Brandage : ถ่านไฟฉายสหรัฐ โฆษณาเปรียบเทียบระอุ! Duracell ฟ้อง Energizer ฐานโฆษณาหลอกลวงอายุใช้งาน

สงครามถ่านไฟฉายในสหรัฐ ร้อนอีกรอบ ยักษ์ใหญ่ Duracell ได้ยื่นฟ้อง Energizer ที่เป็นคู่แข่งตลอดกาล ต่อศาล โดยกล่าวหาว่า "Energizer กำลังดำเนินการโฆษณาที่หลอกลวงเรื่องอายุการใช้งานแบตเตอรี่" ในโฆษณาเปรียบเทียบที่ออกเมื่อเร็วๆ นี้

ทั้งนี้ ปัจจุบันแบรนด์ถ่านไฟฉายชั้นนำของสหรัฐอเมริกากำลังเปิดศึกกันเรื่องการอ้างอายุการใช้งาน

ในคำฟ้องที่ยื่นต่อศาลรัฐบาลกลางในแมนฮัตตันเมื่อวันที่ 13 มิถุนายน 2025 บริษัท Duracell ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Berkshire Hathaway ของ Warren Buffett ได้กล่าวหาว่า "แคมเปญโฆษณาใหม่ของ Energizer ระบุข้อมูลอันเป็นเท็จว่าถ่านไฟฉายรุ่น Energizer MAX มีอายุการใช้งานนานกว่า Duracell Power Boost ถึง 10%"

ในคำฟ้อง Duracell ได้ระบุว่า คำกล่าวอ้างในโฆษณาดังกล่าวทำให้ Duracell ได้รับ “ความเสียหายต่อชื่อเสียงที่ไม่สามารถแก้ไขได้ รวมทั้งทำให้แบรนด์เสียหายและสูญเสียความนิยม”

Duracell กล่าวหาว่า "หลักเกณฑ์เดียวที่ Energizer ใช้ในการอ้างอายุการใช้งานยาวนานกว่า 10% คือการเปรียบเทียบถ่านไฟฉายขนาด AA ทั้งสองแบรนด์ ภายใต้มาตรฐานอุตสาหกรรมเดียว แต่ประสิทธิภาพของถ่านไฟฉายยังวัดโดยใช้มาตรฐานอื่น ๆ ได้อีกด้วย"

คำฟ้องระบุว่า “การโฆษณาที่เป็นเท็จเกี่ยวกับ Energizer MAX นั้นเป็นความพยายามอย่างชัดเจนของ Energizer ที่จะขยายส่วนแบ่งทางการตลาด ในประเด็นที่เกี่ยวกับราคาของ Duracell โดยสร้างความสับสนและทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดเกี่ยวกับประสิทธิภาพ ในการเปรียบเทียบระหว่างถ่านไฟฉายรุ่น Energizer MAX กับ Duracell Power Boost ด้วยการโฆษณาที่เป็นเท็จอย่างโจ่งแจ้ง ซึ่งเป็นความพยายามที่เห็นได้ชัด และไม่ยุติธรรมเพื่อกระตุ้นยอดขาย”

คำฟ้องยังระบุว่า "แคมเปญโฆษณาใหม่ของ Energizer ที่ได้เปิดตัวไปเมื่อต้นเดือนมิถุนายน 2025 นี้ ได้มีการนำเสนอผ่านช่องโทรทัศน์จำนวนมาก รวมถึง Facebook, Instagram และ YouTube"

โฆษณาตัวหนึ่งบน YouTube นำเสนอ Energizer Bunny ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของบริษัท Energizer กำลังแข่งขันกับถ่านไฟฉายที่มีรูปลักษณ์เหมือนกับ Duracell

ในโฆษณาชุดนี้ระบุว่า “ไม่มีคู่แข่ง" Energizer MAX มีอายุใช้งานยาวนานกว่า Duracell Power Boost ถึง 10% "ไม่ใช่เรื่องไร้สาระ เป็นข้อเท็จจริง”

Duracell กำลังพยายามระงับโฆษณาของ Energizer และเรียกร้องให้ Energizer จ่ายค่าเสียหายทางการเงิน

ทางด้านโฆษกของบริษัท Energizer Holdings ได้บอกกับ CNN ว่า บริษัทไม่แสดงความคิดเห็นใด ๆ ต่อคดีความที่ยังดำเนินอยู่

Cr : CNN

Source