Best Buy X IKEA เปิด "Shop-in-shop" เป้า One Stop Home Solution

ส.ค. 07, 2568 M.Pussapol

Best Buy และ IKEA เปิดตัวความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ผ่าน Planning Center ภายใต้คอนเซ็ปต์ "Shop-in-shop" หลังจากประสบปัญหายอดขายตก หวังกระตุ้นการจับจ่ายของผู้บริโภคด้วยการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ ในร้านให้กลมกลืนกับการตบแต่งบ้านเรือน กล่าวได้ว่า เป็นครั้งแรกที่บริษัทสัญชาติสวีเดนแห่งนี้นำเสนอบริการและ สินค้าให้พันธมิตรร้านค้าปลีกในสหรัฐ

โครงการนี้จะเริ่มต้นช่วงฤดูใบไม้ร่วง (กันยายน-พฤศจิกายน) โดยเปิดพื้นที่ขนาด 1,000 ตารางฟุตใน 10 สาขา ในรัฐฟลอริดาและเทกซัส มีเป้าหมายเชิญชวนลูกค้านำเครื่องใช้ไฟฟ้าของ Best Buy มาติดตั้งในห้องครัว และห้อง ซักรีดที่ออกแบบโดย IKEA ได้ง่ายขึ้น

ปัจจุบัน ในสหรัฐ IKEA มีสาขาประมาณ 50 แห่ง ส่วน Best Buy มีสาขาประมาณ 900 แห่ง ภายใต้ความ ร่วมมือ ทั้ง 2 ค่ายตั้งเป้าเป็น One Stop Home Solution มอบประสบการณ์ช้อปปิ้งที่ครอบคลุมทุกความ ต้องการ และราบรื่น โดยลูกค้าสามารถออกแบบ วางแผน และซื้อสินค้า ทั้งของตกแต่งบ้านของ IKEA และเครื่องใช้ ไฟฟ้า Best Buy ได้ในจุดหมายปลายทางเดียว โครงการหวังแก้ Pain Point ของผู้บริโภคที่ต้องไปร้านค้า หลายแห่งหากต้องการอัปเกรดบ้าน

ภายใน "Shop-in-shop" ลูกค้าสามารถเข้าถึงเลย์เอาต์ และเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA พร้อมด้วยเครื่องใช้ ไฟฟ้าและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของ Best Buy ในตัว ซึ่งรวมห้องครัวและห้องซักรีด ผู้เชี่ยวชาญ IKEA จะช่วยออก แบบบ้าน ขณะที่พนักงาน Best Buy จัดการเครื่องใช้ไฟฟ้าและสนับสนุนด้านเทคนิค เป็นการมอบโซลูชันแบบองค์รวม ปรับให้เหมาะกับครัวเรือนสมัยใหม่

Patric McGinnis ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายจัดซื้อของ Best Buy กล่าวว่า ความร่วมมือนี้เกิดขึ้นจากการ ผสมผสาน “ 2 แบรนด์ชั้นนำในพื้นที่ที่เสริมกันและกัน”

ทั้ง 2 บริษัทปฏิเสธการให้ข้อมูลตัวเลขทางการเงินเกี่ยวกับความร่วมมือ

หลังการจับจ่ายในหมวดอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์พุ่งสูงขึ้นในช่วงโควิด-19 ระบาด แม้ปี 2025 Best Buy รายงานรายได้รวมมากกว่า 41,500 ล้านดอลลาร์ แต่ช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ยอดขายลดลงมาตลอด ทำให้ต้องมองหา สินค้าหมวดอื่นๆ เข้ามาในร้าน เพื่อหนุนการเติบโต ก่อนหน้านี้ พวกเขาพยายามผลักดันธุรกิจการดูแลสุขภาพ แต่ผล ตอบรับน่าผิดหวัง

McGinnis กล่าวว่า Best Buy มีบริการออกแบบห้องครัวอยู่แล้วในบางสาขา และทางออนไลน์ ความ ร่วมมือกับ IKEA “ค่อนข้างลงตัว น่าพอใจ"

ด้าน IKEA ก็กำลังพยายามฟื้นฟูยอดขายเช่นกัน เพราะรายได้หลังหักผลขาดทุนจากอัตราแลกเปลี่ยนลดลง 4% ในปีงบประมาณล่าสุด เพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้น IKEA จึงลดราคาสินค้า และลงทุนในช่องทางออนไลน์มากขึ้น ปี 2025 ยอดขายสุทธิ E-Commerce ทั่วโลกคาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 11,600 ล้านดอลลาร์

ที่มา Source