650

VIEWS

Price War EV จีน เศรษฐกิจชะลอตัว ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยในจีนตกต่ำ กดดัน Porsche เลื่อนเปิดตัว EV

ก.ย. 24, 2568 P.Patikom

การที่ Porsche แบรนด์รถสปอร์ตหรูของยุโรปต้องประกาศเลื่อนเปิดตัว EV และทำให้ราคาหุ้นเมื่อวันจันทร์ที่ 22 กันยายน 2025 ที่ผ่านมาต้องร่วงลงมากกว่า 7% นั้น เหตุเพราะ Porsche ต้องเผชิญแรงกดดันที่รุนแรงหลายประการ ได้แก่ สงครามราคาจาก EV จีน เศรษฐกิจชะลอตัว และตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยในจีนซึ่งเป็นตลาด EV ที่ใหญ่ที่สุดในโลกตกต่ำ

แบรนด์ EV ยักษ์ใหญ่ของจีนอย่าง BYD และ Xpeng กำลังโหมรุกตลาดอย่างหนักด้วยสงครามราคาที่มีสาเหตุมาจากสงครามราคาในประเทศจีนเอง ขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์ระดับนานาชาติหลายรายอย่างเช่น Porsche ก็ต้องดิ้นรนเพื่อแข่งขันในประเทศจีนด้วย ซึ่งทำให้ราคาเฉลี่ยของ EV ในจีน ลดลงประมาณ 19% ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา เหลือประมาณ 165,000 หยวน (17,150 ปอนด์; 23,190 เหรียญสหรัฐ)

ประกอบกับเศรษฐกิจที่ชะลอตัวซึ่งทำให้ดีมานด์รถยนต์หรูลดลงมาก ซึ่ง Porsche ยังได้กล่าวในแถลงการณ์เมื่อวันศุกร์ที่ 19 กันยายน 2025 ที่ผ่านมาว่า บริษัทได้ลดอัตรากำไรที่คาดการณ์ไว้จาก 7% เหลือ 2% หรือต่ำกว่านั้น

โดยอ้างถึงสาเหตุคือ ภาษีนำเข้าของสหรัฐ ภาวะตกต่ำของตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยของจีน และการชะลอตัวของการเพิ่มขึ้นของ EV

การเลื่อนการเปิดตัว EV รุ่นใหม่ล่าสุดของ Porsche และการประกาศจะขยายการผลิตรถยนต์รุ่นที่ใช้เครื่องยนต์สันดาปภายในออกไปอีกนั้น ทำให้ Porsche จะต้องเผชิญกับเส้นตายในตลาดยุโรปในปี 2035 ที่ห้ามการขายรถยนต์ใหม่ ที่ใช้น้ำมันเบนซินและดีเซล

ทั้งนี้ขณะที่ราคาหุ้นของ Porsche เมื่อวันจันทร์ที่ 22 กันยายน ร่วงลงกว่า 7% นั้น ราคาหุ้นของบริษัทแม่ Volkswagen ก็ร่วงลงมากกว่า 7% ในวันเดียวกันด้วย หลังจากที่ประกาศว่า จะใช้เงินหลายพันล้านเพื่อปรับปรุงกลุ่มผลิตภัณฑ์รถยนต์ของ Porsche

ในการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ Porsche ได้กล่าวว่า รถ SUV รุ่นต่อไปที่เคยวางแผนไว้ว่าจะเป็นรถยนต์ไฟฟ้า 100% ตอนนี้จะเปิดตัวเฉพาะรถใช้เครื่องยนต์สันดาปภายใน และ มีตัวเลือกแบบปลั๊กอินไฮบริดเท่านั้น

สำหรับรถยนต์รุ่นปัจจุบันของ Porsche เช่น รถรุ่น Panamera และ Cayenne สี่ประตู จะยังคงมีขายแบบไม่ใช้ไฟฟ้าจนถึงปี 2030

แถลงการณ์ล่าสุดของ Porsche แสดงให้เห็นว่า บริษัทกำลังผ่อนปรนเป้าหมายด้านรถยนต์ไฟฟ้า หลังจากที่ได้เปิดตัวรถ Concept Car ใช้พลังงานไฟฟ้ารุ่นแรก Mission E เมื่อ 10 ปีก่อน

ทางด้านผู้ผลิตรถยนต์หรูของยุโรปรายอื่นอย่างเช่น BMW และ Mercedes-Benz ต่างก็ต้องลดต้นทุนเพื่อสู้กับคู่แข่งแบรนด์จีนด้วยเช่นกัน

Cr : yahoo! Finance

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Price War EV จีน เศรษฐกิจชะลอตัว ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยในจีนตกต่ำ กดดัน Porsche เลื่อนเปิดตัว EV

เมื่อการใช้ AI ใคร ๆ ก็ทำได้ Porsche จึงใช้ ‘ฝีมือคน’ ผ่านแคมเปญ The Coded Love Letter สะท้อนความหรูหราของแบรนด์