มีการพูดถึงเทรนด์ในเรื่องของ SHE-conomy หรือ เศรษฐกิจที่ถูกขับเคลื่อนโดยผู้หญิงในวงกว้างกันมากขึ้น จนถูกมองว่าสิ่งที่เกิดขึ้นนี้ จะเข้ามามีบทบาทในโลกการตลาดมากขึ้น โดยเฉพาะกับการหยิบเรื่องของ “ผู้หญิง” เข้ามาเป็นอีกกลยุทธ์สำคัญในการทำในเรื่องของ Purpose Driven
ทั้งนี้ มาจากการมองกันว่า ภายในปี 2573 อำนาจการใช้จ่ายของผู้หญิงทั่วโลกจะมีมูลค่าสูงถึง 63.1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ คิดเป็นประมาณ 1.8 ล้านล้านบาท จากในปี 2565 ที่ผ่านมา ที่มีตัวเลขอยู่ที่ 39.8 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือราว 1.1 ล้านล้านบาท ขยายตัวเฉลี่ยปีละราว 6%CAGR
บริษัทวิจัยชื่อดังอย่าง The Economist Intelligence Unit เคยออกมาให้ข้อมูลที่น่าสนใจ โดยชี้ว่า กำลังซื้อของผู้หญิงทั่วโลกมีแนวโน้มเติบโตจากในปี 2557 ซึ่งอยู่ที่ 18 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ และคาดว่าจะเติบโตอย่างก้าวกระโดดไปอยู่ที่ราว 46 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปี 2573 หรือเติบโตเฉลี่ยปีละ 6.0%
แรงผลักดันในเรื่องนี้ น่าจะมาจาก กำลังซื้อของผู้หญิงทั่วโลกมีเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มมิลิเนียล ที่มีบทบาทต่อโลกการตลาดในปัจจุบัน เช่นเดียวกับการมีบทบาทในการตัดสินใจซื้อของผู้หญิงในแต่ละครัวเรือนก็มีเพิ่มมากขึ้น
ในมุมมองของนักการตลาดอย่าง วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ถือว่าน่าสนใจไม่น้อย โดยเธอบอกว่า ผู้หญิงวันนี้ไม่ใช่แค่กลุ่มเป้าหมาย แต่คือผู้กำหนดทิศทางตลาด การเลือกใช้ “พลังผู้หญิง” เป็นจุดขายของแคมเปญ คือการตอบรับเทรนด์การตลาดระดับโลกที่เรียกว่า “She-Economy” หรือ เศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยผู้หญิง ซึ่งมูลค่าตลาดนี้มีแนวโน้มสูงขึ้นต่อเนื่องในประเทศไทย
ผู้บริหารของ เดอะมอลล์ กรุ๊ป บอกอีกว่า กลุ่มเดอะมอลล์ ถือเป็นหนึ่งในผู้เล่นค้าปลีกที่เริ่มขยับจากกลยุทธ์โปรโมชั่นสู่การสร้าง Brand Conversation และ Purpose-Driven Campaign มากขึ้น โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลที่เชื่อมโยงอารมณ์อย่างวันแม่ จึงได้จัดแคมเปญ Women Inspired” ขึ้นตั้งแต่วันที่ 29 กรกฎาคม - 28 สิงหาคม 2568 ภายใน ศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้าในเครือเดอะมอลล์ กรุ๊ป ได้แก่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ และเดอะมอลล์ ทุกสาขา, เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์, เอ็มสเฟียร์ และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์
“ภายใต้แคมเปญดังกล่าวนี้ เรามุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ช้อปปิ้งและไลฟ์สไตล์ที่ตอบโจทย์ผู้หญิงยุคใหม่ พร้อมต่อยอดโอกาสการจับจ่ายในช่วงเทศกาลวันแม่ที่มีพฤติกรรมการซื้อของขวัญและพาครอบครัวรับประทานอาหารนอกบ้านสูงกว่าปกติ”
จากการเก็บข้อมูลลูกค้าที่ใช้จ่ายของกลุ่มเดอะมอลล์ ผู้หญิงมีอำนาจตัดสินใจซื้อกว่า 70% จนเกิดเป็นเทรนด์ She-Economy ที่ผู้หญิงเป็นผู้ขับเคลื่อนหลักการเติบโตทางเศรษฐกิจ ซึ่งหลายธุรกิจให้ความสนใจในการเจาะตลาดกลุ่มผู้หญิงมากขึ้น โดย 3 ลำดับแรก ของสินค้าที่ผู้หญิงใช้จ่ายมากที่สุด ได้แก่ สินค้าอุปโภค บริโภค จาก Gourmet Market, เครื่องสำอาง น้ำหอม จาก Beauty Hall และ เครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าไอที จาก Power Mall และในช่วงเทศกาลที่มีการให้ของขวัญ จะมียอดการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอีก 20%
“Women Inspired” ถือเป็นแคมเปญแรกๆในปีนี้ของกลุ่มเดอะมอลล์ ที่ให้ความสำคัญกับ “ผู้หญิง” อย่างเต็มรูปแบบ โดยในแง่ของการสื่อสารแคมเปญนั้น จะมีการเลือกผู้หญิงที่มี Powerful มาถ่ายทอดเรื่องราวของแคมเปญ ได้แก่ นักแสดงหญิงมากความสามารถอย่าง เจนเย่ – เมธิกา จีรนรภัทร นักแสดงสาวไอคอนเจน Z จากภาพยนตร์เรื่อง สงคราม ส่งด่วน มาร่วมถ่ายโฆษณาสร้างแรงบันดาลใจ ผู้หญิงยุคใหม่ สวย เก่ง กล้า สร้างพลังบวกครบทุกด้าน พร้อมต่อยอดด้วยแคมเปญการตลาดที่มีทั้งโปรโมชั่นและกิจกรรมพิเศษมากมาย ด้วยงบประมาณกว่า 70 ล้านบาท
ขณะที่การกระตุ้นยอดขายผ่านแคมเปญนี้ จะมีการรวบรวมดีลพิเศษจากแบรนด์ดังในกลุ่มสินค้าแฟชั่น–บิวตี้ สำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ ที่นำสินค้าชั้นนำ ลดสูงสุด 70% พร้อมพบ Gift Set น้ำหอม, เครื่องสำอาง จากแบรนด์ชั้นนำ และสินค้า Special Price มากมาย มอบเป็นของขวัญเทศกาลวันแม่ร้อมรับของขวัญเพื่อคนพิเศษรวมมูลค่ากว่า 8 ล้านบาท เป็นต้น
นอกจากนี้ ยังมีการร่วมมือกับร้านค้าความงาม, คลินิกเสริมความงาม และแฟลกชิป สโตร์ ชั้นนำ กว่า 100 ร้านค้า ภายในศูนย์การค้าเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ทุกสาขา มอบสิทธิพิเศษด้านความงามตลอดเดือนสิงหาคมนี้ กับ “The Mall Lifestore Beauty Edition” ช้อปร้านบิวตี้ภายในภายในศูนย์ฯรีบดีลสุดคุ้ม ซื้อ1 แถม 1 และข้อเสนอพิเศษอีกมากมาย ให้ทุกคนสวย ครบ จบที่เดียว ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ความงาม
ทั้งหมดนั้น จะเป็นอีกสีสันของตลาดค้าปลีกที่ถูกส่งออกมาเพื่อเล่นกับเทรนด์ SHEconomy โดยเฉพาะ...