อุตสาหกรรมสินค้าหรูหราของโลกซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกครอบงำเกือบทั้งหมดโดยแบรนด์ยุโรปกำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เมื่อเวลานี้จีนไม่เพียงแต่เป็นผู้บริโภคสินค้าหรูหราอีกต่อไป แต่ยังเป็นผู้สร้างสรรค์ที่น่าจับตามอง
การลุกขึ้นมามีที่นั่งที่ยืนของแบรนด์หรูสัญชาติจีนเกิดจาก...
สภาวะเงินฝืด และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจในประเทศจีน เป็นตัวแปรสำคัญที่ทำให้กำลังซื้อลดลง บวกกับพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวจีนโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่ขยับขึ้นมาเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อหันมาให้ความสำคัญกับสินค้าที่ใช้งานได้จริง และคุ้มค่ามากกว่าสินค้าฟุ่มเฟือย ทำให้แบรนด์ท้องถิ่นจีนสามารถชิงส่วนแบ่งตลาดได้มากขึ้น
เกิดเป็นปรากฎการณ์แบรนด์หรูฝั่งตะวันตกที่เคยครองตลาดในสจีนมานานกำลังทยอยถอนตัวปิดสาขาในจีน แบรนด์หรูจีนจับจังหวะและอารมณ์ได้ถูก ต่างพากันแจ้งเกิดแบรนด์ใหม่ประดับวงการลักชูรี โดยมีสิ่งที่เหมือนกันก็คือ
- วางตำแหน่งแบรนด์หรูในราคาเข้าถึง
- มีกลิ่นอายความเป็นจีนออรินัลแต่ลื่นไหลไปกับดีไซน์สากลรองรับความหลากหลาย
- ผลิตด้วยวัตถุดิบคุณภาพสูง
เมื่อฟีดแบคดีเป็นที่นิยมในจีนแผ่นดินใหญ่ แบรนด์หรูหลายเจ้าก็หันมาขยายตลาดในไทยบ้าง เพราะตลาดแฟชั่นในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยังเป็นตลาดศักยภาพที่กลุ่มทุนยักษ์ใหญ่แบรนด์แฟชั่นระดับโลกขยายฐานธุรกิจ
มาสำรวจแบรนด์หรูจีนที่เข้ามาเปิดตลาดในไทยกันว่ามีใครบ้างที่สายแฟชั่นห้ามพลาด
- URBAN REVIVO (เออร์เบิน รีวิโว่)
ปีก่อตั้ง : 2006
ประเภท : แบรนด์พรีเมียมแบบฟาสต์แฟชั่น
ระดับราคา : 450-2,500 บาท
กลุ่มสินค้า : เสื้อผ้า เครื่องประดับ กระเป๋า รองเท้า
สินค้ายอดนิยม : Chain Ruched Shoulder Bag
สาขา : ไอคอนสยาม, เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ, เซ็นทรัลเวิลด์, วัน แบงค็อก
- Songmont (ซอง-มอนท์)
ปีก่อตั้ง : 2013
ประเภท : กระเป๋า Quiet Luxury
ระดับราคา : 5,000–18,000
กลุ่มสินค้า : กระเป๋า
สินค้ายอดนิยม : Luna Bag , Tofu Bag
สาขา : เซ็นทรัลเวิลด์ (Pop-up Store)
- BENLAI (เปิ่นไหล)
ปีก่อตั้ง : 2022
ประเภท : แบรนด์แฟชั่นเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายสไตล์ลำลอง
ระดับราคา : 400-2,500
กลุ่มสินค้า : เสื้อผ้า
สินค้ายอดนิยม : เสื้อแจ็คเก็ต
สาขา : วัน แบงค็อก
- Beneunder (เบเนอันเดอร์)
ปีก่อตั้ง : 2013
ประเภท : เสื้อผ้าของแต่งกายสำหรับเอาท์ดอร์
ระดับราคา : 400-3,000
กลุ่มสินค้า : หมวก, ร่ม, เสื้อผ้า, หน้ากากกันแดด
สินค้ายอดนิยม : แว่นกันแดดพับได้ รุ่น Slimline Light ,หมวกหน้ากากกันแดด รุ่น Shield ,เสื้อแจ็คเก็ตกันแดด รุ่น Iceskinny
สาขา : เซ็นทรัลเวิลด์