100,000 ล้านบาท Ferrero Rocher ซื้อ Kellogg Portfolio Expansion + Diversification

ก.ค. 11, 2568 M.Pussapol

Ferrero Rocher บริษัทขนมหวานยักษ์ใหญ่ของอิตาลีบรรลุข้อตกลงซื้อกิจการ WK Kellogg ผู้ผลิตซีเรียลสัญชาติอเมริกันด้วยมูลค่า 3,100 ล้านดอลลาร์ (1 แสนล้านบาท) เป็นการผสานแบรนด์ขนมหวานที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานที่สุด 2 แบรนด์ของโลกเข้าด้วยกัน สาเหตุหลักมาจากการที่ผู้ผลิตซีเรียลกำลังเผชิญปัญหาความต้องการผู้บริโภคลดลง เป็นผลจากภาวะเงินเฟ้อสูงต่อเนื่อง การเข้าซื้อกิจการทำให้ Ferrero ขยายจากขนมหวานเพิ่มอาหารเช้า+ซีเรียลอย่างมีนัยสำคัญ

Ferrero ก่อตั้งขึ้นในอิตาลีเมื่อเกือบ 80 ปีที่แล้ว แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นขยายธุรกิจในสหรัฐอีกครั้ง ก่อนหน้านี้บริษัทเข้าซื้อกิจการบริษัทไอศกรีม Wells Enterprises เจ้าของแบรนด์ Blue Bunny และ Halo Top รวมถึงธุรกิจช็อกโกแลตอเมริกันแบรนด์ Butterfinger และ Raisinets รวมถึงดีลใหญ่อย่างการซื้อธุรกิจขนมหวานของ Nestlé ในสหรัฐด้วยมูลค่า 2,800 ล้านดอลลาร์ (90,000 ล้านบาท) ในปี 2018

Giovanni Ferrero ประธานบริหารของ Ferrero Group กล่าวว่า ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาบริษัทขยายการดำเนินงานในสหรัฐมาตลอดโดยนำแบรนด์ที่มีชื่อเสียงจากทั่วโลกมารวมกับแบรนด์ท้องถิ่นที่ลงหลักปักฐานมั่นคงของสหรัฐอเมริกา

ดีลกับ Kellogg ถือเป็นก้าวสำคัญในเส้นทางนี้เกิดการรวมแบรนด์เก่าแก่ เช่น Nutella, Kinder, Tic Tac และแบรนด์ของ Kellogg ที่มี Frosted Flakes, Froot Loops และ Special K ไว้ภายใต้พอร์ตโฟลิโอเดียวกัน

Gary Pilnick ซีอีโอของ WK Kellogg กล่าวว่า การเข้าร่วมกับ Ferrero จะทำให้มีทรัพยากรและความยืดหยุ่นมากขึ้นในการขยายแบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา พฤติกรรมผู้บริโภคเน้นสรรหาตัวเลือกที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำตาลน้อยลง

WK Kellogg และบริษัทอาหารบรรจุหีบห่ออื่นๆ เผชิญภาวะความต้องการลดลงเนื่องจากผู้บริโภคในสหรัฐใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง หลังจากบริษัทต่างๆ ขึ้นราคาสินค้าต่อเนื่อง เพื่อรับมือต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น ช่วงที่ผ่านมา ธุรกิจพบความท้าทายมากกว่าเดิม เมื่อต้องเผชิญแรงกดดันจากคณะกรรมาธิการ “Make America Healthy Again” ของโรเบิร์ต เอฟ เคนเนดี จูเนียร์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสาธารณสุข ที่ต้องการให้ยกเลิกการใช้สีสังเคราะห์กับอาหาร

Kellogg รายงานยอดขายลดลงในเดือนพฤษภาคม จากนั้นปรับลดประมาณการทางการเงินของปีนี้ ข้อตกลงใหม่กับ Ferrero จะถูกพิจารณาโดยผู้ถือหุ้นของ Kellogg รวมถึงหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐบาลกลาง

บริษัทแม่ของ Kellogg แยกตัวออกมาจาก Kellanova เมื่อประมาณ 2 ปีที่แล้วโดยแยกธุรกิจซีเรียลในอเมริกาเหนือ (ที่มี Rice Krispies และ Kashi) ออกมาเป็น WK Kellogg

ส่วนที่เหลืออีกครึ่งหนึ่ง คือธุรกิจขนมขบเคี้ยวที่มี Cheez-Its และ Pop-Tarts ถูกขายให้กับ Mars ในรัฐเวอร์จิเนีย (ที่มี M&Ms และ Juicy Fruit) เมื่อปีที่แล้ว ด้วยมูลค่ามหาศาลถึง 36,000 ล้านดอลลาร์

Ferrero เสนอราคาให้แก่ผู้ถือหุ้นของ WK Kellogg's ที่ 23 ดอลลาร์ต่อหุ้น คิดเป็นมูลค่าเพิ่ม 31% จากราคาปิดตลาดเมื่อวันพุธ ก่อนเปิดตลาดเมื่อวันพฤหัสบดีราคาหุ้นพุ่งขึ้น 30% อยู่ที่ 22.70 ดอลลาร์

ปีงบประมาณสิ้นสุดวันที่ 31 สิงหาคม 2024 Ferrero Group รายงานผลประกอบการ 18,400 ล้านยูโร (19,200 ล้านดอลลาร์) และระบุว่าได้เพิ่มการลงทุนเพื่อเสริมสร้างศักยภาพด้านการผลิตขยายธุรกิจครอบคลุมทุกหมวดหมู่ ปัจจุบัน Ferrero และบริษัทในเครือมีพนักงานมากกว่า 14,000 คน โรงงาน 22 แห่ง และสำนักงาน 11 แห่งในอเมริกาเหนือคาดว่าธุรกรรมนี้จะเสร็จสิ้นช่วงครึ่งหลังของปี 2025

Source