แปลโดย หานซี
ตรวจแก้โดย รพีพรรณ วงษ์กรวรเวช
ฤดูร้อนนี้ ใต้แสงสปอตไลต์ของงานประมูลวิงล็อก (Wing Lok) ฮ่องกง งานประติมากรรมภูตน้อยสีเขียวมินต์ถูกประมูลที่ 1.08 ล้านดอลลาร์ฮ่องกง (ประมาณ 138,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ) ทำลายสถิติการประมูลของเล่นยอดนิยมต้นฉบับของจีน ทันใดนั้น ผู้คนก็พบว่า ตัวละครของเล่นต้นฉบับจีน “ลาบูบู้ (Labubu)” นี้ ได้ก้าวเข้าสู่หอศิลป์ระดับโลกแล้ว “ปีศาจน้อย” ผู้มีฟันแหลมเก้าซี่และใบหน้าที่ดูเจ้าเล่ห์ กำลังส่งอิทธิพลต่อตลาดการบริโภควัฒนธรรมระดับโลกอย่างคาดไม่ถึง
ตั้งแต่มีการเข้าคิวซื้อลาบูบู้ในลาสเวกัสตั้งแต่ตีสาม ไปจนถึงกระแสการถ่ายรูปเช็กอินหน้าพิพิธภัณฑ์ลูฟวร์ในปารีส จากยอดการชมวิดีโอกว่า 5.8 พันล้านครั้งในหัวข้อที่เกี่ยวข้องบน TikTok ไปจนถึงเปิดร้านค้าโดยตรงในกว่า 30 ประเทศทั่วโลก “ภูตน้อย” ที่ถือกำเนิดจากบริษัทของเล่นยอดนิยมของจีนรายนี้ กำลังบอกเล่าเรื่องราวใหม่ของการโกอินเตอร์ของของเล่นต้นฉบับจีนผ่านสุนทรียะแบบ “ความน่ารักแบบแปลกตา” และการหลอมรวมทางวัฒนธรรม“ภูตน้อย” บุกตลาดทั่วโลก: นิเวศวัฒนธรรมเฉพาะตัวทะยานสู่สากลเดือนมีนาคม ปี 2025 เมื่อคอลเลกชันใหม่ "Monster Carnival" ของลาบูบู้(Labubu) อาร์ตทอยยอดนิยมภายใต้แบรนด์บริษัทของเล่นจีน Pop Mart เปิดตัว ผู้บริโภคในลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา ยืนต่อคิวท่ามกลางอากาศหนาวเย็นตั้งแต่ตีสาม ส่วนร้านขายที่ลอนดอนต้องจำกัดจำนวนผู้บริโภคที่เข้าร้านเป็นการชั่วคราว เนื่องจากเกิดการแย่งชิงกันซื้ออย่างโกลาหล
เดือนเมษายน ปีเดียวกัน ร้าน Pop Mart แห่งใหม่ในย่านธุรกิจหลักลาเดฟองส์ ปารีส เริ่มให้บริการอย่างเป็นทางการ ก่อนเปิดร้านเป็นทางการ ผู้คนนับร้อยก็เรียงแถวรอคอย บล็อกเกอร์ชาวฝรั่งเศสคนหนึ่งโพสต์วิดีโอบนแพลตฟอร์มโซเชียล บันทึกเล่าบรรยากาศความนิยมร้อนแรงนี้ว่า "เดาดูสิว่า ตอนฉันมาถึงสิบโมงเช้า เจอคิวยาวแค่ไหน? เหลือเชื่อจริงๆ คนเยอะมากจนแทบไม่เห็นพื้น!"
กระแสความนิยมที่ข้ามทวีปนี้จุดกระแส #Labubu บน TikTok สู่ยอดการเล่นสะสม 5.8 พันล้านครั้ง โดยมีเนื้อหาคอนเทนต์จากผู้ใช้งาน (UGC) สูงถึง 83% เว็บไซต์ นิตยสารไทม์ (Time) รายงานว่า การค้นหาบริษัทแม่ "Pop Mart" บนแพลตฟอร์มโซเชียลต่างประเทศ จะปรากฏวิดีโอเปิดกล่องสุ่มมากกว่าหมื่นรายการ
รายงานการเงินไตรมาสแรก ปี 2025 ของ Pop Mart เปิดเผยว่ารายได้จากต่างประเทศพุ่งพรวด 475% - 480% เมื่อเทียบกับระยะเดียวกันของปีที่แล้ว สาขาร้านมีครอบคลุมกว่า 30 ประเทศและเขตพื้นที่ ตลาดทุนร้อนระอุด้วยมูลค่าตลาด Pop Mart ที่ทะลุ 3 แสนล้านเหรียญฮ่องกง สวี เจี๋ย นักวิเคราะห์จากธนาคารดอยซ์แบงก์ชี้ว่า "IP การ์ตูนที่พิชิตทั้งวัฒนธรรมเอเชียและดาราตะวันตกได้นั้นหายากยิ่ง
ลูซี ชิตโตวา มัณฑนากรจากลอนดอน แสดงความเห็นว่า "แม้หน้าตาจะประหลาดและไม่สวย แต่กลับมีความอบอุ่น จนใคร ๆ ก็อินไปกับมันได้" การออกแบบสไตล์ "น่ารักแต่แปลกตา" ตอบโจทย์อารมณ์ Gen Z อย่างแม่นยำ ซึ่งรูปลักษณ์ไม่สมบูรณ์แบบนี้ ถูกตีความโดยวัยรุ่นว่าเป็นการ "ต่อต้านมาตรฐานสังคมแบบเบา ๆ" ผลการสำรวจตลาดเผยว่า ผู้บริโภควัย 18-35 ปี จำนวน 65% มองว่า ตัวละครเหล่านี้เป็นตัวแทนเพื่อนทางใจ
ที่กัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย ร้าน Pop Mart สาขาแรกเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ มีคนเข้าคิวยาวเหยียดตลอดทั้งคืนเพื่อซื้อสินค้า ส่วนที่กรุงเทพฯ ประเทศไทย ลาบูบู้ ในชุดผ้าไหมไทย ได้ปรับงานศิลปะพื้นเมืองให้เป็นสัญลักษณ์แฟชั่น ขณะที่ปารีส ฝรั่งเศส ลาบูบู้ แบบสไตล์อิมเพรสชันนิสม์ ก็สร้างกระแสนิยมในวงการศิลปะท้องถิ่น
ธนิญา ผู้บริโภคชาวไทยให้ความเห็นว่า "เป็นคนชอบงานศิลปะ ยิ่งเมื่อศิลปะไม่ใช่แค่ภาพวาด แต่มาในรูปแบบของเล่นของสะสมที่พกพาไปได้ ถ่ายรูปตามที่ต่าง ๆ ได้ การเปลี่ยนแปลงเช่นนี้เพิ่มความสุขให้มากยิ่งขึ้น" ด้วยการออกแบบที่ปรับเข้ากับท้องถิ่น Pop Mart ปรับ IP จีนให้เป็นสัญลักษณ์วัฒนธรรมที่สัมผัสได้ ไม่เพียงสร้างปรากฏการณ์ 'วางจำหน่ายปุ๊บ ขายหมดปั๊บ' แต่ยังนับเป็นแบบอย่างที่ IP จีนเข้ากระแสโลกาภิวัตน์ โดยเผยแพร่ความนิยมทางวัฒนธรรมอย่างนุ่มนวล
การโปรโมตโดยดาราระดับโลกอย่างอาสาสมัครยิ่งสร้างอิทธิพลมหาศาลกับลาบูบู้ เช่น เดวิด เ บ็คแฮม นักฟุตบอลอังกฤษโพสต์ลาบูบู้ ของขวัญจากลูกสาว ผ่านโซเชียลมีเดีย ส่วนการแชร์รูปลาบูบู้โดยลิซ่า สมาชิกจากวง BLACKPINK ก็จุดกระแสคลั่งไคล้ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่สำคัญกว่านั้น การออกแบบโดยปล่อยให้ผู้บริโภคต่อยอดได้อย่างอิสระ กระตุ้นให้เกิดชุมชนรีครีเอตคึกคัก ตั้งแต่ปรับชุดแต่งกาย ไปจนถึงตกแต่งฟันแหลมด้วยเพชร กลายเป็นระบบนิเวศทางวัฒนธรรมที่ไม่ซ้ำใคร
อย่างที่หวัง หนิง ผู้ก่อตั้ง Pop Mart กล่าวไว้ "เยาวชนนับไม่ถ้วนกำลังใช้ ลาบูบู้บอกเล่าเรื่องราวของพวกเขาเอง"
เบื้องหลังของ “ภูตน้อย” คือ Made in China : ห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่มั่นคง
เมื่อผู้บริโภคทั่วโลกตื่นเต้นกับการได้เป็นเจ้าของลาบูบู้ ภูติตัวน้อย สัญลักษณ์แห่งความสุขเหล่านี้ กำลังพุ่งฉิวออกจากสายพานผลิตในโรงงานอัจฉริยะเมืองตงกว่าน ของจีน มุ่งหน้าสู่ทุกมุมโลกอย่างไม่หยุดยั้ง
เมืองตงกว่าน มณฑลกวางตุ้ง ตั้งอยู่ริมฝั่งทะเล ทางตะวันออกเฉียงใต้ของจีน ห่างจากเมืองเซินเจิ้นเพียง 70 กว่ากิโลเมตร ยามดึก ที่โรงงานผลิตของเล่นเขตสือไผ เมืองตงกว่าน ยังสว่างไสวราวกับกลางวัน ในโรงงานอัจฉริยะ แขนกลหุ่นยนต์เคลื่อนไหวอย่างแม่นยำเพื่อฉีดเรซิ่นเหลวเข้าบล็อกพิมพ์ โครงร่างของลาบูบู้ สินค้ากล่องสุ่มกำลังถือกำเนิดขึ้น
เมืองตงกว่าน ซึ่งเคยรับจ้างผลิตของเล่นไลเซนส์ให้กับ Disney และ Marvel มาอย่างยาวนาน ปัจจุบันได้พัฒนาสู่วงจรอุตสาหกรรมสมบูรณ์แบบที่ครอบคลุมการออกแบบวิจัย ผลิตแม่พิมพ์ ประกอบชิ้นงาน จนเกิดเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมของเล่นแบบครบวงจร เมืองที่เคยโด่งดังจากงานรับจ้างผลิต ปัจจุบันกำลังตอกธง 'ตงกว่าน เมด' ลงในตลาดของเล่นของสะสมโลกด้วยอัตราความเร็วในการผลิตชั่วโมงละ 800 ตัว
ข้อมูลแสดงว่า ตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นมา โรงงานรับจ้างผลิตและพันธมิตรกว่า 30 แห่งในตงกว่าน ได้จัดส่งสินค้าป้อนร้าน Pop Mart อย่างต่อเนื่อง ร่วมกันสร้างโครงข่ายการผลิตลาบูบู้ที่มั่นคง ในโรงงานอัจฉริยะผลิตของเล่นของสะสมแห่งหนึ่งของตงกว่าน ลาบูบู้เปลี่ยนจากแบบร่างดิจิทัลสู่โมเดลทางกายภาพ ด้วยเทคโนโลยีการพิมพ์สามมิติ และระบบจำลองพารามิเตอร์ฉีดพลาสติกด้วย AI “จากการปฏิรูปสู่ความเป็นดิจิทัล เราลดเวลาพัฒนาบล็อกพิมพ์จาก 15 วัน เหลือเพียง 3 วัน ขณะเดียวกัน อัตราส่วนผลิตภัณฑ์ดีเพิ่มเป็น 98.7%” ผู้รับผิดชอบบริษัทกล่าวว่า กำลังเร่งผลิตตามคำสั่งซื้ออย่างเร่งด่วน ซึ่งลาบูบู้ชุดนี้จะส่งออกไปยังกว่า 30 ประเทศผ่านท่าเรือเซินเจิ้น ภายในเวลา 48 ชั่วโมง
ของเล่นลาบูบู้จำนวนมากกำลังเดินทางจากโรงงานผลิตของเล่นในตงกว่าน ไปถึงมือผู้ชื่นชอบของเล่นของสะสมทั่วโลก ขับเคลื่อนด้วยกระแสความนิยมร้อนแรงของอุตสาหกรรมของเล่นของสะสม เมืองตงกว่านซึ่งเป็น "เมืองของเล่นของสะสมแห่งจีน" กำลังเร่งพัฒนาจาก "ฐานรับจ้างผลิต" ไปสู่ "ฐานแบรนด์เนม" และค่อย ๆ มีชื่อเสียงขึ้นในอุตสาหกรรมของเล่นของสะสะสมโลก
เมืองตงกว่างในทุกวันนี้ ก้าวขึ้นเป็นฐานการผลิตของเล่นของสะสมที่สำคัญของโลก โดยผลิตของเล่นไลเซนส์จากอนิเมะ กว่า 25% ของโลก และของเล่นของสะสมกว่า 85% ของจีน ผลสำรวจแสดงว่า เมืองตงกว่านมีวิสาหกิจผลิตของเล่นกว่า 4,000 ราย เป็นวิสาหกิจต้นน้ำและปลายน้ำเกือบ 1,500 ราย ซึ่งได้สร้างระบบนิเวศทางอุตสาหกรรมที่สามารถจัดหาปัจจัยการผลิตทั้งหมดได้ภายในรัศมี 1 กิโลเมตร แบรนด์ต้นฉบับ (Original IP) ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้นิยมของเล่นของสะสม อาทิ ToyCity และ Laura ล้วนถือกำเนิดขึ้นที่นี่
พลวัตของห่วงโซ่อุตสาหกรรมยังแผ่ขยายไปสู่พื้นที่ที่กว้างขึ้น บริษัทซั่วเฟิงผลิตภัณฑ์อุปโภคประจำวันแห่งเมืองซูโจว มณฑลเจียงซู ซึ่งเดิมมีโรงงานผลิตชุดนอนที่หยุดดำเนินการมานาน ได้กลับมาคึกคักอีกครั้ง ด้วยกระแสความนิยมของตุ๊กตา "ลาบูบู้"
ชิว จุนจุน ผู้จัดการทั่วไป กล่าวอย่างขบขันว่า "เมื่อก่อนไม่ชอบแนวนี้เลย แต่ตอนนี้รู้สึกว่ามันน่ารักมาก" เมื่อเห็นตุ๊กตาตัวนี้ได้รับความนิยมไปทั่วโลก เขาตระหนักถึงช่องว่างทางการตลาด นั่นคือการผลิตเสื้อผ้าแต่งตัวให้แก่ผู้สะสมตุ๊กตา ปลายเดือนพฤษภาคม โรงงานของเขาเริ่มผลิตชุดเดรสให้ภูตน้อยตัวนี้ โดยผลิตเสื้อผ้าได้มากกว่า 80 รูปแบบในเวลาไม่ถึง 20 วัน สร้างรายได้ราว 170,000 หยวน ชิว จุนจุน คาดการณ์ว่ายอดขายรายเดือนอาจแตะระดับล้านหยวนได้เมื่อคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้น ทั้งนี้ ในเขตเศรษฐกิจสามเหลี่ยมปากแม่น้ำแยงซี โรงงานอย่างซั่วเฟิงนั้นกระจายตัวหนาแน่นดั่งหมู่ดวงดาว
ในเดือนมีนาคม 2025 กระทรวงพาณิชย์จีนผลักดันโมเดลใหม่ "IP + การบริโภค" ขณะที่เมืองตงกว่านออกมาตรการเฉพาะทาง โดยจัดตั้งกองทุนสนับสนุนเพื่อส่งเสริมการบูรณาการ "ของเล่นของสะสม + มรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม" และ "ของเล่นของสะสม + การท่องเที่ยว" ส่วนเมืองสือไผลงทุนปีละ 10 ล้านหยวน เพื่อสร้างนิคมอุตสาหกรรมของเล่นของสะสมที่ใหญ่ที่สุดในจีน ตั้งแต่สายพานผลิตอัจฉริยะเมืองตงกว่าน จนถึงโรงงานที่เกี่ยวข้องของมณฑลเจียงซูกับเจ้อเจียง ห่วงโซ่อุปทานที่แข็งแกร่ง กำลังเสริมรากฐานให้กับการส่งออกของเล่นของสะสมของจีน
แบรนด์จีนก้าวไกลสู่โลก : “การแสวงหาสิ่งที่ดีงาม ไม่มีพรมแดนขวางกั้น”
กระแสความนิยมของ "ลาบูบู้" ได้แก้อคติที่ว่า "สินค้าจีนถูกแต่ไม่ดี" อย่างสิ้นเชิง นิตยสาร The Economist ของอังกฤษชี้ให้เห็นว่า ในอดีต สินค้า ‘Made in China’ ที่ผู้บริโภคตะวันตกซื้อส่วนใหญ่ผลิตผ่านระบบ OEM แต่ในปัจจุบัน ผู้ค้าปลีกออนไลน์อย่าง Shein , Temu และแบรนด์อย่าง Pop Mart กำลังพลิกความเชื่อดังกล่าว
ความสำเร็จของ IP จีน สะท้อนการยกระดับทั้งความมั่นใจทางวัฒนธรรมและระบบอุตสาหกรรมของจีน ตั้งแต่เกม “ตำนานสีดำ : หงอคง” ที่มียอดผู้เล่นพร้อมกันเกิน 1.04 ล้านคน ภายในชั่วโมงแรกของการเปิดตัว ไปจนถึงภาพยนตร์เรื่อง "นาจา 2 (Ne Zha 2)" ที่ติดท็อป 5 ในการสร้างรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศมากที่สุดในโลก เปเรรา ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษา iMpact จากสิงคโปร์ให้ความเห็นว่า “ความสำเร็จของลาบูบู้ พิสูจน์ว่า แบรนด์จีนสามารถชนะใจผู้บริโภคโลกด้วยอารมณ์ร่วมสากล”
เบื้องหลังอิทธิพลดังกล่าว คือ การสนับสนุนที่มั่นคงจากระบบนิเวศอุตสาหกรรมของจีน รายงาน "การพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นของสะสมและอนิเมะของจีน (2024)" โดยสภาสังคมศาสตร์จีนชี้ว่า มูลค่าอุตสาหกรรมของเล่นของสะสมจีนคาดว่าจะพุ่งถึง 1.101 แสนล้านหยวน ภายในปี 2026 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยปีละเกิน 20% ผลงานโกอินเตอร์ของแบรนด์ของเล่นชั้นนำของจีนที่โดดเด่นเป็นพิเศษ นอกจาก POP MART แล้ว ยังมี TOP TOY แบรนด์ของเล่นของสะสมจีนที่เปิดสาขาเกิน 280 แห่งแล้วในทั่วโลก และส่งออกสินค้ามูลค่ารวม 47 ล้านหยวน ผ่าน 53 รอบการขนส่งในปี 2024
ส่วนยอดการขายของ 52 TOYS อีกแบรนด์ของเล่นของสะสมจีนเติบโต 300% ในตลาดไทย และ 220% ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2024 นายหลิน เจี้ยน โฆษกกระทรวงการต่างประเทศจีนระบุว่า การที่ผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมจีนอย่างของเล่นของสะสมได้รับความนิยมในทั่วโลก แสดงให้เห็นว่า การแสวงหาสิ่งที่ดีงามไม่มีพรมแดนขวางกั้น
กระแสการขยายตลาดสู่ต่างประเทศนี้ ได้ก้าวข้ามขอบเขตของเล่นของสะสมไปแล้วอย่างชัดเจน จากสตอกโฮล์มถึงซิดนีย์ รถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อจีนพบเห็นได้ทั่วไปมากขึ้นเรื่อยๆ ขณะที่ร้านชา MiXueได้แซงหน้าแมคโดนัลด์ ในฐานะแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดที่มีสาขามากที่สุดในโลก กำลังขยายสาขาในทวีปอเมริกาใต้อย่างรวดเร็ว
โจชัว คูรันซิก นักวิชาการจากสภาความสัมพันธ์ระหว่างประเทศสหรัฐฯ ระบุว่า "TikTok อาจมีบทบาทในการเปลี่ยนมุมมองของผู้บริโภคต่อจีน" แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้เกิน 1 พันล้านคน โดยประมาณครึ่งหนึ่งเป็นผู้ใช้ชาวสหรัฐฯนี้ มีคลิปวิดีโอเกี่ยวกับ "ลาบูบู้ (Labubu)" แชร์กันอย่างต่อเนื่อง คูรันซิกระบุว่า การส่งออกทางวัฒนธรรมสามารถ "ปรับปรุงภาพลักษณ์จีน และพิสูจน์ศักยภาพของบริษัทจีนในการผลิตสินค้าและบริการที่มีเสน่ห์ดึงดูดชาวโลก"
ณ POP MART ซิตี้ พาร์ค ในกรุงปักกิ่ง มัรยัม อัลฮัมมาดี เด็กหญิงชาวกาตาร์วัย 11 ขวบ กำลังโพสท่าถ่ายรูปกับรูปปั้น "ลาบูบู้" ขนาดใหญ่
เธอกล่าวว่า "เพื่อนๆ ทุกคนชอบลาบูบู้ พอรู้ว่ามาจากจีน หนูเฝ้ารอคอยที่จะได้มาเห็นลาบูบู้หลากหลายแบบในจีน!"
ลาบูบู้กำลังดึงดูดเยาวชนทั่วโลกให้สนใจจีนมากขึ้น
“ลาบูบู้” สะพานใหม่เชื่อมการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมจีน-ไทย
ในประเทศไทย “ลาบูบู้” ของเล่นของสะสมที่วางจำหน่ายในร้าน POP MART กำลังสร้างกระแสนิยมร้อนแรง นับเป็นของเล่นอาร์ตทอยจีน “ตัวท็อป” ในไทยอย่างแท้จริง มีบุคคลสำคัญและดาราดังระดับท็อปของไทยหลายคนเป็น “แฟนคลับ” ถ่ายภาพอวดตุ๊กตาตัวโปรดของตน จนทำให้เกิดกระแสนิยมซื้อตาม ส่งผลให้สินค้าในร้านค้าปลีกขาดตลาด ส่วนราคาออนไลน์ก็ถูกปั่นขึ้นสูงจนทะลุเพดานถึงหลายเท่าของราคาปกติ ในโอกาสที่ไทย-จีนยกเว้นวีซ่ากัน มีชาวไทยจำนวนมากบินตรงไปประเทศจีนเพื่อซื้อลาบูบู้ด้วย
ศิริพร แผลงจันทึก Country General Manager บริษัท ป๊อป มาร์ท (ประเทศไทย) ระบุว่า ตลาดไทยคลั่งไคล้ “ลาบูบู้” อย่างมาก โดยสินค้ารุ่นใหม่ขายหมดในวันเดียว ยอดขายติดอันดับ 1 จากสาขากว่า 30 ประเทศทั่วโลก กระทั่งในเวียดนามและมาเลเซียก็ยังเห็นคนไทย ยืนต่อแถวรอซื้อเป็นประจำ
วันที่ 1 กรกฎาคมที่ผ่านมา ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ กรุงเทพฯ เนืองแน่นไปด้วยผู้คน แฟนคลับชาวไทยในเสื้อยืดลาย “ลาบูบู้” โห่ร้องต้อนรับด้วยความยินดีเมื่อ “มาสคอตลาบูบู้” ปรากฏโฉม ซึ่งการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จัดพิธีต้อนรับอย่างอบอุ่น และมอบตำแหน่ง "Amazing Thailand Experience Explorer" ให้แก่มาสคอตลาบูบู้ เพื่อเป็นตัวแทนประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะในกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีน
“ลาบูบู้” จะเที่ยวชมสัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่นที่ชูจุดเด่นของไทยอย่างลึกซึ้ง ผ่านแนวคิด POPMART LABUBU X TAT IGNITE THAILAND โดยนายเสริมศักดิ์ พงษ์พานิช รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ของไทย ระบุว่าการจัดพิธีต้อนรับร่วมกับ Pop Mart เป็น “โอกาสอันดี” ซึ่งลาบูบู้จะสวมชุดไทย เดินชมแหล่งท่องเที่ยว ลิ้มรสอาหารไทย และเรียนรู้มารยาททางวัฒนธรรม เพื่อสร้างความทรงจำอันล้ำค่า พร้อมกับเชิญชวนเพื่อนชาวจีนร่วมตามรอยลาบูบู้มาเที่ยวประเทศไทย
ทั้งนี้ นับตั้งแต่ Pop Mart ก้าวเข้าสู่ตลาดไทยในเดือนพฤษภาคม 2023 ความกระตือรือร้นสูงของผู้บริโภคชาวไทยผลักดันให้ Pop Mart ขยายสาขาอย่างเร่งด่วนในไทย ปัจจุบันเปิดร้านค้าออฟไลน์แล้ว 5 สาขา
เฉิน เสี่ยวหยุน รองประธานกลุ่ม Pop Mart International ระบุว่า ลาบูบู้ ไม่เพียงกระตุ้นให้คนไทยอยากเรียนรู้เกี่ยวกับจีนมากขึ้น แต่ยังส่งเสริมให้ผู้บริโภคจีน สนใจวัฒนธรรมไทยเพิ่มขึ้นด้วย หวังว่า ตุ๊กตาตัวนี้จะเป็นสะพานเชื่อมวัยรุ่นทั้งสองประเทศ