Gen Y ไม่ได้รอให้อนาคตมาถึง แต่พวกเขา “ออกแบบชีวิต” ในแบบที่ตัวเองเลือก ตั้งคำถามกับความคาดหวังเดิมๆ ของสังคม และสร้างนิยามใหม่ให้กับความสุข ความสำเร็จ และความสัมพันธ์
.
เพราะสำหรับพวกเขา...
Happiness is in the moment, not the destination
.
.
[ข้อมูลพฤติกรรมหลักของ Gen Y อายุ 28-42 ]
.
1. YOLO is the Life Motto
ในปีล่าสุดผลสำรวจพบว่าว่า 1 ใน 5 ของ Gen Y ในไทยที่อายุ 30-34 ปี “โสด” เพิ่มขึ้นจาก 33% ในปี 2014 เป็น 47.58% ในปี 2024

• คนกลุ่มนี้ใช้ชีวิตตามหลัก "YOLO" (You Only Live Once)
• พวกเขาให้ความสำคัญกับการค้นพบตัวเอง, อิสรภาพ, และการเติมเต็มความต้องการส่วนตัว
• ไม่ยึดติดกับความคาดหวังแบบเดิมๆ เลือกที่จะเดินทางคนเดียว, สร้างสรรค์โปรเจกต์ที่หลงใหล และเก็บเกี่ยวประสบการณ์ที่มีความหมาย

.
2. Furmily 
49% เป็นเจ้าของแมว, 63% เป็นเจ้าของสุนัข
69% ของครอบครัวไทยยินดีจ่ายค่าบริการสำหรับสัตว์เลี้ยง
80% ของ Pet Parent เป็น “คนโสด”
ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อปีต่อสัตว์เลี้ยง สำหรับ Pet Lovers อยู่ที่ 7,745 บาท และสำหรับ Pet Parents อยู่ที่ 41,100 บาท

• คำว่า "Furmily" มาจากการที่คน Gen Y กล้าที่จะสร้างนิยามใหม่ของครอบครัว
• พวกเขาพร้อมที่จะทำลายมาตรฐานของครอบครัวแบบเดิมๆ และสร้างครอบครัวในแบบของตัวเอง เช่น ครอบครัวคนโสด (Solo Family), ครอบครัวที่มีสัตว์เลี้ยง (Pet Family), ครอบครัวเพศเดียวกัน (Same Sex Family)
• สัตว์เลี้ยงเปรียบเสมือนสมาชิกในครอบครัว พวกเขาดูแลเอาใจใส่สัตว์เลี้ยงของตัวเองดียิ่งกว่าตัวเองเสียอีก

.
3. Freelationship
Freelationships คือรูปแบบความสัมพันธ์หลังแต่งงานที่ไม่เป็นทางการ ซึ่งคู่รักจะนิยามความสัมพันธ์ใหม่เพื่อรองรับความเป็นอิสระส่วนบุคคล

• สะท้อนให้เห็นถึงทัศนคติที่เปลี่ยนไปต่อโครงสร้างครอบครัวแบบดั้งเดิม

ตัวอย่างรูปแบบความสัมพันธ์ เช่น:

• "Staying Together after Divorce": ยังคงอยู่บ้านหลังเดียวกันแม้จะหย่าร้างแล้ว เพื่อดูแลลูกและรักษาสภาพแวดล้อมที่มั่นคง
• "Non-divorced but Open Relationships": ไม่ได้หย่าร้างแต่ตกลงที่จะมีอิสระในการสร้างความสัมพันธ์ใหม่กับคนอื่น
• "Purpose-Driven Arrangements": การอยู่อาศัยโดยยึดตามคุณค่า เป้าหมายส่วนตัว หรือวิถีชีวิตที่สอดคล้องกับตัวตน

.
4. Grooming Warrior
ผู้ชายยุคใหม่ยอมรับและดูแลตัวเองในแบบที่ผู้หญิงทำ
59.1% มองว่าการที่ผู้ชายจะใส่เสื้อผ้าผู้หญิงหรือในทางกลับกันเป็นเรื่องปกติ
44.5% คิดว่าการมีสินค้าแยกเพศ (ผู้ชาย/ผู้หญิง) ตอกย้ำภาพจำแบบเหมารวม และบังคับกลายๆ ให้คนต้องยึดติดกับภาพลักษณ์เดิม ๆ

• มาตรฐานความงามไม่ได้จำกัดอยู่แค่ผู้หญิงอีกต่อไป ผู้ชายก็สามารถกำหนดมาตรฐานความงามของตัวเองได้ Masculinity Redefined: Male Beauty, Empowerment
• พวกเขากล้าที่จะทำลายบรรทัดฐานความเป็นชายแบบเดิมๆ และพัฒนาตัวเองให้ดูดี
• มีการเปิดรับการดูแลตัวเองมากขึ้น เช่น ศัลยกรรมความงาม, ดูดไขมัน หรือการเสริมหน้าอก

.
5. Ruling The World with High Heels
41% ของผู้บริหารระดับสูงในไทย คือผู้หญิง
52% มองว่าความสำเร็จวัดได้จากความมั่งคั่ง

• ผู้หญิง Millennials ในไทยกำลังทลายเพดานแก้วและก้าวเข้าสู่อุตสาหกรรมที่เคยถูกครอบงำโดยผู้ชาย
• พวกเธอมีความมั่นใจและความสง่างามในการเป็นผู้นำ
• แสดงให้เห็นว่าการเป็นผู้นำสามารถมาพร้อมกับความเป็นผู้หญิงได้

.
6. Professional
59.4% รู้สึกสนุกและมีความสุขกับการได้ใช้ความคิดสร้างสรรค์ และแสดงตัวตนผ่านงานอดิเรกที่รัก
58.8% ชอบคิดนอกกรอบ

• ผู้หญิง Millennials กำลังทำลายขนบธรรมเนียมแบบชายเป็นใหญ่ และสร้างมาตรฐานใหม่ที่มาพร้อมความแข็งแกร่งและสไตล์
• พวกเธอเปิดรับตัวตนที่หลากหลายและเป็นตัวเองอย่างเต็มที่ทั้งในด้านส่วนตัวและอาชีพ

ตัวอย่าง แพทย์หญิงท่านหนึ่งที่กล้าแสดงออก นอกเวลางานเธอใช้เวลาว่างไปกับการฝึกเต้นโพลแดนซ์ เพื่อแสดงให้เห็นว่าความหลงใหลส่วนตัวและอาชีพการงานสามารถอยู่ร่วมกันได้
.
7. Asgard Patroness
59% จัดสรรเงินทุนเพื่อการปรนเปรอตัวเอง
66.9% ชอบผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนถึงไลฟ์สไตล์ของตัวเอง

• ผู้หญิง Millennials กำลังลงทุนในความสุขของตัวเองด้วยวิธีที่สดใหม่และกล้าหาญ
• สถานที่ท่องเที่ยวแบบเดิมๆ กำลังถูกปรับเปลี่ยนให้เป็นพื้นที่ที่เปิดกว้างและสร้างชุมชนที่สนุกสนานสำหรับผู้หญิงที่สร้างเส้นทางสู่ความสุขของตัวเอง

.
8. Sexducation
75% ให้ความสำคัญกับการดื่มด่ำกับช่วงเวลาที่ทำให้ตัวเองรู้สึกดี
58.5% ชอบที่จะอยู่ในสิ่งแวดล้อมที่ยอมรับความหลากหลาย

• การพูดคุยเรื่องเพศในหมู่ผู้หญิงไทยเคยเป็นเรื่องที่ไม่เปิดกว้างนัก แต่คน Gen Y กำลังเปลี่ยนทิศทางของบทสนทนานี้
• พวกเธอใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางในการพูดคุยเรื่องสุขภาพทางเพศอย่างเปิดเผยและเป็นพื้นที่สามารถแบ่งปันข้อมูลซึ่งกันและกันได้
• มี Influencers หญิง หรือ KOLs ที่กล้าออกมาพูดคุยเรื่องนี้ เพื่อทำให้หัวข้อเหล่านี้เป็นเรื่องปกติและเสริมพลังให้ผู้หญิงคนอื่นๆ

เพราะ "ความสุข" ไม่ใช่ปลายทาง แต่คือ “ประสบการณ์ระหว่างทาง”
.
การเข้าใจ Gen Y ที่พร้อมจ่ายเพื่อ “คุณภาพชีวิตในแบบที่เลือกเอง” คือหัวใจของกลยุทธ์การตลาดยุคใหม่
.
กลุ่ม Gen Y ไม่ได้ซื้อเพราะอยากได้ของ แต่ซื้อเพราะต้องการ “ประสบการณ์ที่ทำให้รู้สึกดี” พวกเขาคือกลุ่มผู้บริโภคที่หลุดจากกรอบเดิม The Indulgence Marketing จึงเป็นกลยุทธ์การตลาดที่เหมาะกับการใช้มัดใจ Gen Y กลุ่มคนที่เน้นการใช้จ่ายเพื่อ "ประสบการณ์" (Experience) มากกว่า "การเป็นเจ้าของ" (Ownership) พร้อมจ่ายในราคาสูงขึ้นเพื่อคุณภาพ, บริการที่ดีเยี่ยม, และประสบการณ์ที่เหนือกว่า และมีแนวโน้มที่จะ "Treat Myself" หรือให้รางวัลตัวเองบ่อยขึ้น โดยเฉพาะหลังช่วงเวลาที่ต้องเผชิญกับความ เครียดหรือความยากลำบาก (Pandemic Effect)