สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT) เดินเครื่องเชื่อมโยงคนสู่คนผ่านมุมมอง“Humanity” ครั้งแรกในประวัติศาสตร์กับการสร้างสรรค์แคมเปญเพื่อประโยชน์ต่อสังคมไทยกับ #BLOODCONNECT เลือดเชื่อมชีวิต...ให้ทุกชีวิตได้ไปต่อ ภายใต้ความร่วมมือกับสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) เพื่อสนับสนุนศูนย์บริการโลหิตแห่งชาติ สภากาชาดไทย กับเป้าหมายใหญ่กระตุ้นเพื่อให้คนรุ่นใหม่เห็นคุณค่าและร่วมเป็นพลังสำคัญในการส่งต่อสิ่งที่ดี ๆ เพื่อการพัฒนาสังคมที่น่าอยู่อย่างยั่งยืนในอนาคต
นายรติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT) กล่าวว่า “สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เน้นย้ำจุดยืนในความคิดสร้างสรรค์ว่า ‘การโฆษณา คือการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค’ ซึ่งการมองหาโอกาสเพื่อให้ความคิดสร้างสรรค์สอดแทรกอยู่ในทุกภาคส่วนของชีวิตประจำวันนับเป็นเรื่องที่ดี พร้อมทั้งต้องเชื่อมโยงการสื่อสารกับคนทุกรุ่น โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ๆ ที่ต้องเข้าใจและเข้าถึงความคิดและความต้องการอย่างใกล้ชิด ปรับเปลี่ยนแบรนด์ การสื่อสาร และแคมเปญ ด้วยการสร้างสรรค์เพื่อสร้างความแตกต่าง ปักธงเป้าหมายทำให้คนรุ่นใหม่จดจำได้ง่ายขึ้นเกิดการมีส่วนร่วมกับแคมเปญ และการสื่อสาร รวมถึงบอกต่อในกลุ่มคอมมูนิตี้ ซึ่งตรงกับปณิธานของทางสมาคมฯและสอดรับกับเทรนด์ในการสร้างสรรค์งานสื่อสารของโลกสมัยใหม่ ดังนั้น การสร้างสรรค์ของแบรนด์ในปัจจุบันที่ไม่ได้ถูกวัดแค่คุณภาพของสินค้าเท่านั้น แต่ยังถูกวัดจากความดีที่พวกเขามอบให้ต่อสังคม ดังนั้น เราจึงต้องคำนึงถึงเรื่องความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างความยั่งยืนให้กับแบรนด์ ทั้งในด้านคุณภาพสินค้า การตอบแทนสังคมและสิ่งแวดล้อมเพื่อให้แบรนด์ซึ่งในบริบทนี้ก็คือศูนย์บริการโลหิตแห่งชาติ สภากาชาดไทย ได้ถูกสะท้อนผ่านผลงานความคิดสร้างสรรค์อย่างมีคุณค่าและยั่งยืนในระยะยาว”
สิ่งหนึ่งที่ สมาคมฯ กำลังดำเนินการให้เพื่อสร้างความสัมพันธ์ในการสร้างสรรค์การสื่อสาร นั้นคือ เรื่อง “Humanity” หรือ ความเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ในการส่งต่อ “การให้” หรือเรื่องราวดี ๆ ให้กับผู้อื่นในสังคม เพื่อประโยชน์ต่อมนุษยชาติ โดยได้ร่วมมือกับสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย สร้างสรรค์แคมเปญการสื่อสารเพื่อสังคมแห่งปีอย่างแท้จริง (Public Communications Campaign) และนับว่าเป็นแคมเปญแห่งการผนึกความร่วมมือครั้งแรกในประวัติศาสตร์ เพื่อสนับสนุนการรณรงค์บริจาคโลหิตกับ ศูนย์บริการโลหิตแห่งชาติ สภากาชาดไทย ผ่าน แคมเปญ #BLOODCONNECT เลือดเชื่อมชีวิต...ให้ทุกชีวิตได้ไปต่อ ซึ่งถือเป็นการวางรากฐานวัฒนธรรมใหม่แห่ง “การให้” เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคม โดยความน่าสนใจของความคิดสร้างสรรค์เชิงกลยุทธ์เพื่อสร้างการสื่อสาร คือเรื่องการเชื่อมโยงคนสู่คน องค์กรสู่องค์กร แบรนด์สู่แบรนด์ ชุมชนสู่ชุมชน โดยเฉพาะการสร้างการตระหนักรู้และสร้างการเปลี่ยนความรู้สึกที่ดี การมีส่วนร่วมของกลุ่มคนรุ่นใหม่ต่อแคมเปญให้เห็นคุณค่าของการส่งต่อสิ่งที่ดี ๆ ทั้งในเชิงทัศนคติที่ดี การมีส่วนร่วมที่ดี การอยู่ร่วมกันที่ดี เพื่อให้สังคมไทยในอนาคต น่าอยู่มากขึ้น โดยแคมเปญ #BLOODCONNECT เลือดเชื่อมชีวิต...ให้ทุกชีวิตได้ไปต่อ จะร่วมกับองค์กรเอกชนพันธมิตรมากกว่า 250 ราย และหน่วยงานอื่น ๆ รวมทั้งสิ้นประมาณ 900 หน่วยงาน ซึ่งสมาคมฯ ได้จัดทำการสื่อสารในรูปแบบภาพยนตร์โฆษณาความยาว 2 นาที โดยได้ คุณสุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ ตำนานครีเอทีฟโฆษณาระดับโลก มาร่วมสร้างสรรค์เพื่อนำเสนอโจทย์พร้อมตีแผ่มุมมองผ่านผลงานโฆษณาให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่มากขึ้น พร้อมทั้งจัดทำไวรัลคลิป (Viral Clip) โดยได้เซเลบริตี้ขวัญใจคนรุ่นใหม่มาร่วมเป็นตัวแทนมุมมองการให้ อาทิ “ดร.วิทย์ สิทธิเวคิน” “อุ้ม-อิษยา ฮอสุวรรณ” “กองทัพ พีค” และ “วิน เมธวิน” เพื่อส่งต่อแรงกระเพื่อมในการรับรู้เรื่อง “Humanity” ไปยังสังคมและกลุ่มคนรุ่นใหม่ในวงกว้างมากยิ่งขึ้น
ด้าน นายสุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ ครีเอทีฟโฆษณาเจ้าของงานรางวัลระดับโลก ในฐานะผู้กำกับผลงานและผู้ถ่ายทอดเรื่องราว “การให้” ในแคมเปญประวัติศาสตร์ #BLOODCONNECT เลือดเชื่อมชีวิต...ให้ทุกชีวิตได้ไปต่อ กล่าวว่า “ปัจจุบัน พบว่า องค์กรสามารถสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับคุณค่าของ “การให้” ไปยังกลุ่ม GEN Z มากยิ่งขึ้น เมื่อรู้กลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนแล้ว จึงได้ทำการสำรวจและศึกษา Insight เพื่อตอบโจทย์ GEN Z ผ่านเรื่องราวที่มีเนื้อหาและภาพที่จดจำได้อย่างรวดเร็ว จึงเป็นที่มาของภาพยนตร์โฆษณา เรื่อง ‘#BLOODCONNECT เลือดเชื่อมชีวิต...ให้ทุกชีวิตได้ไปต่อ’ ซึ่งนำเสนอเรื่องราวชีวิตของ GEN Z ที่กำลังเรียนอยู่ในรั้วสถาบันศึกษา ซึ่งยังคงเป็นวัยที่ชื่นชอบความท้าทายใหม่ ๆ ชอบการพิสูจน์ตัวเอง ยังคงต้องเรียนรู้ผ่านประสบการณ์ชีวิตอีกมากมาย โดยมีอาจารย์ที่คอยดูแลและอบรมให้เข้าที่เข้าทาง วันหนึ่งระหว่างที่กลุ่มนักเรียนกำลังเล่นโซเชียล ก็พบโพสต์ประกาศขอความช่วยเหลือต้องการเลือดกรุ๊ป AB Negative ช่วยครูที่ป่วย ซึ่งก็คืออาจารย์ของพวกเขา ตัดภาพสู่การอบรมของอาจารย์ที่ผ่านมาแบบเป็นชุด ๆ ที่มีเจตนาเพียงต้องการให้ลูกศิษย์ มีความประพฤติที่ดีและเข้าใจการใช้ชีวิต ก่อนภาพจะกลับมาที่กลุ่มนักเรียนไปเยี่ยมอาจารย์ที่โรงพยาบาลซึ่งในมุมมองของภาพยนตร์โฆษณาต้องการสื่อสารถึงเรื่อง “การให้” เพื่อสร้างอารมณ์ร่วมและสร้างการมีส่วนร่วมของ
คนในสังคม เกิดแรงกระตุ้น สร้างแรงจูงใจ พร้อมปลูกฝังให้กลุ่มเยาวชนเข้าใจความหมายของคุณค่า “การให้” ผ่านการบริจาคโลหิต โดยเป็นชิ้นงานความยาว 2 นาทีพร้อม Cut down 90 และ 60 วินาที ทั้งนี้ ปรากฏการณ์แห่งแคมเปญเพื่อสังคมเริ่มต้นตั้งแต่วันที่ 18 มิถุนายน ที่ผ่านมา ภายใต้แนวทาง “เลือดเชื่อมชีวิต ความคิด (สร้างสรรค์) เชื่อมสังคม” จากสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย