Shoten หรือร้านค้าท้องถิ่นในญี่ปุ่นกำลังมีจำนวนลดลงเรื่อยๆ ทั้งที่ร้านค้าเหล่านี้เคยเป็นหัวใจของชุมชน เป็นที่รวมตัวของผู้คน ไม่ว่าจะเป็นร้านขายของชำ ร้านผลไม้ ร้านขายเนื้อ ร้านขายผักและร้านขายปลาในละแวกบ้าน ร้านกาแฟราคาถูกสำหรับคนทำงาน หรือแม้กระทั่งร้านของเล่นที่เต็มไปด้วยความทรงจำ ซึ่งเป็นเสน่ห์สำคัญข้อหนึ่งของการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในญี่ปุ่น แต่ปัจจุบัน Shoten จำนวนมากกำลังเผชิญกับความท้าทายที่ทำให้หลายๆ ร้านต้องทยอยปิดตัวลง
สาเหตุหลักก็หนีไม่พ้นเศรษฐกิจที่ชะลอตัวและการเปลี่ยนแปลงทางสังคม โดยเฉพาะสังคมผู้สูงอายุที่มีอัตราการเกิดต่ำลงและคนหนุ่มสาวย้ายเข้าสู่เมืองใหญ่ ทำให้ชุมชนในชนบทและเมืองเล็กสูญเสียลูกค้าและแรงงานคนรุ่นใหม่ ทั้งยังรวมถึงการเติบโตของห้างสรรพสินค้าและร้านสะดวกซื้อที่เปิดตลอด 24 ชั่วโมง ยิ่งทำให้ร้านค้าเล็กๆ เหล่านี้แข่งขันได้ยากขึ้น ทั้งยังต้องสู้กับค่าเช่าที่สูงขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งแน่นอนว่าหลายเจ้าเริ่มสู้ไม่ไหว
และแม้จะมีโครงการฟื้นฟูจากรัฐบาลท้องถิ่นหรือความพยายามของชาวบ้านด้วยกันเองในการอนุรักษ์วัฒนธรรมเหล่านี้ แต่จำนวนของ Shoten ก็ยังคงลดลงต่อเนื่อง นั่นจึงทำให้คนรุ่นใหม่บางส่วนก็เริ่มพยายามเข้าไปมีส่วนร่วมกับร้านค้าเหล่านี้ อย่างน้อยก็เพื่อให้คนรุ่นใหม่ด้วยกันได้เห็นว่าญี่ปุ่นยังมีความทรงจำเหล่านี้อยู่ และช่องยูทูบอย่าง Login.jp ก็คือหนึ่งในนั้น โดยเริ่มจากไอเดียที่จะเชิญดีเจหน้าใหม่ในท้องถิ่นมาเปิดแผ่นในร้านท้องถิ่นซึ่งทำให้เกิดบทสนทนาระหว่างผู้คนและเชื่อมโยงวัฒนธรรมคลับเข้ากับพื้นที่ดั้งเดิมในพื้นที่
Login.jp อธิบายตัวเองว่าเป็นคลังข้อมูลดิจิทัลที่บันทึกประสบการณ์แบบญี่ปุ่นผ่านดนตรีและศิลปะ พวกเขาจะคัดสรรโปรเจ็กต์ บทสัมภาษณ์ และกิจกรรมต่างๆ ที่ถ่ายทอด music scene ในญี่ปุ่นแบบไร้การปรุงแต่งพร้อมทั้งเน้นย้ำถึงวัฒนธรรมและบรรยากาศอันเป็นเอกลักษณ์ของที่นั่น ซึ่งสะท้อนผ่าน The Shoten ซีรีส์ที่เสนอการแสดงของดีเจในร้านค้าท้องถิ่นทั่วญี่ปุ่น
วิดีโอแรกของ Login.jp ที่ดีเจ Kanta Ando ไปเปิดแผ่นในร้านขายปลาที่อยู่คู่ย่านอากาบาเนะมาแล้วสี่ชั่วอายุคนจับความสนใจของผู้คนได้ทันที เมื่อได้เห็นดีเจหนุ่มไปเปิดแผ่นเพลงเทคโนและเพลงเฮาส์สุดชิลล์ท่ามกลางอาหารทะเลที่วางเรียงรายและเจ้าของร้านที่กำลังแล่ปลาอยู่ด้านหลัง ความคอนทราสต์แต่ดันเวิร์กแบบนี้อาจให้ความรู้สึกแปลกตาแต่พอดูไปเรื่อยๆ ก็ช่วยส่งเสริมบรรยากาศได้อย่างไม่ประดักประเดิด
Login.jp ไม่ได้ใช้ร้านเหล่านี้เป็นแค่ฉากหลังฮิปๆ แต่ยังบอกเล่าเรื่องราวของร้านผ่าน caption ของวิดีโอและสอดแทรกภาพของเจ้าของร้าน ผู้คนในร้าน และตัวร้านในมุมต่างๆ ให้เหมือนเราได้ไปอยู่ตรงนั้นจริงๆ แล้วมองเห็นบรรยากาศของร้านโดยรอบ ไม่ใช่แค่ดีเจตรงหน้า
นอกจากร้านขายปลาที่เป็นวิดีโอแรก ยังมีวิดีโอของดีเจ Giuseppe ที่ไปทำการแสดงในร้านขนมขบเคี้ยว Greenhouse ที่เปิดมาแล้วสามชั่วอายุคน ดีเจ Kiyoko ที่เล่นเพลง deep techno ในร้านกาแฟ Yotsuya kissaten Coffee Lawn ที่เสิร์ฟกาแฟมาอย่างยาวนานกว่า 7 ทศวรรษ Dr.Pay ในร้านขายเฟอร์นิเจอร์โบราณ Yamamoto Shoten ที่มีอายุย้อนไปไกลถึงยุคเมจิ (ค.ศ. 1868-1912) เมื่อคนรุ่นเก่าของญี่ปุ่นค่อยๆ หายไป เฟอร์นิเจอร์แบบนี้ก็เริ่มถูกลืมเลือนไปเช่นกัน ดีเจ Aruto ที่ไปเปิดเพลงเร็กเก้ในโกดังเก็บข้าวแบบดั้งเดิม ซึ่งปัจจุบันใช้เป็นห้องแสดงผลงานและพื้นที่จัดเก็บของจากยุคเมจิ และวิดีโอล่าสุดที่เพิ่งโพสต์ไม่กี่วันก่อนคือดีเจ michika ในร้านเครื่องเขียนที่คุณตาเจ้าของร้านก็มายืนชิลล์อยู่ข้างๆ ดีเจด้วย
ทีมงาน Login.jp ยังบอกกับ Time Out Tokyo ว่าพวกเขาอยากจะทำ live show สักครั้งในอนาคต แน่นอนว่าชาวช่องตั้งตารอว่าจะเป็นที่ไหน ร้านอาหารเล็กๆ ร้านขายผัก หรือจะเป็นโรงอาบน้ำ ลองคิดเล่นๆ แล้วมันคงจะม่วนไม่น้อย ถ้าในบริบทประเทศไทย เรามีดีเจมาเปิดแผ่นตามร้านโชห่วยหรือร้านข้าวแกง แล้วคุณล่ะ นึกถึงที่ไหนกันบ้าง?
อ้างอิง https://www.timeout.com/tokyo/news/tokyo-based-online-broadcaster-brings-djs-into-fish-shops-and-classic-cafes-060425 https://www.youtube.com/@loginnjp