หุ้น American Eagle พุ่งขึ้นถึง 25% จากแคมเปญโฆษณา 'Good Jeans' ของ Sydney Sweeney

ก.ย. 04, 2568 P.Patikom

หุ้นของ American Eagle ยักษ์ค้าปลีกเสื้อผ้าของสหรัฐอเมริกา พุ่งขึ้น 25% หลังจากรายงานผลประกอบการเมื่อวันพุธที่ 3 กันยายน 2025 (เวลาสหรัฐ) โดยซีอีโอของบริษัทได้กล่าวขอบคุณแคมเปญโฆษณา “Good Jeans” ที่มี Sydney Sweeney นักแสดงสาวชื่อดังชาวอเมริกันเป็นพรีเซ็นเตอร์ ที่สามารถกระตุ้นให้เกิดการรับรู้แบรนด์และผลกำไร แม้จะเป็นโฆษณาที่เป็นที่ถกเถียงขัดแย้งกัน

“ฤดูใบไม้ร่วงเริ่มต้นได้อย่างยอดเยี่ยม ด้วยแรงผลักดันจากผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งขึ้น และความสำเร็จของแคมเปญการตลาดล่าสุดร่วมกับ Sydney Sweeney และ Travis Kelce ทำให้เราได้เห็นการรับรู้ของลูกค้า การมีส่วนร่วม และยอดขายเปรียบเทียบ (Comparable sales) ที่เพิ่มขึ้น” Jay Schottenstein ซีอีโอของ American Eagle Outfitters กล่าวในแถลงการณ์ผลประกอบการเมื่อวันพุธ

แคมเปญโฆษณาของ Sweeney ร่วมกับ American Eagle เมื่อเดือนที่แล้ว สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับแบรนด์นี้อย่างแน่นอน

ในวิดีโอโฆษณา นักแสดงสาวผมบลอนด์ตาสีฟ้าคนนี้ กำลังโพสต์ท่าในกางเกงยีนส์ American Eagle พร้อมพูดว่า: "ยีนถ่ายทอดจากพ่อแม่สู่ลูกหลาน... องค์ประกอบของร่างกายฉันถูกกำหนดโดยยีนของฉัน (Genes are passed down from parents to offspring… My body’s composition is determined by my genes)"

(ดูคลิปโฆษณาท้ายข่าวนี้)

ดูเหมือนว่าทุกคนจะมีความคิดเห็นต่าง ๆ นา ๆ เกี่ยวกับแคมเปญโฆษณานี้ บางคนอ้างถึงเรื่องของการปรับปรุงพันธุ์มนุษย์ (Eugenics คือ การคัดเลือกลักษณะทางพันธุกรรมของมนุษย์ที่ต้องการ เพื่อพัฒนาคนรุ่นต่อไป) ไปจนถึงประธานาธิบดี Donald Trump ที่กล่าวว่า โฆษณาดังกล่าว "ช่างน่ามหัศจรรย์"

บริษัทได้กล่าวในการประชุมรายได้ประจำวันพุธที่ 3 กันยายน 2025 ว่า กางเกงยีนส์ที่ร่วมรายการกับ Sweeney "ขายหมดภายในหนึ่งสัปดาห์" และสินค้าบางรายการก็ขายหมดภายในหนึ่งวัน

“(Sweeney) คือผู้ชนะ และในเวลาเพียง 6 สัปดาห์ แคมเปญนี้ได้สร้างการดึงดูดลูกค้ารายใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน” Craig Brommers ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด (CMO) กล่าวระหว่างการประชุมรายได้

แต่คำถามยังคงมีอยู่ว่า American Eagle จะสามารถแปลงการแสดงผลนับพันล้านครั้ง (Billions of impressions) เหล่านั้นให้กลายเป็นธุรกิจจริงได้หรือไม่

(Billions of impressions คือ จำนวน ครั้งที่คอนเทนต์หรือโฆษณาถูกแสดงผลบนหน้าจอของ User จำนวนมหาศาลถึงระดับพันล้านครั้ง ไม่ว่า User คนเดียวกันจะเห็นคอนเทนต์ซ้ำกี่ครั้งก็นับเป็น Impression ทั้งหมดไม่ได้นับเฉพาะจำนวนคนที่ไม่ซ้ำกัน)

“แคมเปญของ (Sweeney และ Kelce) รวมกันสร้างยอดการแสดงผลที่น่าทึ่งถึง 40,000 ล้านครั้ง เมื่อเรามองไปข้างหน้า ซึ่งเป็นแผนของเราที่จะสร้างกระแสนี้ต่อไป” Jennifer Foyle ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ (Executive Creative Director) ของ American Eagle กล่าวระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์

American Eagle มีภาพเชิงลบมากมากในผลประกอบการก่อนหน้าในเดือนพฤษภาคม 2025 เมื่อซีอีโอ Schottenstein ระบุว่า เป็น "ช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับธุรกิจของเรา" และได้ยกเลิกการคาดการณ์ทั้งปี (และได้ออกคำแนะนำดังกล่าวอีกครั้งในไตรมาสนี้)

นอกจากนี้ บริษัทยังประกาศตัดจำหน่าย (Write-off คือ การบันทึกบัญชีเพื่อตัดมูลค่าของสินทรัพย์หรือหนี้สินที่สูญเสียมูลค่าไปแล้ว ออกจากงบการเงิน) สินค้ามูลค่า 75 ล้านเหรียญสหรัฐ ในไตรมาสแรก 2025 ซึ่งหมายความว่าสินค้าเหล่านี้สูญเสียมูลค่าเกินกว่าที่จะรวมไว้ในสินค้าคงคลังได้

เช่นเดียวกับผู้ค้าปลีกรายอื่น American Eagle ก็กำลังเผชิญกับปัญหาภาษีศุลกากรเช่นกัน เมื่อวันพุธบริษัทได้คาดการณ์ว่า ผลกระทบจากภาษีศุลกากรจะอยู่ที่ 20 ล้านเหรียญสหรัฐ ในไตรมาสที่ 3 และ 40 - 50 ล้านเหรียญสหรัฐ ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2025

บริษัทยังได้กล่าวว่า การขึ้นราคาสินค้าจะ "ดำเนินต่อไป" ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องมือในการบรรเทาผลกระทบจากภาษีศุลกากร

รายได้รวมของ American Eagle ลดลง 1% เหลือ 1.28 พันล้านเหรียญสหรัฐในไตรมาสที่ 2 2025, อ้างอิงจากเอกสารแถลงข่าวของบริษัท

Shalini Shankar ศาสตราจารย์ด้านมานุษยวิทยา จากมหาวิทยาลัยนอร์ทเวสเทิร์น ผู้ศึกษาเยาวชนและการโฆษณา เคยให้สัมภาษณ์กับ CNN ไว้ก่อนหน้านี้ว่า “สำหรับผมแล้ว ดูเหมือนชัดเจนว่าพวกเขากำลังวางตัวเองให้เข้ากับกลุ่มชาตินิยมผิวขาวที่เป็นมิตรกับ MAGA (Make America Great Again สโลแกนของ Trump)”

“ผมคิดว่าพวกเขากำลังพยายามสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับตัวเองในปัจจุบัน และภาษาที่ใช้ก็ถูกนำมาใช้อย่างจงใจมากในที่นี้ (โฆษณานี้)” Shankar กล่าว

The New York Times สื่อยักษ์ใหญ่ของสหรัฐอเมริกา พบว่า โฆษณาที่สร้างความขัดแย้งแคมเปญนี้ ซึ่งมี Sweeney ร่วมแสดงนั้น ความขัดแย้งได้ทวีความรุนแรงขึ้นทางออนไลน์ เมื่อบัญชีของบรรดาอินฟลูเอนเซอร์ฝ่ายขวา เริ่มขยายข้อเรียกร้องที่แสดงถึงความโกรธแค้นอย่างรุนแรงที่ก้าวหน้า เพื่อต่อต้านสิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นการถดถอย

แต่ American Eagle ได้แสดงให้เห็นชัดเจนว่า จะพัฒนาต่อยอดจากความสนใจดังกล่าว

Brommers ประธานบริหารฝ่ายการตลาด ยังได้กล่าวอีกว่า "'Sydney Sweeney มีกางเกงยีนส์ที่ยอดเยี่ยม' จะไม่มีวันหายไปไหน" และเสริมว่า พวกเขาจะแนะนำองค์ประกอบใหม่ ๆ ให้กับแคมเปญนี้ในช่วงปลายปีนี้

Cr : CNN

Source

คลิปแคมเปญโฆษณา กางเกงยีนส์ American Eagle ที่มี Sydney Sweeney เป็นพรีเซ็นเตอร์

https://youtube.com/watch?v=3ibvR0vLYd8&si=gbjoTs1yl75Vxrk0