Hailey Bieber นางแบบดังขายแบรนด์เครื่องสำอาง Rhode ให้ e.l.f. Beauty มูลค่า 1,000 ล้านดอลลาร์

พ.ค. 29, 2568 P.Patikom

Hailey Bieber นางแบบสาวภรรยาของนักร้องดังระดับโลก Justin Bieber ขายแบรนด์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Rhode ของเธอ ให้กับ e.l.f. Beauty ด้วยมูลค่าราว 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่งผลให้ผู้ค้าปลีกเครื่องสำอางราคาประหยัดรายนี้ ได้เป็นเจ้าของแบรนด์เครื่องสำอางระดับพรีเมียมที่ได้รับการรับรองจากซีเลบ และเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และ กลุ่มมิลเลนเนียล

เมื่อวันพุธที่ 28 พฤษภาคม 2025 ที่ผ่านมา (เวลาสหรัฐ) e.l.f. ได้กล่าวว่า "จะจ่ายเงินให้ผู้ถือหุ้นของ Rhode เป็นจำนวน 800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเป็นเงินสดและหุ้นรวมกัน และอาจมีการจ่ายเงินค่าตอบแทนตามเงื่อนไขเพิ่มเติมอีก 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยขึ้นอยู่กับเงื่อนไขที่เกี่ยวข้องกับผลการดำเนินงานบางประการ"

สำหรับ e.l.f. ข้อตกลงนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงยุทธศาสตร์ครั้งสำคัญ ที่ทำให้ e.l.f. สามารถการขยายธุรกิจจากการเป็นผู้ขายเครื่องสำอางระดับแมส เข้าสู่ตลาดความงามระดับพรีเมียม ในช่วงที่บริษัทกำลังเผชิญกับความต้องการที่ลดลงจากลูกค้าในตลาดแมส ซึ่งถูกกดดันจากภาวะเงินเฟ้อที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

Sky Canaves นักวิเคราะห์ของ eMarketer กล่าวว่า "ข้อตกลงกับ Rhode ถือเป็นก้าวที่กล้าหาญสำหรับ e.l.f. ในการก้าวเข้าสู่ธุรกิจความงามระดับพรีเมียมในช่วงเวลาที่กลุ่มสินค้าตลาดบนของอุตสาหกรรมนี้กำลังสูญเสียโมเม้นตั้มลงไปบ้าง เนื่องจากผู้บริโภคซื้อสินค้าน้อยลงหรือหันไปซื้อสินค้าที่ราคาถูกกว่า"

อย่างไรก็ตาม Canaves ได้กล่าวเสริมว่า "แต่แบรนด์ Rhode สวนกระแสแนวโน้มนี้ เพราะมีผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z จำนวนมากติดตาม พร้อมทั้งมีกระแสตอบรับที่ดีในผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวใหม่ ทำให้แบรนด์อยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมสำหรับการขยายตัวอย่างแข็งแกร่ง"

e.l.f. เป็นคำย่อของคำว่า eyes, lips และ face ซึ่งจำหน่ายเครื่องสำอางในราคาต่ำเพียง 2 ดอลลาร์สหรัฐที่ร้านค้าปลีกในสหรัฐฯ เช่น Walmart, Ulta Beauty, และ Target

บริษัทจัดหาสินค้าประมาณ 75% จากจีน ลดลงจาก 100% เมื่อปี 2019 ได้แจ้งเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า จะปรับขึ้นราคา 1 ดอลลาร์เพื่อต่อสู้กับแรงกดดันด้านภาษีของ Trump

ส่วน Rhode เปิดตัวในปี 2022 และได้รับความนิยมจากผลิตภัณฑ์ที่เป็นไวรัลบน TikTok เช่น "peptide lip treatments" ราคา 18 ดอลลาร์สหรัฐ จำหน่ายผ่านเฉพาะเว็บไซต์ของตัวเอง หรือร้านค้าแบบป๊อปอัปเท่านั้น โดยอาศัยอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียของ Hailey Bieber เป็นอย่างมาก

Bieber ได้กล่าวว่า “e.l.f. Beauty ถือเป็นโอกาสอันเหลือเชื่อในการยกระดับและเร่งความสามารถของเราในการเข้าถึงชุมชนได้มากขึ้น ด้วยผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมมากกว่า และขยายการจัดจำหน่ายของเราไปทั่วโลก”

ทางด้าน Tarang Amin ซีอีโอของ e.l.f. ได้กล่าวว่า "Rhode กระจายพอร์ตโฟลิโอของเราให้หลากหลายยิ่งขึ้นด้วยแบรนด์ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่ดีที่สุดได้"

บริษัททำยอดขายได้ประมาณ 212 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปีบัญชีที่สิ้นสุดในวันที่ 31 มีนาคม 2025 และวางแผนที่จะเริ่มจำหน่ายในร้าน Sephora ทั่วสหรัฐอเมริกาและแคนาดาในฤดูใบไม้ร่วงนี้ ตามด้วยสหราชอาณาจักร

ข้อตกลงระหว่าง e.l.f. กับ Rhode ถือเป็นการเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดจนถึงปัจจุบัน และตามมาด้วยการเข้าซื้อบริษัทผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Natrium มูลค่า 355 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2023

Bieber จะยังคงทำหน้าที่เป็นผู้ก่อตั้งต่อไป และจะทำหน้าที่เป็น "ที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์" หลังจากข้อตกลงสิ้นสุดลง คาดว่าธุรกรรมดังกล่าวจะเสร็จสิ้นในไตรมาสที่ 2 ของปีงบประมาณ 2026

ภาพประกอบ Hailey Bieber ในงาน Met Gala ที่นครนิวยอร์ก

Cr : REUTERS

Source