709

VIEWS

ส่วนแบ่งตลาด Tesla ในสหรัฐ ร่วงหนัก จาก 80% ลงมาต่ำกว่า 40% เพราะการแข่งขันดุเดือดขึ้น

ก.ย. 09, 2568 P.Patikom

ส่วนแบ่งตลาดของ Tesla ในสหรัฐอเมริกา ที่เป็นประเทศบ้านเกิด เป็นถิ่นของตัวเอง ร่วงหนักลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบเกือบ 8 ปี ในเดือนสิงหาคม 2025 จากในอดีตที่เคยครองส่วนแบ่งตลาด EV ในสหรัฐ มากกว่า 80% นี่เป็นครั้งแรกที่ยอดขายลดลงต่ำกว่า 40%

สาเหตุเกิดจากผู้บริโภคเลือกซื้อ EV จากคู่แข่งที่มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น แทนที่จะเลือกซื้อจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ล้าสมัยของบริษัทของซีอีโอ Elon Musk, อ้างอิงข้อมูลจากบริษัทวิจัย Cox Automotive ที่เปิดเผยเฉพาะกับสำนักข่าว Reuters

และในขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์รายอื่นกำลังเปิดตัว EV รุ่นใหม่ Tesla กลับมุ่งเน้นไปที่การสร้างรถแท็กซี่ไร้คนขับ (Robotaxi) และหุ่นยนต์คล้ายมนุษย์ ส่งผลให้แผนการผลิต EV รุ่นราคาถูกล่าช้าและถูกยกเลิกไป

การลดลงของส่วนแบ่งตลาดของ Tesla นี้ ยังชี้ให้เห็นถึงภัยคุกคามจากบรรดาผู้ผลิตรถยนต์คู่แข่ง ที่เพิ่มแรงจูงใจด้าน EV ในช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับอุตสาหกรรม

นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า ยอดขาย EVในสหรัฐ จะยังคงเติบโตต่อเนื่องไปจนถึงเดือนกันยายน 2025 ก่อนจะลดลงเมื่อเครดิตภาษีของรัฐบาลสหรัฐ หมดอายุในสิ้นเดือนนั้น ซึ่งจะเพิ่มแรงกดดันทางการเงินให้กับ Tesla และผู้ผลิต EV รายอื่น ๆ

มูลค่าบริษัทของ Tesla ที่สูงถึง 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการเดิมพันดังกล่าว คณะกรรมการบริหารของบริษัทได้เสนอแพ็คเกจเงินเดือน 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ ที่ไม่เคยมีมาก่อนให้กับ Musk เมื่อวันศุกร์ที่ 5 กันยายน 2025 ที่ผ่านมา ซึ่งนอกเหนือจากเป้าหมายการดำเนินงานอื่น ๆ แล้ว ยังเชื่อมโยงกับมูลค่าของ Tesla ที่จะต้องเพิ่มขึ้นเป็น 8.5 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ ภายในทศวรรษหน้า

ในขณะนี้ ธุรกิจรถยนต์หลักของ Tesla ยังคงสร้างรายได้อย่างต่อเนื่อง รถรุ่นใหม่ล่าสุดของ Tesla คือรถกระบะ Cybertruck ที่เปิดตัวในปี 2023 ซึ่งไม่ประสบความสำเร็จเท่ารถซีดานขนาดกลาง Model 3 หรือรถ SUV ขนาดกลาง Model Y Tesla ได้ปรับโฉม Model Y ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นรถยนต์ที่ขายดีที่สุดในโลก แต่การเปลี่ยนแปลงกลับไม่เป็นไปตามที่คาดหวังและ Tesla กำลังมุ่งหน้าสู่ปีที่ยอดขายลดลงเป็นปีที่ 2

“ฉันรู้ว่าพวกเขากำลังวางตำแหน่งตัวเองเป็นบริษัทหุ่นยนต์และ AI แต่เมื่อคุณเป็นบริษัทรถยนต์ เมื่อไม่มีผลิตภัณฑ์ใหม่ ส่วนแบ่งของคุณจะเริ่มลดลง” Stephanie Valdez Streaty ผู้อำนวยการฝ่ายข้อมูลอุตสาหกรรมเชิงลึก ของ Cox กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Reuters.

Cox มีข้อมูลที่สมบูรณ์มากขึ้นสำหรับเดือนกรกฎาคม 2025 ซึ่งส่วนแบ่งตลาดของ Tesla ลดลงเหลือ 42% จาก 48.7% ในเดือนมิถุนายน 2025 การลดลงนี้ถือเป็นการลดลงอย่างรวดเร็วที่สุดนับตั้งแต่เดือนมีนาคม 2021 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ Ford เปิดตัว Mustang Mach-E EV ตามการวิเคราะห์ข้อมูลของ Reuters

งานทางการเมืองฝ่ายขวาของ Musk และความร่วมมือกับประธานาธิบดี Donald Trump ก็ส่งผลเสียต่อแบรนด์เช่นกัน Musk ช่วยชี้นำความพยายามของ Trump ในปีนี้ในการลดขนาดและปรับโครงสร้างรัฐบาลสหรัฐ แต่ได้ออกจากรัฐบาลในเดือนพฤษภาคม 2025 และเกิดความขัดแย้งรุนแรงกับประธานาธิบดีจากพรรครีพับลิกัน

ยอดขาย EV ใหม่เพิ่มขึ้นมากกว่า 24% เมื่อเทียบเป็นรายเดือนในเดือนกรกฎาคม 2025 เป็น 128,268 คัน (ตามข้อมูลของ Cox) ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการลดหย่อนภาษี 7,500 เหรียญสหรัฐฯ สำหรับ EV และข้อเสนอที่น่าสนใจนี้กำลังจะสิ้นสุดลง

อย่างไรก็ตาม Tesla มียอดขายเพิ่มขึ้น 7% เป็น 53,816 คัน แม้ว่าส่วนแบ่งตลาดจะลดลงก็ตาม

ในเดือนสิงหาคม 2025 การเติบโตของ Tesla ชะลอตัวลงเหลือ 3.1% และตลาดโดยรวมเติบโตขึ้น 14% ตามข้อมูลเบื้องต้น

เป็นเวลาหลายปีที่ Tesla ในฐานะผู้นำตลาด สามารถเพิ่มยอดขายได้อย่างรวดเร็วและตั้งราคาขายรถยนต์ได้สูง ทำให้สามารถทำกำไรได้ แต่ด้วยยอดขายที่ลดลงและคู่แข่งจำนวนมาก Tesla จำเป็นต้องลดราคาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้อัตรากำไรลดลงและสร้างความกังวลให้กับนักลงทุน

ราคาหุ้นที่ลดลงของ Tesla แสดงให้เห็นถึงทางเลือกที่ยากลำบากมากขึ้นของ Tesla ระหว่างการสนับสนุนยอดขายเพื่อส่วนแบ่งตลาด โดยใช้โปรโมชั่นสร้างแรงจูงใจที่สูงขึ้น ซึ่งลดผลกำไร หรือการรักษาผลกำไรและยอมสละส่วนแบ่งตลาด

Hyundai, Honda, Kia, และ Toyota ได้ออกมาตรการจูงใจที่สูงกว่า Tesla และผลักดันยอดขาย EV ให้เพิ่มขึ้นระหว่าง 60% ถึง 120% ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

ส่วนแบ่งตลาด Tesla ในสหรัฐ ร่วงหนัก จาก 80% ลงมาต่ำกว่า 40% เพราะการแข่งขันดุเดือดขึ้น

Elon Musk ได้รับเงินค่าตอบแทน 1 ล้านล้านเหรียญจาก Tesla สูงที่สุดในประวัติศาสตร์

Tesla ทำตามสัญญา เปิดตัว EV Model 3 และ Model Y รุ่นราคาถูกแล้ว

ยอดขาย Tesla Q3 แรงสุด โต 29% ขายได้ 497,099 คัน เพราะเครดิตภาษี EV กำลังจะหมดอายุ

BMW – Mercedes เปิดตัว EV รุ่นใหม่ เปิดศึก Tesla - ท้าชนจีน