สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA จับมือกับสถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และซอฟต์พาวเวอร์ (CISPI) สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) สร้างสรรค์แคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” พร้อมขับเคลื่อนอัตลักษณ์ไทยที่โอบรับ ทุกความหลากหลายในทุกมิติ อีกทั้งได้ร่วมมือกับ Pink Blue Black & Orange (PBBO) นำทีมโดย ‘สยาม อัตตะริยะ’ กราฟิกดีไซเนอร์อันดับ 69 ของโลก ในปี 2019 และ 2020 (จัดโดย A’ Design Award and Competition) มาร่วมออกแบบคาแรกเตอร์ชุดอัตลักษณ์ร่วม “MY PRIDE” มากกว่า 50 แบบ นอกจากนี้ ได้ผนึกกำลังพันธมิตรกว่า 10 แบรนด์ ต่อยอดเชิงพาณิชย์ ออกสินค้าใหม่ที่ใช้คาแรกเตอร์ไทยสุดจี๊ดจากชุดอัตลักษณ์ MY PRIDE เช่น บัตร Rabbit, S&P, Moreloop, ยืดเปล่า, Greyhound, ICHITAN เป็นต้น เพื่อเฉลิมฉลองให้กับความภาคภูมิใจในความหลากหลายและตัวตนความเป็นไทย รวมถึงผลักดันพลังสร้างสรรค์แบบไร้กรอบออกสู่สายตาสากลอย่างมีเอกลักษณ์ โดยแคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” พร้อม เป็นกระบอกเสียความภาคภูมิใจที่ไม่จำกัดเฉพาะเรื่องเพศหรือความเท่าเทียม แต่ยังรวมถึงพลังแห่งความกล้า การแสดงตัวตนในทุกมิติของมนุษย์ที่เคยถูกมองข้าม
ดร. ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ กล่าวว่า เศรษฐกิจสร้างสรรค์นับเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนการพัฒนาประเทศไทย โดยเฉพาะในยุคที่นวัตกรรม และความคิดสร้างสรรค์เป็นปัจจัยหลักในการแข่งขันระดับโลก CEA จึงมุ่งเน้นส่งเสริมผู้ประกอบการสร้างสรรค์ ให้สามารถต่อยอดงานออกแบบไปสู่การพัฒนาเชิงพาณิชย์ ขยายโอกาสทางธุรกิจ และเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันในระดับสากล MY PRIDE THAILAND เป็นหนึ่งในโครงการที่พร้อมเป็นส่วนหนึ่งในการสานต่อทักษะด้านการออกแบบของคนไทยเพื่อสร้างสรรค์ความเป็นอัตลักษณ์ไทยสะท้อนผ่านโลโก้และคาแรกเตอร์ สุดครีเอทีฟที่จะกลายเป็นสารตั้งต้นสำหรับการประยุกต์ใช้ในรูปแบบงานที่หลากหลาย และเปิดโอกาส ให้ผู้ประกอบการนำไปใช้ได้อย่างถูกต้องตามลิขสิทธิ์ โดยหัวใจสำคัญของการสื่อสารแคมเปญนี้คือ “We are all human.” ผ่านการสร้างอัตลักษณ์ร่วม และ “We are all inclusive.” ผ่านการใช้สีสันที่สดใสและหลากเฉดสี ในการออกแบบ รวมทั้งนำเสนอเสน่ห์ของความเป็นไทย (Thainess) อันมีจริตเฉพาะตัวผ่านคาแรกเตอร์ดีไซน์ โดยคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของประเทศไทย ทั้งในแง่นิสัย วัฒนธรรม และความคิดสร้างสรรค์ โดย CEA เริ่มต้นโครงการนำร่องนี้ในช่วงเทศกาล Pride Month ที่กำลังมาถึง โดยแคมเปญนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเฉลิมฉลองการจัดกิจกรรมช่วง Pride Month เท่านั้น แต่กระจายให้สามารถเฉลิมฉลองความหลากหลายได้ทุกวัน ทุกที่ นอกจากนี้ยังเป็นหมุดหมายสำคัญของการส่งเสริมอัตลักษณ์ไทย และการเป็นหนึ่งในซอฟต์พาวเวอร์ของไทย สู่การสร้างแบรนด์ประเทศไทยบนเวทีโลก
นางพิมพ์ใจ ลี้อิสสระนุกูล รองประธานสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) และประธานสถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และซอฟต์พาวเวอร์ (CISPI) กล่าวว่า ปัจจุบันกลุ่ม LGBTQ+ ถือเป็นกำลังสำคัญที่สะท้อนถึงพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์ในการขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ของประเทศ ซึ่งจะส่งผลต่อการเติบโตของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในระดับองค์กร และระดับอุตสาหกรรม โดยในเดือนมิถุนายน ปี 2567 ที่ผ่านมา หน่วยงานภาครัฐและเอกชนได้ร่วมกันสนับสนุนการจัดกิจกรรม Pride Month เพื่อแสดงจุดยืนในการสนับสนุนสิทธิและความเท่าเทียมของประเทศไทยรวมถึงส่งเสริมประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางของกลุ่ม LGBTQ+ ซึ่งมีผู้เข้าร่วมกว่า 860,000 คน สร้างรายได้กว่า 4,500 ล้านบาท ดังนั้นทาง CISPI เล็งเห็นความสำคัญของการอยู่ร่วมกันของกลุ่มคน ที่มีความหลากหลาย เพื่อเติมเต็มคุณค่าทางเศรษฐกิจ จึงร่วมกับ CEA ริเริ่มแคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” โดยใช้ผลงานออกแบบชุดอัตลักษณ์ของแคมเปญ “MY PRIDE” สื่อสารและสร้างการรับรู้เรื่องคุณค่าความเป็นไทย เพื่อสร้างบรรยากาศแห่งการเฉลิมฉลองช่วงเทศกาล Pride Month และในช่วงเวลาอื่น ๆ รวมทั้งส่งเสริมกิจกรรมทางเศรษฐกิจด้วยการนำผลงานออกแบบไปใช้กับสินค้าและบริการของไทย (Made in Thailand) ตลอดจนการประชาสัมพันธ์ต่าง ๆ เพื่อเป็นการต่อยอดผลงานออกแบบทั้งในระดับเมือง สู่ระดับประเทศ อันจะส่งผลดีต่อภาคการท่องเที่ยวและช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศต่อไป
“MY PRIDE คือ กระบอกเสียงของ ‘ความภาคภูมิใจ’ ในเรื่องความเท่าเทียมและการยอมรับ ซึ่งกันและกัน เราจะรวมพลังแสดงความเป็นตัวตนและความเป็นไทยผ่านสินค้าและบริการต่าง ๆ ของไทยในราคาที่เป็นธรรม ครอบคลุมภาคอุตสาหกรรม การค้า การบริการและการท่องเที่ยว เพื่อสร้างเสน่ห์ให้กับประเทศไทยอย่างยั่งยืน” นางพิมพ์ใจ กล่าวเสริม
นางสาวปาริฉัตร เศวตเศรนี ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการจัดงานเมกะอีเวนท์และเทศกาลนานาชาติ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ TCEB กล่าวเสริม ว่ารัฐบาลส่งเสริมนโยบายการดึงงานระดับโลกเข้าสู่ประเทศไทย ทีเส็บในฐานะหน่วยงานหลักที่ส่งเสริมการจัดงานไมซ์และอีเวนท์ของประเทศไทย พร้อมร่วมเป็นพันธมิตรขับเคลื่อนแคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” และอัตลักษณ์ MY PRIDE THAILAND ผ่านการสนับสนุนการดึงงานระดับโลกเข้าสู่ประเทศไทยโดยเฉพาะอย่างยิ่งการเสนอตัวประเทศไทยเป็นเจ้าภาพการจัดงาน World Pride 2030 ซึ่งเป็นงานมหกรรมไพรด์ระดับนานาชาติ เพื่อสนับสนุนสิทธิและความหลากหลายทางเพศที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก โดยสสปน. จะนำอัตลักษณ์ MY PRIDE THAILAND สนับสนุนงานอย่างเป็นรูปธรรม เชื่อมโยงเครือข่ายแคมเปญ ร่วมสร้างเครือข่ายไทยทีมทุกภาคส่วนผ่านกลยุทธ์ 3P (Public Private Pride Partnership) โดยรวบรวมพันธมิตรภาครัฐ เอกชน ประชาชน และองค์กรไพรด์ทั่วประเทศ ร่วมสนับสนุนการเสนอตัวเป็นเจ้าภาพการจัดงาน World Pride 2030 ซึ่งหากไทยประมูลสิทธิการจัดงานได้สำเร็จ คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานทั้งคนไทยและต่างชาติกว่า 5 แสนถึง 1 ล้านคน สร้างผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศกว่า 24,680 ล้านบาท นอกจากนี้ทีเส็บจะเดินหน้าส่งเสริมการขับเคลื่อนแคมเปญนี้ผ่านการสนับสนุนการจัดงานขององค์กรไพรด์ทั่วประเทศอีกด้วย
สำหรับหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน ผู้ประกอบการสร้างสรรค์ นักออกแบบ นักสร้างสรรค์ ผู้ประกอบการธุรกิจ ผู้ผลิตสินค้า ผู้ให้บริการ ที่ต้องการร่วมเป็นส่วนหนึ่งของ “MY PRIDE THAILAND” ภายใต้แคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” สามารถติดต่อเข้าร่วมโครงการได้ที่ [email protected] 