนี้ ได้เป็นเจ้าของแบรนด์เครื่องสำอางระดับพรีเมียมที่ได้รับการรับรองจากซีเลบ และเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และ กลุ่มมิลเลนเนียล

เมื่อวันพุธที่ 28 พฤษภาคม 2025 ที่ผ่านมา (เวลาสหรัฐ) e.l.f. ได้กล่าวว่า "จะจ่ายเงินให้ผู้ถือหุ้นของ Rhode เป็นจำนวน 800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเป็นเงินสดและหุ้นรวมกัน และอาจมีการจ่ายเงินค่าตอบแทนตามเงื่อนไขเพิ่มเติมอีก 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยขึ้นอยู่กับเงื่อนไขที่เกี่ยวข้องกับผลการดำเนินงานบางประการ"

สำหรับ e.l.f. ข้อตกลงนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงยุทธศาสตร์ครั้งสำคัญ ที่ทำให้ e.l.f. สามารถการขยายธุรกิจจากการเป็นผู้ขายเครื่องสำอางระดับแมส เข้าสู่ตลาดความงามระดับพรีเมียม ในช่วงที่บริษัทกำลังเผชิญกับความต้องการที่ลดลงจากลูกค้าในตลาดแมส ซึ่งถูกกดดันจากภาวะเงินเฟ้อที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

Sky Canaves นักวิเคราะห์ของ eMarketer กล่าวว่า "ข้อตกลงกับ Rhode ถือเป็นก้าวที่กล้าหาญสำหรับ e.l.f. ในการก้าวเข้าสู่ธุรกิจความงามระดับพรีเมียมในช่วงเวลาที่กลุ่มสินค้าตลาดบนของอุตสาหกรรมนี้กำลังสูญเสียโมเม้นตั้มลงไปบ้าง เนื่องจากผู้บริโภคซื้อสินค้าน้อยลงหรือหันไปซื้อสินค้าที่ราคาถูกกว่า"

อย่างไรก็ตาม Canaves ได้กล่าวเสริมว่า "แต่แบรนด์ Rhode สวนกระแสแนวโน้มนี้ เพราะมีผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z จำนวนมากติดตาม พร้อมทั้งมีกระแสตอบรับที่ดีในผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวใหม่ ทำให้แบรนด์อยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมสำหรับการขยายตัวอย่างแข็งแกร่ง"

e.l.f. เป็นคำย่อของคำว่า eyes, lips และ face ซึ่งจำหน่ายเครื่องสำอางในราคาต่ำเพียง 2 ดอลลาร์สหรัฐที่ร้านค้าปลีกในสหรัฐฯ เช่น Walmart, Ulta Beauty, และ Target

บริษัทจัดหาสินค้าประมาณ 75% จากจีน ลดลงจาก 100% เมื่อปี 2019 ได้แจ้งเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า จะปรับขึ้นราคา 1 ดอลลาร์เพื่อต่อสู้กับแรงกดดันด้านภาษีของ Trump

ส่วน Rhode เปิดตัวในปี 2022 และได้รับความนิยมจากผลิตภัณฑ์ที่เป็นไวรัลบน TikTok เช่น "peptide lip treatments" ราคา 18 ดอลลาร์สหรัฐ จำหน่ายผ่านเฉพาะเว็บไซต์ของตัวเอง หรือร้านค้าแบบป๊อปอัปเท่านั้น โดยอาศัยอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียของ Hailey Bieber เป็นอย่างมาก

Bieber ได้กล่าวว่า “e.l.f. Beauty ถือเป็นโอกาสอันเหลือเชื่อในการยกระดับและเร่งความสามารถของเราในการเข้าถึงชุมชนได้มากขึ้น ด้วยผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมมากกว่า และขยายการจัดจำหน่ายของเราไปทั่วโลก”

ทางด้าน Tarang Amin ซีอีโอของ e.l.f. ได้กล่าวว่า "Rhode กระจายพอร์ตโฟลิโอของเราให้หลากหลายยิ่งขึ้นด้วยแบรนด์ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่ดีที่สุดได้"

บริษัททำยอดขายได้ประมาณ 212 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปีบัญชีที่สิ้นสุดในวันที่ 31 มีนาคม 2025 และวางแผนที่จะเริ่มจำหน่ายในร้าน Sephora ทั่วสหรัฐอเมริกาและแคนาดาในฤดูใบไม้ร่วงนี้ ตามด้วยสหราชอาณาจักร

ข้อตกลงระหว่าง e.l.f. กับ Rhode ถือเป็นการเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดจนถึงปัจจุบัน และตามมาด้วยการเข้าซื้อบริษัทผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Natrium มูลค่า 355 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2023

Bieber จะยังคงทำหน้าที่เป็นผู้ก่อตั้งต่อไป และจะทำหน้าที่เป็น "ที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์" หลังจากข้อตกลงสิ้นสุดลง คาดว่าธุรกรรมดังกล่าวจะเสร็จสิ้นในไตรมาสที่ 2 ของปีงบประมาณ 2026

ภาพประกอบ Hailey Bieber ในงาน Met Gala ที่นครนิวยอร์ก

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Hailey Bieber นางแบบดังขายแบรนด์เครื่องสำอาง Rhode ให้ e.l.f. Beauty มูลค่า 1,000 ล้านดอลลาร์