794

VIEWS

Tesla อนุมัติหุ้นมูลค่า 29,000 ล้านเหรียญเป็นรางวัลให้ Elon Musk ขณะที่ Brand Loyalty พังทลาย

ส.ค. 05, 2568 P.Patikom

Tesla ผู้บุกเบิกตลาดรถยนต์ไฟฟ้าของโลกได้มอบหุ้นให้แก่ซีอีโอ Elon Musk จำนวน 96 ล้านหุ้น มูลค่าราว 29,000 ล้านเหรียญสหรัฐ เมื่อวันจันทร์ที่ 4 สิงหาคม 2025 (เวลาสหรัฐ) ในข้อตกลงการจ่ายเงินเดือนครั้งใหม่ ซึ่งมุ่งหวังที่จะให้เขายังคงดำรงตำแหน่งซีอีโอต่อไป ในช่วงเปลี่ยนผ่านที่สำคัญจากธุรกิจรถยนต์หลักที่กำลังประสบปัญหา ไปสู่ธุรกิจรถแท็กซี่ไร้คนขับ (Robotaxi) และหุ่นยนต์คล้ายมนุษย์ (Humanoid robot)

อย่างไรก็ตาม การมอบหุ้นมูลค่าดังกล่าวให้ Elon Musk เกิดขึ้นในขณะที่แบรนด์ลอยัลตี้ (Brand Loyalty - ความภักดีต่อแบรนด์) ที่ผู้บริโภคมีต่อ Tesla พังทลายลง โดยลดจากที่เคยพุ่งถึงระดับสูงสุดในเดือนมิถุนายน 2024 อยู่ที่ 73% ของครัวเรือนที่เป็นเจ้าของ Tesla ที่ต้องการซื้อรถ Tesla ใหม่อีกคัน ลงมาอยู่ที่ 57.4% ในเดือนพฤษภาคม 2025 หลังจาก Musk สนับสนุนประธานาธิบดี Trump

รวมทั้ง Tesla ยังสูญเสียพื้นที่ในความสามารถชนะใจลูกค้าซึ่งเป็นลูกค้าของรถยนต์แบรนด์อื่น

ทั้งนี้ในช่วงเวลาที่ผ่านมา Tesla มีแบรนด์ลอยัลตี้สูงสุดในอุตสาหกรรมรถยนต์ ต่อเนื่องมาเป็นเวลาหลายปี

ข้อมูลการจดทะเบียนรถยนต์ของครัวเรือน (Household vehicle-registration data) แสดงให้เห็นว่า มีเจ้าของ Tesla จำนวนน้อยลงที่เลือกซื้อรถ Tesla รุ่นอื่น เมื่อพวกเขาต้องการซื้อรถใหม่

Tom Libby นักวิเคราะห์ของ S&P มองว่านี่เป็นเรื่องที่ "ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน" ที่จะเห็นผู้นำด้านแบรนด์ลอยัลตี้รายนี้ ร่วงลงอย่างรวดเร็วสู่ระดับเฉลี่ยของอุตสาหกรรม"

"ผมไม่เคยเห็นการลดลงอย่างรวดเร็วเช่นนี้ในช่วงเวลาสั้น ๆ" Libby กล่าว

ช่วงเวลาที่แบรนด์ลอยัลตี้ของ Tesla ลดลง ชี้ให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมทางการเมืองของซีอีโอทำให้ฐานลูกค้าของ Tesla ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมไม่พอใจ

รถยนต์รุ่นเดิมที่ Tesla ยังขายอยู่ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากรถยนต์ไฟฟ้าหลากหลายรุ่นจากผู้ผลิตรถยนต์ดั้งเดิมหลายราย ได้แก่ General Motors (GM), Hyundai, และ BMW

ขณะที่ข้อมูลยังได้แสดงให้เห็นว่า บรรดาแบรนด์ที่ดึงดูดลูกค้า Tesla ได้มากกว่าที่มันเสียลูกค้าให้กับ Tesla ได้แก่ Rivian, Polestar, Porsche และ Cadillac

รถกระบะ Cybertruck ซึ่งเป็นรถรุ่นใหม่เพียงรุ่นเดียวที่ Tesla เปิดตัวนับตั้งแต่ปี 2020 ได้พิสูจน์แล้วว่าล้มเหลว แม้ว่า Musk จะคาดการณ์ยอดขายต่อปีไว้หลายแสนคันก็ตาม

ยอดขายรถยนต์ Tesla ทั่วโลกลดลง โดยลดลง 8% ในสหรัฐอเมริกาในช่วงห้าเดือนแรกของปี 2025 ตามข้อมูลของ S&P ยอดขายในยุโรปลดลง 33% ในช่วง 6 เดือนแรกของปี ซึ่งกระแสต่อต้านจากสาธารณชนต่อนโยบายของ Musk นั้นรุนแรงเป็นพิเศษ

อย่างไรก็ตาม Brian Mulberry ผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอลูกค้าของ Zacks Investment Management ซึ่งเป็นบริษัทลงทุนในหุ้นของ Tesla กล่าวว่า "เขาไม่กังวลเกี่ยวกับผลกำไรระยะยาวของ Tesla เพราะเขาคาดหวังว่าจะได้รับกำไรมหาศาล จากแผนการให้บริการแท็กซี่ไร้คนขับ และให้ใบอนุญาตเทคโนโลยีรถยนต์ไร้คนขับ (Self-driving technology) แก่บรรดาผู้ผลิตรถยนต์รายอื่นให้ใช้เทคโนโลยีนี้"

Tesla ได้เปิดตัวการทดสอบขนาดเล็กสำหรับแท็กซี่ไร้คนขับ (Robotaxi) ในเมืองออสติน สหรัฐอเมริกา เมื่อเดือนมิถุนายน 2025 โดยให้บริการแก่บรรดาแฟน ๆ Tesla และคนดังทางอินเทอร์เน็ต ที่ได้รับการคัดเลือก แต่บริการนี้ยังไม่เปิดให้บริการแก่บุคคลทั่วไป

หาก Tesla ประสบความสำเร็จในการขยายเทคโนโลยี (เทคโนโลยีรถยนต์ไร้คนขับ และธุรกิจแท็กซี่ไร้คนขับ) Mulberry กล่าวว่า "ก็มีเหตุผลที่น่าเชื่อถือว่า Tesla ไม่จำเป็นต้องขายรถยนต์และรถกระบะไฟฟ้า อีกต่อไป"

ภาพประกอบ ประธานาธิบดี Donald Trump ของสหรัฐ พูดคุยกับสื่อมวลชนเคียงข้าง Elon Musk ซีอีโอของ Tesla ณ ทำเนียบขาวในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี.

Cr : REUTERS

Source

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Tesla อนุมัติหุ้นมูลค่า 29,000 ล้านเหรียญเป็นรางวัลให้ Elon Musk ขณะที่ Brand Loyalty พังทลาย

Elon Musk ได้รับเงินค่าตอบแทน 1 ล้านล้านเหรียญจาก Tesla สูงที่สุดในประวัติศาสตร์

Tesla ทำตามสัญญา เปิดตัว EV Model 3 และ Model Y รุ่นราคาถูกแล้ว

ยอดขาย Tesla Q3 แรงสุด โต 29% ขายได้ 497,099 คัน เพราะเครดิตภาษี EV กำลังจะหมดอายุ

BMW – Mercedes เปิดตัว EV รุ่นใหม่ เปิดศึก Tesla - ท้าชนจีน

ส่วนแบ่งตลาด Tesla ในสหรัฐ ร่วงหนัก จาก 80% ลงมาต่ำกว่า 40% เพราะการแข่งขันดุเดือดขึ้น

เผยเงื่อนไขสุดหินที่ Elon Musk ต้องทำให้ Tesla บรรลุเป้าหมาย

DNA ต้องเป๊ะ-คอนเทนต์ต้องปัง AnyMind Group กางตำราปั้น Community เปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นลูกค้าอย่างยั่งยืน

จาก Cultural Asset สู่ Economic Asset สูตรความสำเร็จเฟสติวัลไทย

ครึ่งเก้า GROUP ดันแนวคิดพาร์ตเนอร์ไม่ใช่ลูกสังกัด พร้อมเดินเกมขยายเค้กทั้งอุตสาหกรรม

Research

ไถฟีดอยู่ดีๆ สรุปได้ตั๋วเครื่องบินเฉย! Klook เผยคนไทยกว่า 52% เที่ยวตามคอนเทนต์บนโซเชียล

Salesforce เผย มีเพียง 5% ของพนักงานไทยที่ไม่ใช้ AI Agent องค์กรต้องเร่งสร้างทักษะก่อนเสียความสามารถในการแข่งขัน

ค่าครองชีพพุ่ง งานไม่มั่นคง บ้านในฝันไกลเกินฝัน เสียงประชาชน 18.3 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนวิกฤตเศรษฐกิจไทย

Digest

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

Unboxing Ideas

โตเกียวชุบชีวิต “ตู้โทรศัพท์” สู่จุดกระจาย Wi-Fi ฟรี เพราะของเก่า ไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งเสมอไป

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough