663

VIEWS

TIME X LEGO เปิดตัว Girls of the Year 2025 สร้างแรงบันดาลใจแก่เด็กสาวทั่วโลก

ส.ค. 20, 2568 M.Pussapol

TIME จับมือ LEGO Group เปิดตัวรายชื่อ Girls of the Year อายุระหว่าง 12-17 ปีเป็นครั้งแรก ต่อยอดจาก Women of the Year ยกย่องผู้หญิงและเด็กหญิงรุ่นใหม่ทั่วโลกที่ไม่เพียงจินตนาการถึงโลกที่ดีกว่า แต่ยังร่วมสร้างสรรค์อย่างแข็งขัน นำเสนอเป็นคอลเลกชันตัวต่อภาพเหมือนของแต่ละคน ตั้งเป้าปลูกฝังเป็นแรงบันดาลใจให้นักสร้างสรรค์หญิงรุ่นใหม่ไม่ย่อท้อต่ออุปสรรค เป็น Builder ผู้มีบทบาทสำคัญในการพัฒนาโลกต่อไป

ก่อนหน้านี้ เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ LEGO Group เปิดตัวคอลเลกชันธีม F1 ของรถแข่ง Ferrari, McLaren และ Mercedes มีตัวต่อนักแข่งหลักสวมหมวกกันน็อก และชุดแข่งที่มีแบรนด์สินค้าอยู่

LEGO Group ให้ข้อมูลว่า ผลสำรวจพ่อแม่และเด็ก 32,605 คน ใน 21 ประเทศ ระบุว่า เด็กๆ มักมองข้ามความสำเร็จของผู้หญิง มีแนวโน้มยกความดีความชอบการประดิษฐ์คิดค้นสิ่งประดิษฐ์สำคัญๆ ว่าเป็นผลงานของผู้ชายส่วนใหญ่เชื่อว่า WiFi (69%) ตู้เย็น (63%) และซอฟต์แวร์การลงจอดบนดวงจันทร์ (68%) ล้วนเป็นผลงานของผู้ชาย ทั้งที่จริงๆ เป็นการบุกเบิกของผู้หญิงทั้งสิ้น

Girls of the Year ครั้งแรก ต่อยอดจาก Women of the Year ยกย่องหญิงสาวผู้เปลี่ยนจินตนาการให้กลายเป็นพลัง สร้างผลกระทบ สอดคล้องกับแคมเปญ She Built That ของ LEGO Group ซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนมิถุนายน

Julia Goldin ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์และการตลาดของ LEGO Group กล่าวว่า ในฐานะแบรนด์ที่เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของเด็กๆ มากมาย LEGO มีความรับผิดชอบในการสะท้อนภาพโลกที่เป็นไปได้ในอนาคต ไม่ใช่แค่แบบที่เป็นอยู่

โดยทั่วไปแล้ว Women of the Year ของ TIMEมักนำเสนอภาพถ่ายสไตล์ขึ้นอยู่กับคอนเซ็ปต์ของบรรณาธิการ บางครั้งเป็นภาพผู้หญิงในชุดสูท แต่ภาพขึ้นปกGirls of the Year เป็นตัวต่อ 10 ตัวที่ออกแบบโดย Lego และ TIME Studios เพื่อถ่ายทอดจิตวิญญาณความสำเร็จของผู้มีรายชื่อแต่ละคน

คอลเลกชันตัวต่อภาพเหมือน Girls of the Year 2025 ทั้ง 10 คน ประกอบด้วย

1.Ivanna Richards นักแข่งวัย 17 ปี เธออายุเพียง 4 ขวบ ตอนจับพวงมาลัยครั้งแรกในสนามแข่ง ขับด้วยความเร็ว 160 ไมล์ต่อชั่วโมง เป็นหญิงสาวชาวเม็กซิกันคนแรกที่ได้รับเชิญให้เข้าร่วม F1 Academy ซึ่งส่งเสริมให้เด็กผู้หญิงเข้าร่วมกีฬาที่ผู้ชายครองสนามมาตลอด

2.DefneÖzcan นักบินสาววัย 17 ปีจากตุรกี สวมแว่นตานักบิน

3.Rutendo Shadaya นักเขียนนิยายแฟนตาซีวัย 17 ปี และผู้สนับสนุนนักเขียนรุ่นเยาว์ในนิวซีแลนด์ สวม ธงชาติซิมบับเว สะท้อนแรงบันดาลใจงานเขียนจากรากเหง้า เป็นลูกครึ่งซิมบับเว-นิวซีแลนด์

4. Kornelia Wieczorekอายุ 17 ปี นักประดิษฐ์ด้านเทคโนโลยีชีวภาพในโปแลนด์

5.Coco Yoshizawa นักสเกตบอร์ดวัย 15 ปี ได้เหรียญทองกีฬาโอลิมปิกที่ปารีส กำลังตีลังกา

6. Zoé Clauzure นักร้องสาวชาวฝรั่งเศสวัย 15 ปี และผู้ต่อต้านการทำ Bully ซึ่งเริ่มต้นอาชีพนักร้องในฐานะผู้เข้ารอบสุดท้ายรายการ The Voice France ตอนอายุ 10 ปี กำลังร้องเพลงด้วยไมโครโฟนตัวต่อ LEGO

7. Valerie Chiu อายุ 15 ปี นักการศึกษาวิทยาศาสตร์ระดับโลกในจีน

8. Rebecca Young อายุ 12 ปี วิศวกรผู้แก้ไขปัญหาคนไร้บ้านในสหราชอาณาจักร

9. Clara Proksch อายุ 12 ปี นักวิทยาศาสตร์ที่ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของเด็กในเยอรมนี

10. Naomi S. DeBerry นักเขียนหนังสือเด็กในสหรัฐวัย 12 ปี และผู้สนับสนุนการบริจาคอวัยวะมีแรงบันดาลใจจากเรื่องราวการปลูกถ่ายไตของพ่อของเธอ สวมหูฟังแพทย์

ประวัติความยาว 30 วินาทีของเด็กหญิงทุกคน หาอ่านได้บนเว็บไซต์ของ Time พร้อม Animation

Goldin กล่าวถึงแคมเปญพร้อมตั้งข้อสังเกตว่า การเป็นตัวแทนเรื่องใดสักเรื่องสำคัญเมื่อเด็กผู้หญิงไม่เคยเห็นภาพตัวเองในบทบาทต่างๆ เช่น วิศวกร นักสร้างสรรค์ หรือนักประดิษฐ์ก็จะเริ่มเชื่อว่าพื้นที่เหล่านั้นไม่เหมาะกับพวกเธอ ความร่วมมือนี้เน้นสร้างความภูมิใจตัวเองของเด็กผู้หญิง

“มุมมองของสังคมที่มีต่อคนที่เป็นผู้สร้าง (Builder) ยังคงได้รับอิทธิพลอย่างมากจากเพศสภาพที่ต่างกันสิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อศักยภาพของเด็กผู้หญิงในอนาคต”

แคมเปญ She Built That ของLego Group ได้รับแรงบันดาลใจจากผลวิจัยที่เผยข้อมูลว่า

72% ของผู้ปกครองรู้สึกว่าเด็กหญิงขาดแบบอย่างผู้หญิงที่เป็น Role Models ในมุมของการสร้างโลกให้ดีขึ้น Goldin กล่าวว่า 70% ของหญิงสาวทั่วโลกยังคงไม่เคยมองว่าตัวเองเก่งในการสร้างเรื่องดีๆ สักเรื่อง

“เราหวังว่าสิ่งนี้จะจุดประกายให้เกิดจินตนาการเตือนใจถึงความสำคัญของการปลูกฝังความคิดสร้างสรรค์เมื่อเห็นเรื่องราวเหล่านี้แล้วอาจคิดว่า ฉันทำอะไรแบบนั้นได้เหมือนกัน เข้าใจว่านักสร้างสรรค์มีได้แตกต่างหลากหลายทั้งรูปร่าง ภูมิหลัง และเพศ ทำได้โดยให้พื้นที่ ทำลายกำแพงกั้นศักยภาพของพวกเขา”

แม้ TIME และ LEGO จะมุ่งเป้าไปที่ผู้อ่านที่แตกต่างกันทั้งอายุและความสนใจ แต่หัวใจสำคัญของข้อความที่ต้องการสื่อสารสู่สาธารณะเหมือนกัน

“เด็กผู้หญิงคือผู้สร้าง — ผู้สร้างความคิด การเคลื่อนไหว วิธีแก้ปัญหา และอนาคต เราต้องการร่วมกันทำให้แน่ใจว่าเรื่องราวเหล่านั้นจะมีคนมองเห็นเฉลิมฉลองและแบ่งปันไปทั่วโลก” Goldin สรุป

ที่มา    Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

TIME X LEGO เปิดตัว Girls of the Year 2025 สร้างแรงบันดาลใจแก่เด็กสาวทั่วโลก