การที่หนังผีไทย “ธี่หยด” ได้กลายเป็นหนึ่งในไฮไลต์ของ Halloween Horror Nights ครั้งที่ 13 ที่ Universal Studios Singapore เรียกว่าไม่ใช่เพียงความสำเร็จของหนังเรื่องหนึ่ง แต่เป็นสัญญาณชัดว่าภาพยนตร์ไทยกำลังขับเคลื่อนไปสู่ความบันเทิงระดับโลก ที่นอกจากจะสร้างรายได้ต่อยอดแล้วยังขยายไปสู่ Soft Power ได้อีกด้วย
ความนิยมของแฟรนไชส์ “ธี่หยด” เมื่อรวมรายได้จากสองภาคก่อนหน้านี้ ที่สามารถสร้างรายได้ในประเทศกว่า 1,300 ล้านบาท พร้อมขายลิขสิทธิ์ในการฉายและจัดจำหน่ายในตลาดต่างประเทศ รวมกว่า 30 ประเทศทั่วโลก อาทิเช่น กลุ่มประเทศอาเซียน, นิวซีแลนด์, แม็กซิโก, อเมริกา, บราซิล, ออสเตรเลีย, รัสเซีย และอีกหลากหลายประเทศทั่วโลก
ความสำเร็จนี้ ทำให้ M STUDIO และ ช่อง 3 ประกาศความร่วมมือทางธุรกิจครั้งสำคัญกับ Resort World Sentosa Singapore และ Universal Studios Singapore เพื่อสร้าง “บ้านผีสิงธี่หยด” ในเทศกาล “Halloween Horror Nights ครั้งที่ 13” เสริมประสบการณ์บ้านผีสิงให้เข้าถึงความหลากหลายทางวัฒนธรรม และได้เล็งเห็นศักยภาพของ “ธี่หยด” ทั้งในด้านการเล่าเรื่อง ความโดดเด่นของวัฒนธรรมผีไทย
การสร้าง “บ้านผีสิงธี่หยด” คือการต่อยอด Intellectual Property (IP) จากจอภาพยนตร์สู่ประสบการณ์ Immersive ในธีมพาร์ค เป็นการยืดอายุการรับรู้แบรนด์ “ธี่หยด” ให้ยาวเกินกว่าแค่รอบฉาย และยังเป็นการโปรโมทตรงให้กับภาคล่าสุด “ธี่หยด 3” ที่จะเข้าฉายในวันที่ 1 ตุลาคม 2568 นี้อีกด้วย
ในมุมนี้ M STUDIO และช่อง 3 กำลังทำในสิ่งเดียวกับที่สตูดิโอใหญ่ของฮอลลีวูดทำมาแล้ว คือการสร้าง “Content Ecosystem” ที่ให้ IP เดิมทำงานในหลายแพลตฟอร์ม ทั้งโรงหนัง สตรีมมิง และธีมพาร์ค
Soft Power และอุตสาหกรรมไทย
- Soft Power ด้านวัฒนธรรม ผีไทยและความเชื่อท้องถิ่นถูกเล่าให้ต่างชาติสัมผัสในรูปแบบที่มีมาตรฐานระดับโลก สร้างความคุ้นเคยและความสนใจในวัฒนธรรมไทย
- การสร้างโมเดลธุรกิจใหม่ หนังไทยอาจไม่จำกัดตัวเองอยู่แค่ Box Office หรือการขายลิขสิทธิ์ แต่ขยายสู่การร่วมมือกับสถานที่ท่องเที่ยวและความบันเทิงเชิงประสบการณ์
เรียกว่าความสำเร็จนี้อาจกลายเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้สร้างไทยคิดเรื่องการออกแบบ IP ให้ต่อยอดได้ตั้งแต่ต้น
ความร่วมมือครั้งนี้ไม่ใช่เพียงการโปรโมทหนัง แต่เป็นการวางรากฐานให้หนังไทยมีพื้นที่ใน Global Experience Economy และสร้างกรณีศึกษาว่า IP ไทยสามารถก้าวข้ามจอภาพยนตร์ไปสู่การเป็นประสบการณ์ที่ขายได้ทั่วโลก