762

VIEWS

ส่วนแบ่งตลาด Tesla ในสหรัฐ ร่วงหนัก จาก 80% ลงมาต่ำกว่า 40% เพราะการแข่งขันดุเดือดขึ้น

ก.ย. 09, 2568 P.Patikom

ส่วนแบ่งตลาดของ Tesla ในสหรัฐอเมริกา ที่เป็นประเทศบ้านเกิด เป็นถิ่นของตัวเอง ร่วงหนักลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบเกือบ 8 ปี ในเดือนสิงหาคม 2025 จากในอดีตที่เคยครองส่วนแบ่งตลาด EV ในสหรัฐ มากกว่า 80% นี่เป็นครั้งแรกที่ยอดขายลดลงต่ำกว่า 40%

สาเหตุเกิดจากผู้บริโภคเลือกซื้อ EV จากคู่แข่งที่มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น แทนที่จะเลือกซื้อจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ล้าสมัยของบริษัทของซีอีโอ Elon Musk, อ้างอิงข้อมูลจากบริษัทวิจัย Cox Automotive ที่เปิดเผยเฉพาะกับสำนักข่าว Reuters

และในขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์รายอื่นกำลังเปิดตัว EV รุ่นใหม่ Tesla กลับมุ่งเน้นไปที่การสร้างรถแท็กซี่ไร้คนขับ (Robotaxi) และหุ่นยนต์คล้ายมนุษย์ ส่งผลให้แผนการผลิต EV รุ่นราคาถูกล่าช้าและถูกยกเลิกไป

การลดลงของส่วนแบ่งตลาดของ Tesla นี้ ยังชี้ให้เห็นถึงภัยคุกคามจากบรรดาผู้ผลิตรถยนต์คู่แข่ง ที่เพิ่มแรงจูงใจด้าน EV ในช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับอุตสาหกรรม

นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า ยอดขาย EVในสหรัฐ จะยังคงเติบโตต่อเนื่องไปจนถึงเดือนกันยายน 2025 ก่อนจะลดลงเมื่อเครดิตภาษีของรัฐบาลสหรัฐ หมดอายุในสิ้นเดือนนั้น ซึ่งจะเพิ่มแรงกดดันทางการเงินให้กับ Tesla และผู้ผลิต EV รายอื่น ๆ

มูลค่าบริษัทของ Tesla ที่สูงถึง 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการเดิมพันดังกล่าว คณะกรรมการบริหารของบริษัทได้เสนอแพ็คเกจเงินเดือน 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ ที่ไม่เคยมีมาก่อนให้กับ Musk เมื่อวันศุกร์ที่ 5 กันยายน 2025 ที่ผ่านมา ซึ่งนอกเหนือจากเป้าหมายการดำเนินงานอื่น ๆ แล้ว ยังเชื่อมโยงกับมูลค่าของ Tesla ที่จะต้องเพิ่มขึ้นเป็น 8.5 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ ภายในทศวรรษหน้า

ในขณะนี้ ธุรกิจรถยนต์หลักของ Tesla ยังคงสร้างรายได้อย่างต่อเนื่อง รถรุ่นใหม่ล่าสุดของ Tesla คือรถกระบะ Cybertruck ที่เปิดตัวในปี 2023 ซึ่งไม่ประสบความสำเร็จเท่ารถซีดานขนาดกลาง Model 3 หรือรถ SUV ขนาดกลาง Model Y Tesla ได้ปรับโฉม Model Y ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นรถยนต์ที่ขายดีที่สุดในโลก แต่การเปลี่ยนแปลงกลับไม่เป็นไปตามที่คาดหวังและ Tesla กำลังมุ่งหน้าสู่ปีที่ยอดขายลดลงเป็นปีที่ 2

“ฉันรู้ว่าพวกเขากำลังวางตำแหน่งตัวเองเป็นบริษัทหุ่นยนต์และ AI แต่เมื่อคุณเป็นบริษัทรถยนต์ เมื่อไม่มีผลิตภัณฑ์ใหม่ ส่วนแบ่งของคุณจะเริ่มลดลง” Stephanie Valdez Streaty ผู้อำนวยการฝ่ายข้อมูลอุตสาหกรรมเชิงลึก ของ Cox กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Reuters.

Cox มีข้อมูลที่สมบูรณ์มากขึ้นสำหรับเดือนกรกฎาคม 2025 ซึ่งส่วนแบ่งตลาดของ Tesla ลดลงเหลือ 42% จาก 48.7% ในเดือนมิถุนายน 2025 การลดลงนี้ถือเป็นการลดลงอย่างรวดเร็วที่สุดนับตั้งแต่เดือนมีนาคม 2021 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ Ford เปิดตัว Mustang Mach-E EV ตามการวิเคราะห์ข้อมูลของ Reuters

งานทางการเมืองฝ่ายขวาของ Musk และความร่วมมือกับประธานาธิบดี Donald Trump ก็ส่งผลเสียต่อแบรนด์เช่นกัน Musk ช่วยชี้นำความพยายามของ Trump ในปีนี้ในการลดขนาดและปรับโครงสร้างรัฐบาลสหรัฐ แต่ได้ออกจากรัฐบาลในเดือนพฤษภาคม 2025 และเกิดความขัดแย้งรุนแรงกับประธานาธิบดีจากพรรครีพับลิกัน

ยอดขาย EV ใหม่เพิ่มขึ้นมากกว่า 24% เมื่อเทียบเป็นรายเดือนในเดือนกรกฎาคม 2025 เป็น 128,268 คัน (ตามข้อมูลของ Cox) ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการลดหย่อนภาษี 7,500 เหรียญสหรัฐฯ สำหรับ EV และข้อเสนอที่น่าสนใจนี้กำลังจะสิ้นสุดลง

อย่างไรก็ตาม Tesla มียอดขายเพิ่มขึ้น 7% เป็น 53,816 คัน แม้ว่าส่วนแบ่งตลาดจะลดลงก็ตาม

ในเดือนสิงหาคม 2025 การเติบโตของ Tesla ชะลอตัวลงเหลือ 3.1% และตลาดโดยรวมเติบโตขึ้น 14% ตามข้อมูลเบื้องต้น

เป็นเวลาหลายปีที่ Tesla ในฐานะผู้นำตลาด สามารถเพิ่มยอดขายได้อย่างรวดเร็วและตั้งราคาขายรถยนต์ได้สูง ทำให้สามารถทำกำไรได้ แต่ด้วยยอดขายที่ลดลงและคู่แข่งจำนวนมาก Tesla จำเป็นต้องลดราคาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้อัตรากำไรลดลงและสร้างความกังวลให้กับนักลงทุน

ราคาหุ้นที่ลดลงของ Tesla แสดงให้เห็นถึงทางเลือกที่ยากลำบากมากขึ้นของ Tesla ระหว่างการสนับสนุนยอดขายเพื่อส่วนแบ่งตลาด โดยใช้โปรโมชั่นสร้างแรงจูงใจที่สูงขึ้น ซึ่งลดผลกำไร หรือการรักษาผลกำไรและยอมสละส่วนแบ่งตลาด

Hyundai, Honda, Kia, และ Toyota ได้ออกมาตรการจูงใจที่สูงกว่า Tesla และผลักดันยอดขาย EV ให้เพิ่มขึ้นระหว่าง 60% ถึง 120% ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น

Cr : REUTERS

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

ส่วนแบ่งตลาด Tesla ในสหรัฐ ร่วงหนัก จาก 80% ลงมาต่ำกว่า 40% เพราะการแข่งขันดุเดือดขึ้น

Elon Musk ได้รับเงินค่าตอบแทน 1 ล้านล้านเหรียญจาก Tesla สูงที่สุดในประวัติศาสตร์

Tesla ทำตามสัญญา เปิดตัว EV Model 3 และ Model Y รุ่นราคาถูกแล้ว

ยอดขาย Tesla Q3 แรงสุด โต 29% ขายได้ 497,099 คัน เพราะเครดิตภาษี EV กำลังจะหมดอายุ

BMW – Mercedes เปิดตัว EV รุ่นใหม่ เปิดศึก Tesla - ท้าชนจีน