กลุ่มบริษัทเดนท์สุ ประเทศไทย เดินหน้าโครงการ dentsu Alpha ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ภายใต้ธีม “dentsu Alpha 2025 Transformative DNA” สร้างผู้นำรุ่นใหม่ที่กล้าเปลี่ยนแปลง ในโลกของธุรกิจที่มีความท้าทายหลายปัจจัย เช่น อัลกอริทึ่ม ความคาดหวังของผู้บริโภคต่อแบรนด์ และ การเปลี่ยนแปลงของวัฒนธรรมซึ่งผู้นำรุ่นใหม่ควรมีทักษะการสื่อสารตามสถานการณ์ที่เหมาะสม เป็นต้น ปีนี้ dentsu Alpha ผลิตนักการตลาด GenZ จำนวน 75 คน เป็นนักศึกษาจาก 15 มหาวิทยาลัยทั่วประเทศ และทำงานจริง จากการตีโจทย์การตลาดให้กับ 3 แบรนด์ดัง 6ty Degrees กูลิโกะป๊อกกี้ และ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) เจ้าของแบรนด์ยอมรับในไอเดียจากการนำเสนอผลงานที่สามารถใช้ได้จริงโดยเฉพาะเนื้อหา insights ของผู้บริโภค Gen z ส่วน Gen Z ยอมรับความกล้าทำให้เห็นโอกาสที่แตกต่าง
คุณโอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มด้านการตลาดและนวัตกรรม บริษัทเดนท์สุ ประเทศไทย กล่าวว่า dentsu Alpha จัดต่อเนื่องมาเป็น ปีที่ 3 เพื่อหวังสร้างผู้นำรุ่นใหม่ที่กล้าคิด กล้าผิดพลาด และ มีเป้าหมายในการดำเนินชีวิตทั้งการใช้ชีวิตทั่วไปและการทำงานในอนาคต และปีนี้เป็นปีแรกที่ได้ขยายไปสู่ อาจารย์มหาวิทยาลัย ชื่อ “dentsu Academic Spark” เพื่อเสริมสร้างระบบนิเวศการเรียนรู้ที่ยั่งยืน
“7 ใน 10 ของคนไทยรุ่นใหม่ เชื่อว่า การเล่าเรื่องที่มีคุณค่า (purposeful storytelling) คืออาวุธสำคัญของผู้นำแห่งอนาคต ดังนั้นการฝึกฝนทักษะการเล่าเรื่องตั้งแต่ยังเป็นนักศึกษาจึงเป็นอีกอาวุธสำคัญให้กับอนาคตนักสร้างสรรค์เช่นกัน เพราะการศึกษาคือการเปิดหน้าต่างสู่โลกกว้าง ขอให้จงกล้าคิดต่าง กล้าผิดพลาด และใช้ชีวิตด้วยเป้าหมาย เพราะแรงบันดาลใจจะปลุกเราให้ตื่นคุณก่อนเสียงนาฬิกา” คุณโอลิเวอร์ กิตติพงษ์ กล่าว
นางสาวกัญญาณัฐ กระบัง หรือ เฟิ้ด อายุ 19 ปี นักศึกษาชั้นปีที่ 2 สาขาวิทยาการคอมพิวเตอร์ คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ หนึ่งในผู้เข้าอบรม dentsu Alpha กล่าวว่า ได้ประโยชน์จากการเข้าร่วมโครงการ เพราะได้มาเปิดโลก ได้เห็นกระบวนการจริง ได้ข้อคิด ที่เอาไปประยุกต์ใช้ได้ ทั้งในชีวิตจริงและอนาคตการทำงานพร้อมยอมรับว่า Gen Z เป็นเจนที่กังวลว่าจะถูกคนอื่นตัดสิน
“คน Gen Z ที่แสดงออกหรือกล้ามากเกินไปคนเจนเดียวกันจะมองว่าเป็นความแปลกหรือโดดเด่น แต่ที่ dentsu Alpha ทำให้เปลี่ยนมุมมอง ถ้าไม่กล้าแล้วไม่แตกต่างหรือไม่โดดเด่น เราจะอยู่กับที่ ไม่ได้เติบโตไปในแนวที่เราอยากเป็น เพราะที่นี่ทำให้เห็นว่าคนที่โดดเด่นจริงๆ นั้นความอิมแพคกับคนอื่นอย่างไร”
คุณสาริน ประทีปทอง ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ป๊อกกี้ และเป็นหนึ่งในคณะกรรมการตัดสินช่วงนำเสนอผลงาน กล่าวว่า dentsu Alpha เป็นเหมือน platform สร้างและเปิดโอกาสให้ คนรุ่นใหม่มีความกล้า ตนเองรู้สึกทึ่งและชื่นชมในผลงานของนักศึกษาทุกคน ทั้งความสามารถในการคิด การนำเสนอเทียบชั้นมืออาชีพ คาดว่าอาจจะได้รับมาจากการร่วมเวิร์คช้อปในโครงการ พร้อมยอมรับว่าบางไอเดียที่มีการนำเสนอแผนมานั้นสามารถนำไปใช้ได้จริง รวมไปถึงการเก็บข้อมูล insights ที่มีประโยชน์กับแบรนด์อย่างมาก
คุณรีน่า อุดมคุณธรรม ผู้ก่อตั้ง บริษัท แร่เบฟเวอเรจ จำกัด กล่าวว่า การทำการตลาดในยุคดิจิทัลหากเราไม่เข้าใจ insights เราจะหลงทางและเสียเวลา ดังนั้น การที่เราเริ่มสร้างนักสร้างสรรค์ นักการตลาดตั้งแต่ยังเป็นนักศึกษาทำให้เรามั่นใจได้ว่านักการตลาดในยุคจากนี้ไปจะใช้เวลาไปกับการสร้างสรรค์ และ ใช้เครื่องมือใหม่ๆได้อย่างชาญฉลาด
ด้านคุณมิ่งขวัญ พัฒนวงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ผู้บริหารสายงานบริหารแบรนด์และการตลาดองค์กร ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การที่กรุงศรีได้ร่วมสนับสนุน dentsu Alpha ปีนี้ เนื่องจากเราเชื่อในพลังของคนรุ่นใหม่ที่กำลังจะมาเป็นพลังสำคัญในการขับเคลื่อนบริการที่ตรงใจผู้บริโภคในยุคดิจิทัล ซึ่งได้เห็นการแสดงศักยภาพของนักศึกษาหลากหลายมุม และรู้สึกชื่นชมในความคิดสร้างสรรค์ของผู้เข้าร่วม dentsu Alpha ทุกคน