แรงไม่หยุดจริงๆ สำหรับแคมเปญสื่อสารการตลาด Sad Kama-chan ที่วันก่อนเพิ่งพิชิตใจกรรมการจากเวที Cannes Lions 2025 จนได้รางวัล Bronze ในหมวด Design (Design-Driven Effectiveness และ Silver จากหมวด Direct (Small Scale Media)
 
ล่าสุดน้องคามะจัง ยังสามารถคว้ารางวัล Gold จากหมวด Creative Commerce เพิ่มอีกหนึ่งรางวัล รวมแล้วน้องคามะจังสามารถคว้ารางวัลจากเวที Cannes Lions 2025 ถึง 3 รางวัล
 
แนวคิดของแคมเปญ Sad Kama-chan นั้น เกิดจากทาง Bar B Q Plaza ต้องการที่จะสร้างเอนเกจกับลูกค้าประจำของร้าน ซึ่งทาง Grey Thailand ได้หยิบเอา “คามะจัง” ลูกชิ้นปลาทรงยิ้มที่ลูกค้าประจำจะจำใบหน้าที่เป็นรอยยิ้มมาเปลี่ยนให้เป็น “คามะจังหน้าเศร้า” เพื่อเล่นกับอารมณ์คนกิน หลังจากนั้นก็รอให้ “คนสั่ง” สังเกตเห็นใบหน้าที่เปลี่ยนแปลงไป
 
ไม่นานนักก็เริ่มมีลูกค้าประจำที่คุ้นเคยกับเมนูนี้เริ่มสังเกตเห็นและเริ่มโพสต์ภาพลงโซเชียลมีเดียจนนำไปสู่การสร้างไวรัลในโลกออนไลน์ในที่สุด
 
ผลลัพธ์ที่โดดเด่น ของแคมเปญ Sad Kama-chan
- ถูกพูดถึงและสร้างเอนเกจเพิ่มขึ้นกว่า 230,000 Reactions บนโซเชียลมีเดียในวันแรก
- มียอดขายเพิ่ม 404,000 มื้อภายในหนึ่งสัปดาห์
- ยกระดับแบรนด์ได้ถึง 80% ภายในเดือนเดียว

ก่อนหน้านี้แคมเปญ Sad Kama-chan สามารถคว้ารางวัลจากเวทีประกวดโฆษณาระดับนานาชาติมาแล้วมากมาย อาทิ
- รางวัล Grand Prix ด้าน Direct Lotus จาก ADFEST 2025
- รางวัล Gold ANDY Awards 2025  
- รางวัล Merit Award จาก The One Show : Experiential & Immersive
 
สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์, Grey (Thailand) Co., Ltd. ในฐานะทีมวางแผนสื่อสารการตลาดและสร้างแบรนด์ Bar B Q Plaza โพสต์ข้อความว่า
 
“Sad is Gold! จะไม่มีงานนี้ ถ้าไม่มีลูกค้าที่ดี แบบ Bar B Q Plaza ต้องขอขอบคุณ และ ขอคารวะในความเก่ง มองเห็นว่างานนี้ดี… ที่สำคัญ คือความช่วยเหลือสนับสนุนในทุกด้านเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด … ขอบคุณทีม ทุกคน ที่เชื่อมั่นว่าเรากำลังจะไปไหนทุกท่าน วันนี้เราเดินมาสุดทางได้แล้ว”
 
แคมเปญ Sad Kama-chan เป็นตัวอย่างของการใช้ไอเดียเรียบง่าย แต่เล่นกับอารมณ์ของลูกค้าประจำจนเกิดเอนเกจ และยังช่วยตอกย้ำการเป็น Brand Love ของ Bar B Q Plaza ได้เป็นอย่างดี
 
Credit
Title : Sad Kama-chan
Brand: Bar B Q Plaza
Agency: Grey Thailand