895

VIEWS

Best Buy X IKEA เปิด "Shop-in-shop" เป้า One Stop Home Solution

ส.ค. 07, 2568 M.Pussapol

Best Buy และ IKEA เปิดตัวความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ผ่าน Planning Center ภายใต้คอนเซ็ปต์ "Shop-in-shop" หลังจากประสบปัญหายอดขายตก หวังกระตุ้นการจับจ่ายของผู้บริโภคด้วยการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ ในร้านให้กลมกลืนกับการตบแต่งบ้านเรือน กล่าวได้ว่า เป็นครั้งแรกที่บริษัทสัญชาติสวีเดนแห่งนี้นำเสนอบริการและ สินค้าให้พันธมิตรร้านค้าปลีกในสหรัฐ

โครงการนี้จะเริ่มต้นช่วงฤดูใบไม้ร่วง (กันยายน-พฤศจิกายน) โดยเปิดพื้นที่ขนาด 1,000 ตารางฟุตใน 10 สาขา ในรัฐฟลอริดาและเทกซัส มีเป้าหมายเชิญชวนลูกค้านำเครื่องใช้ไฟฟ้าของ Best Buy มาติดตั้งในห้องครัว และห้อง ซักรีดที่ออกแบบโดย IKEA ได้ง่ายขึ้น

ปัจจุบัน ในสหรัฐ IKEA มีสาขาประมาณ 50 แห่ง ส่วน Best Buy มีสาขาประมาณ 900 แห่ง ภายใต้ความ ร่วมมือ ทั้ง 2 ค่ายตั้งเป้าเป็น One Stop Home Solution มอบประสบการณ์ช้อปปิ้งที่ครอบคลุมทุกความ ต้องการ และราบรื่น โดยลูกค้าสามารถออกแบบ วางแผน และซื้อสินค้า ทั้งของตกแต่งบ้านของ IKEA และเครื่องใช้ ไฟฟ้า Best Buy ได้ในจุดหมายปลายทางเดียว โครงการหวังแก้ Pain Point ของผู้บริโภคที่ต้องไปร้านค้า หลายแห่งหากต้องการอัปเกรดบ้าน

ภายใน "Shop-in-shop" ลูกค้าสามารถเข้าถึงเลย์เอาต์ และเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA พร้อมด้วยเครื่องใช้ ไฟฟ้าและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของ Best Buy ในตัว ซึ่งรวมห้องครัวและห้องซักรีด ผู้เชี่ยวชาญ IKEA จะช่วยออก แบบบ้าน ขณะที่พนักงาน Best Buy จัดการเครื่องใช้ไฟฟ้าและสนับสนุนด้านเทคนิค เป็นการมอบโซลูชันแบบองค์รวม ปรับให้เหมาะกับครัวเรือนสมัยใหม่

Patric McGinnis ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายจัดซื้อของ Best Buy กล่าวว่า ความร่วมมือนี้เกิดขึ้นจากการ ผสมผสาน “ 2 แบรนด์ชั้นนำในพื้นที่ที่เสริมกันและกัน”

ทั้ง 2 บริษัทปฏิเสธการให้ข้อมูลตัวเลขทางการเงินเกี่ยวกับความร่วมมือ

หลังการจับจ่ายในหมวดอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์พุ่งสูงขึ้นในช่วงโควิด-19 ระบาด แม้ปี 2025 Best Buy รายงานรายได้รวมมากกว่า 41,500 ล้านดอลลาร์ แต่ช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ยอดขายลดลงมาตลอด ทำให้ต้องมองหา สินค้าหมวดอื่นๆ เข้ามาในร้าน เพื่อหนุนการเติบโต ก่อนหน้านี้ พวกเขาพยายามผลักดันธุรกิจการดูแลสุขภาพ แต่ผล ตอบรับน่าผิดหวัง

McGinnis กล่าวว่า Best Buy มีบริการออกแบบห้องครัวอยู่แล้วในบางสาขา และทางออนไลน์ ความ ร่วมมือกับ IKEA “ค่อนข้างลงตัว น่าพอใจ"

ด้าน IKEA ก็กำลังพยายามฟื้นฟูยอดขายเช่นกัน เพราะรายได้หลังหักผลขาดทุนจากอัตราแลกเปลี่ยนลดลง 4% ในปีงบประมาณล่าสุด เพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้น IKEA จึงลดราคาสินค้า และลงทุนในช่องทางออนไลน์มากขึ้น ปี 2025 ยอดขายสุทธิ E-Commerce ทั่วโลกคาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 11,600 ล้านดอลลาร์

ที่มา Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Best Buy X IKEA เปิด "Shop-in-shop" เป้า One Stop Home Solution