ReTuna Circular X Retail Secondhand Mall แจ้งเกิดที่สวีเดน

ก.ย. 07, 2568 M.Pussapol

จากโครงการริเริ่มของหน่วยงานท้องถิ่นขยายสู่การค้าปลีก ผสานคอนเซ็ปต์ Circular Economy เกิด ReTuna เป็น ‘Secondhand Only’ Shopping Mall แห่งแรกของสวีเดนและอาจเป็นแห่งแรกของโลก แสดงให้เห็นว่าการช้อปปิ้งสินค้ามือสองสามารถผสานความทันสมัย สะดวก คัดสรรสินค้าคุณภาพสูง ทำเรื่องที่มีความหมายต่อสังคมได้

มรี่-แอน บอลล์ อาจารย์อาวุโสสาขาวิชาความยั่งยืนและการตลาดแฟชั่น มหาวิทยาลัย Nottingham Trent ให้ข้อมูลว่า ReTuna ก่อตั้งปี 2015 เป็นส่วนหนึ่งของแนวคิดลดปริมาณขยะและแก้ปัญหาสภาพภูมิอากาศของเมืองEskilstuna ซึ่งอยู่ห่างจาก Stockholm เมืองหลวงของสวีเดนไปทางตะวันตกราว 100 กิโลเมตร

โครงการอยู่ติดกับศูนย์รีไซเคิลของเมือง มีจุดรับบริจาคเฉพาะเรียกว่า The Return ซึ่งผู้อยู่อาศัยสามารถบริจาคสิ่งของไม่ใช้แล้ว จากนั้นจะถูกคัดแยกและนำไปแจกจ่ายให้ผู้ค้าปลีกใน Shopping Mall เป็นระบบหมุนเวียนต้นทุนต่ำช่วยลดปริมาณขยะ

นักวิจัยด้านความยั่งยืนด้านแฟชั่น กล่าวต่อไปว่า ReTuna ให้ความรู้สึกแปลกใหม่สดชื่น เพราะเป็น Shopping Mall แห่งแรกในโลกที่จำหน่ายเฉพาะสินค้ามือสอง และสินค้ารีไซเคิลมีให้เลือกซื้อมากมาย ทั้งแฟชั่น อุปกรณ์กีฬา ของใช้ในบ้าน ของเล่นเด็ก ของเก่า หรือแม้แต่สินค้ามือสองของ IKEA ทั้งเฟอร์นิเจอร์มือสองและเฟอร์นิเจอร์ที่ซ่อมแซมแล้ว

ความสนใจของผู้บริโภคในแฟชั่นสินค้ามือสอง หรือที่มีชื่อเฉพาะว่า “Pre-loved Fashion-แฟชั่นซึ่งเคยเป็นที่รัก" กำลังเร่งตัวขึ้น ตลาดโตเร็วกว่าอุตสาหกรรมเสื้อผ้าโดยรวมถึง 2.7 เท่า คาดว่าทั่วโลกจะมีมูลค่าถึง 367,000 ล้านดอลลาร์ ในปี 2029

การสำรวจของ YouGov ครอบคลุม 17 ตลาด ผู้ซื้อสินค้ามือสอง 43% ชอบซื้อในร้าน 39% ชอปออนไลน์ อีก 19% ไม่แน่ใจ ReTunaเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลง - ไม่ใช่ข้อยกเว้น แต่เป็นการมองเห็นถึงสิ่งที่การค้าปลีกหลักอาจเป็นในอนาคตอันใกล้

สิ่งที่ทำให้ ReTuna โดดเด่นไม่ใช่แค่สินค้าที่มีจำหน่ายเท่านั้น แต่รวมถึงบรรยากาศด้วย ลูกค้าต่างบอกว่าเป็นห้างสรรพสินค้าที่ "เข้าถึงง่าย" "คัดสรรอย่างดี" และ "สะดวก" การจัดแสดงสะท้อนถึงพื้นที่ค้าปลีกดั้งเดิมทำให้การช้อปปิ้งสินค้ามือสองดูดีมีสไตล์น่าเพลิดเพลิน

ผู้จัดการร้านคนหนึ่งเล่าว่าลูกค้ามักเข้าใจผิดว่าสินค้าที่นำมาขายเป็นของใหม่ เป็นเครื่องพิสูจน์ความทันสมัยและดีไซน์ที่นำมาใช้ซ้ำได้ลงตัวโดยไม่ต้องลงทุนเพิ่ม ที่ ReTuna บรรยากาศสะอาดสงบ ช่วยให้ลูกค้าเกิดความรู้สึกว่าการบริโภคอย่างมีจริยธรรมเป็นเรื่องพึงปรารถนา มีคุณค่าทางอารมณ์

ReTuna ใช้สินค้าคงคลังและโครงสร้างพื้นฐานราคาประหยัดสร้างร้านค้าที่ดึงดูดสายตา ผลลัพธ์ที่ได้คือประสบการณ์ช้อปปิ้งน่าพึงพอใจ ท้าทายภาพเดิมๆ ของสินค้ามือสองว่า ส่วนใหญ่เป็นของเก่า เป็นของใช้แล้ว การขายราคาเอื้อมถึงและคุณค่าด้านสิ่งแวดล้อมยังคงเป็นหัวใจสำคัญ การประสบความสำเร็จ เพราะสามารถสร้างสรรค์ภาพลักษณ์และความรู้สึกของการค้าปลีกแบบยั่งยืนขึ้นใหม่

“ReTuna ไม่ใช่แค่พื้นที่ค้าปลีก แต่เป็นการทดลองใช้แนวคิด Circular Economy นำโดยเทศบาล สินค้าทุกชิ้นที่ขายได้รับบริจาคจากประชาชนโมเดลเป็นไปได้เพราะได้รับเงินทุนจากภาครัฐและการสนับสนุนจากองค์กรท้องถิ่น”

“เป็นเครื่องเตือนใจว่านวัตกรรมแบบ Circular ต้องอาศัยการลงทุนเชิงโครงสร้าง ไม่ใช่ความปรารถนาของผู้บริโภคฝ่ายเดียวภารกิจสำคัญไม่แพ้กัน คือต้องแบ่งปันความรู้แจ้งรายละเอียดและความคืบหน้าของการตัดสินใจ”

อาจารย์อาวุโส มหาวิทยาลัย Nottingham Trent สรุปว่า การค้าปลีกแบบหมุนเวียนไม่ได้หมายถึงแค่สิ่งที่ผู้บริโภคซื้อเท่านั้น แต่ยังรวมวิธีการและสถานที่ซื้อด้วย

“ReTuna แสดงให้เห็นว่าด้วยโครงสร้างพื้นฐาน การออกแบบ และการสนับสนุนจากภาครัฐที่เหมาะสม การบริโภคอย่างยั่งยืนสามารถฝังรากลึกอยู่ในชีวิตประจำวันได้ ไม่ใช่เรื่องน่าเบื่อ เป็นประสบการณ์คุ้มค่า”

ที่มา Source